《行銷策劃實務（第2版）》是2017年5月清華大學出版社出版出版的圖書，作者是鄭文昭、張鍇。
基本介紹
- 書名：行銷策劃實務（第2版）
- 作者：鄭文昭、張鍇
- ISBN：9787302469087
- 定價：38元
- 出版時間：2017.05.01
圖書信息,圖書內容,圖書目錄,
圖書信息
行銷策劃實務（第2版）
作者：鄭文昭、張鍇
定價：38元
印次：2-1
ISBN：9787302469087
出版日期：2017.05.01
印刷日期：2017.04.21
定價：38元
印次：2-1
ISBN：9787302469087
出版日期：2017.05.01
印刷日期：2017.04.21
圖書內容
"本書由有著豐富教學和實踐經驗的學校教師和企業、行業專家在市場調研與分析的基礎上合作編寫，是“校企合作、工學結合”理念指導下的一部全新的行銷策劃教材。本書共分為三個篇目，九個單元。第一篇為認知行銷策劃；第二篇為行銷綜合策劃，分為行銷綜合策劃、製作行銷策劃書；第三篇為行銷戰術策劃，分為產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃；第四篇為行銷活動策劃，分為酒店業行銷策劃、零售業行銷策劃。
圖書目錄
第一篇認知行銷策劃
第一單元行銷策劃基礎3
【單元概述】3
【能力目標】3
【項目導航】4
任務一了解行銷策劃知識4
【任務描述】4
任務二認識行銷策劃崗位9
【任務描述】9
任務三做好行銷策劃工作12
【任務描述】12
任務四形成好的創意16
【任務描述】16
【思考與練習】24
【實戰演練】25
第二篇綜合行銷策劃
第二單元綜合行銷策劃29
【單元概述】29
【能力目標】29
【項目導航】30
任務一行銷環境分析30
【任務描述】30
【實踐操作】31
【知識連結】37
【思考與練習】40
【實戰演練】40
任務二明確行銷目標41
【任務描述】41
【實踐操作】41
【知識連結】42
【思考與練習】43
【實戰演練】43
任務三行銷戰略策劃43
【任務描述】43
【實踐操作】44
【知識連結】50
【思考與練習】54
【實戰演練】54
任務四行銷戰術策劃55
【任務描述】55
【實踐操作】55
【知識連結】57
【思考與練習】59
【實戰演練】60
任務五形成策劃書60
任務六行銷策劃實施與控制60
【任務描述】60
【實踐操作】61
【知識連結】62
【思考與練習】63
任務七行銷方案實施效
果評估63
【任務描述】63
【實踐操作】63
【思考與練習】63
第三單元製作行銷策劃書65
【單元概述】65
【能力目標】65
【項目導航】66
任務一設計行銷策劃書
的封面66
【任務描述】66
【實踐操作】67
【知識連結】68
【思考與練習】68
【實戰演練】69
任務二撰寫行銷策劃書
的前言69
【任務描述】69
【實踐操作】69
【思考與練習】71
【實戰演練】71
任務三撰寫行銷策劃書
的目錄71
【任務描述】71
【實踐操作】71
【思考與練習】72
【實戰演練】73
任務四撰寫行銷策劃書
的摘要73
【任務描述】73
【實踐操作】73
【思考與練習】74
【實戰演練】74
任務五撰寫行銷策劃書
的正文74
【任務描述】74
【實踐操作】75
【思考與練習】76
【實戰演練】77
任務六撰寫行銷策劃書的
結束語77
【任務描述】77
【實踐操作】77
【思考與練習】78
【實戰演練】78
任務七撰寫行銷策劃書
的附錄78
【任務描述】78
【實踐操作】78
【思考與練習】79
【實戰演練】79
任務八撰寫市場行銷策劃書79
【任務描述】79
【實戰演練】80
第三篇行銷戰術策劃
第四單元產品策劃93
【單元概述】93
【能力目標】93
【任務導航】94
任務一分析產品策劃的
影響因素95
【任務描述】95
【實踐操作】95
【知識連結】98
【思考與練習】99
【實戰演練】100
任務二產品定位策劃100
【任務描述】100
【實踐操作】100
【知識連結】104
【思考與練習】110
【實戰演練】111
任務三產品品牌、包裝與投
放策劃111
【任務描述】111
【實踐操作】111
【知識連結】115
【思考與練習】121
【實戰演練】122
【產品策劃書】122
第五單元價格策劃127
【單元概述】127
【能力目標】127
【項目導航】128
任務一分析價格策劃的
影響因素128
【任務描述】128
【實踐操作】129
【知識連結】133
【思考與練習】136
任務二確定定價目標137
【任務描述】137
【實踐操作】138
【知識連結】138
任務三測算價格141
【任務描述】141
【實踐操作】141
【知識連結】143
【思考與練習】146
任務四進行價格調整147
【任務描述】147
【實踐操作】147
【知識連結】150
【價格策劃】152
【思考與練習】154
【實戰演練】155
第六單元渠道策劃157
【單元概述】157
【能力目標】157
【項目導航】158
任務一分析渠道策劃的
影響因素158
【任務描述】158
【實踐操作】159
【知識連結】161
【思考與練習】165
【實戰演練】166
任務二確定備選渠道方案166
【任務描述】166
【實踐操作】166
【知識連結】171
【知識拓展】173
【思考與練習】175
【實戰演練】175
任務三評估選擇渠道方案176
【任務描述】176
【實踐操作】176
【思考與練習】179
【實戰演練】179
任務四渠道策劃實施179
【任務描述】179
【實踐操作】180
【渠道策劃書】186
【思考與練習】191
【實戰演練】192
第七單元促銷策劃193
【單元概述】193
【能力目標】193
【任務導航】194
任務一分析促銷策劃的
影響因素195
【任務描述】195
【實踐操作】195
【知識連結】200
【思考與練習】203
【實戰演練】203
任務二進行廣告預算204
【任務描述】204
【實踐操作】204
【知識連結】207
【思考與練習】212
任務三確定廣告方案212
【任務描述】212
【實踐操作】212
【思考與練習】218
任務四廣告效果評估219
【任務描述】219
【實踐操作】219
【思考與練習】225
【實戰演練】225
【促銷策劃書】226
第四篇行銷活動策劃
第八單元酒店業行銷策劃231
【單元概述】231
【能力目標】231
【項目導航】232
任務一確定活動的主題233
【任務描述】233
【實踐操作】233
【知識連結】236
【思考與練習】237
【實戰演練】237
任務二制定活動的目標237
【任務描述】237
【實踐操作】237
【知識連結】239
【思考與練習】240
【實戰演練】240
任務三進行目標市場分析240
【任務描述】240
【實踐操作】241
【知識連結】242
【思考與練習】243
【實戰演練】243
任務四為活動選形式、
定價格243
【任務描述】243
【實踐操作】244
【知識連結】245
【思考與練習】248
【實戰演練】249
任務五根據活動目標選擇
合適的媒介249
【任務描述】249
【實踐操作】250
【思考與練習】251
【實戰演練】251
任務六對活動進行準備
和控制251
【任務描述】251
【實踐操作】252
【實戰演練】253
任務七制定活動的費用預算253
【任務描述】253
【實踐操作】254
【知識連結】255
【思考與練習】255
【實戰演練1】255
【酒店行銷策劃書】255
【實戰演練2】262
第九單元零售業行銷策劃263
【單元概述】263
【能力目標】263
【項目導航】264
任務一確定零售業活動策劃
的主題264
【任務描述】264
【實踐操作】265
【知識連結】270
【思考與練習】271
【實戰演練】271
任務二確定零售業行銷策劃
活動的目標271
【任務描述】271
【實踐操作】272
【思考與練習】274
【實戰演練】274
任務三零售業行銷策劃活動所
需的資源準備274
【任務描述】274
【實踐操作】275
【思考與練習】277
【實戰演練】277
任務四零售業SP促銷的
方式選擇277
【任務描述】277
【實踐操作】278
【思考與練習】280
【實戰演練】280
任務五零售業促銷活動宣傳
媒體的選擇280
【任務描述】280
【實踐操作】281
【知識連結】282
【思考與練習】283
【實戰演練】283
任務六制定活動實施和
控制方案283
【任務描述】283
【實踐操作】284
【思考與練習】286
【實戰演練】286
任務七編制方案預算286
【任務描述】286
【實踐操作】287
【思考與練習】288
【實戰演練】288
【零售業行銷策劃書】288
參考文獻291
