《行銷策劃理論與實踐 （第2版）》是2010年2月中國科學技術大學出版社出版的圖書，作者是朱華鋒。
基本介紹
- 書名：行銷策劃理論與實踐 （第2版）
- 作者：朱華鋒
- ISBN：9787312023187
- 頁數：318
- 定價：30.00元
- 出版社：中國科學技術大學出版社
- 出版時間：2010.2
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
筆者以十年行銷策劃課程教學研究的感悟，加上原來十來年行銷策劃實戰經驗的積累，重新打造了本書，其定位專一而單純：為行銷策劃教師提供一本具有實用性的教材，為市場行銷專業學生提供一本具有可讀性的學習讀本。其內容專業而獨特：不同於市場行銷學，但又不脫離市場行銷學；不簡單重複市場行銷學，而又站在市場行銷學的基礎上，運用和駕馭市場行銷學的原理與知識指導行銷實踐，開展行銷策劃。其體例規範有創新：課前有教學要求和前置知識；課程內容既有策劃理論與方法，也有策劃實踐案例；課後有後置練習，包括策劃理論知識練習和策劃實戰模擬練習兩個方面，以便鞏固所學策劃知識與技能。
圖書目錄
序言
第2版前言
前言
第一章 行銷策劃導論
第一節 行銷策劃探源
第二節 行銷策劃思維
第三節 行銷策劃謀略
第四節 行銷策劃誤區防範
第二章 市場調研策劃
第一節 市場調研策劃與執行流程
第二節 行銷環境調研策劃
第三節 市場需求調研策劃
第四節 市場競爭調研策劃
第五節 行銷策略調研策劃
第六節 行銷績效調研策劃
第三章 市場定位策劃
第一節 市場定位策劃概述
第二節 企業定位策劃
第三節 品牌定位策劃
第四節 產品定位策劃
第五節 企業形象策劃
第四章 品牌策劃
第一節 品牌建設策劃
第二節 品牌命名策劃
第三節 品牌延伸策劃
第四節 品牌拯救策劃
第五章 產品策劃
第一節 產品規劃原理
第二節 產品規劃
第三節 新產品上市策劃
第四節 疲軟產品提升策劃
第六章 價格策劃
第一節 價格策劃原理
第二節 終端價格策劃
第三節 價格結構策劃
第四節 價格體系策劃
第五節 價格調整策劃
第七章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道策劃原理
第二節 分銷布局策劃
第三節 分銷模式策劃
第四節 通路招商策劃
第八章 廣告傳播策劃
第一節 廣告傳播策劃原理
第二節 廣告訴求主題策劃
第三節 廣告創意策劃
第四節 廣告媒體策劃
第九章 公關傳播策劃
第一節 公關傳播策劃原理
第二節 新聞公關策劃
第三節 贊助公關策劃
第四節 危機公關策劃
第十章 促銷活動策劃
第一節 促銷活動策劃原理
第二節 買贈促銷策劃
第三節 特價促銷策劃
第四節 節假日促銷策劃
第五節 服務促銷策劃
實戰案例索
