《市場行銷學原理與實踐》是由李雪、王岩岩、陳蓉、胡曉峰執筆，清華大學出版社出版的一本關於行銷理論與實際套用結合的著作。全書共十一章，講述了市場行銷學理論，且每章後設有套用題、 案例分析、行銷實訓。
基本介紹
- 書名：《市場行銷學原理與實踐》
- 作者：李雪、王岩岩、陳蓉、胡曉峰
- ISBN：9787302480921
- 定價：43元
市場行銷學原理與實踐
作者：李雪、王岩岩、陳蓉、胡曉峰
定價：43元
印次：1-1
ISBN：9787302480921
出版日期：2017.10.01
印刷日期：2017.09.28
定價：43元
印次：1-1
ISBN：9787302480921
出版日期：2017.10.01
印刷日期：2017.09.28
本書注重行銷理論與實際套用的結合，突出對基本概念、基本理論的講解及學生實用技能的培養。全書共十一章，分別重點講述市場行銷學的發展與基本概念、行銷環境分析、以4P為核心的行銷策略、行銷管理的主要過程及典型的品牌管理與客戶關係管理等內容，具體包括市場行銷導論、市場行銷環境、市場競爭戰略、市場購買行為分析、市場行銷調研與需求預測、目標市場行銷、產品策略、定價策略、行銷渠道策略、促銷策略、市場行銷新領域與網路行銷。每章後設有套用題、案例分析、行銷實訓，具有很強的實踐指導性和思維啟發性，方便學生進行拓展性學習和訓練。
目錄
第一章市場行銷導論00
第一節市場與市場行銷的基本概念00
第二節行銷觀念的發展00
第三節顧客價值與顧客滿意0
第四節市場行銷學的性質、特點及研究對象0
本章小結0
思考與練習0
第二章市場行銷環境0
第一節市場行銷環境及其分類0
第二節微觀行銷環境0
第三節巨觀行銷環境0
第四節環境分析與行銷對策0
本章小結0
思考與練習0
第三章市場競爭戰略0
第一節市場戰略規劃0
第二節市場競爭分析0
第三節制定競爭戰略0
本章小結0
思考與練習0
第四章市場購買行為分析0
第一節消費者市場與消費者行為模式0
第二節組織市場與購買行為分析0
本章小結0
思考與練習0
第五章市場行銷調研與需求預測
第一節市場行銷調研
第二節市場行銷調研程式
第三節調查問卷設計
第四節市場需求預測
本章小結
思考與練習
第六章目標市場行銷
第一節市場區隔
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
本章小結
思考與練習
第七章產品策略
第一節產品及產品組合
第二節產品生命周期
第三節新產品開發
第四節品牌與包裝
本章小結
思考與練習
第八章定價策略
第一節影響定價的主要因素
第二節制定價格程式
第三節選擇定價策略
第四節行銷價格變動與企業對策
本章小結
思考與練習
第九章行銷渠道策略
第一節分銷渠道的概念、職能和類型
第二節分銷渠道的策略
第三節中間商
第四節渠道衝突管理
第五節物流管理
本章小結
思考與練習
第十章促銷策略
第一節促銷組合
第二節人員推銷
第三節營業推廣
第四節廣告
第五節公共關係
本章小結
思考與練習
第十一章市場行銷新領域與網路行銷
第一節市場行銷新領域
第二節網路行銷
本章小結
思考與練習
參考文獻
