《市場行銷策劃實務》是2009年大連理工大學出版社出版的圖書，作者是車慈慧、彭慶環。
基本介紹
- 書名：市場行銷策劃實務(新世紀高職高專市場行銷類課程規劃教材)
- 作者：車慈慧 彭慶環
- ISBN：9787561136683
- 定價：32.00元
- 出版社：大連理工大學出版社
- 出版時間：2009年04月
- 開本：16開
圖書信息,圖書目錄,
圖書信息
叢書: 新世紀高職高專市場行銷類課程規劃教材
ISBN: 9787561136683
開本： 16開
定價: 32.00 元
圖書目錄
第一章 市場行銷策劃概述
第二章 市場行銷策劃的工作過程
第一節 市場行銷策劃的原則
第二節 市場行銷策劃的一般流程
第三節 市場行銷策劃方案的寫作
第三章 市場行銷策劃的調查研究
第一節 市場調研策劃概述
第二節 市場調查方法的選擇
第三節 設計調研技術
第四節 市場調查方案策劃
第五節 市場調查報告的撰寫
第二篇 市場行銷戰略策劃
第四章 目標市場行銷戰略策劃
第一節 SWOT戰略環境分析
第二節 市場區隔策劃
第三節 目標市場策劃
第四節 市場定位策劃
第五章 企業形象策劃
第一節 企業形象策劃的基本流程
第二節 企業形象策劃的主要內容
第三節 企業形象策劃的時機及應注意的問題
第六章 顧客滿意策劃
第一節 顧客滿意策劃概述
第二節 顧客滿意策劃流程
第三節 顧客滿意策劃的內容
第四節 顧客滿意策劃的方法
第七章 市場行銷策劃管理
第一節 市場行銷策劃的組織
第二節 市場行銷策劃的控制與管理
第三節 市場行銷策劃評估
第三篇 市場行銷戰術策劃
第八章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 新產品開發與推廣策劃
第三節 產品組合策劃
第四節 品牌與包裝策劃
第五節 產品生命周期策劃
第九章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 價格策劃的基本策略與手段
第三節 產品價格調整策劃
第四節 價格策劃中的風險防範
第十章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道設計策劃
第二節 分銷渠道的管理策劃
第三節 分銷渠道中的物流策劃
第十一章 促銷策劃
第一節 廣告策劃
第二節 人員推銷策劃
第三節 營業推廣策劃
第四節 公共關係促銷策劃
第四篇 市場行銷策劃綜合訓練
訓練一 為新產品的市場推廣撰寫行銷策劃書
訓練二 為初創企業撰寫創業項目計畫書
訓練三 為企業舉辦展會設計招展行銷策劃書
訓練四 為某連鎖店撰寫開店選址策劃報告
參考文獻
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