基本介紹
- 書名：市場行銷學+市場行銷實務
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：495頁
- 開本：16
- 作者：劉厚鈞
- 出版日期：2014年8月1日
- 語種：簡體中文
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
本教材系統介紹了市場行銷理論的基本框架和內容，詳細闡述了市場行銷學的新理論及其發展實踐。全書共11章，主要內容包括市場行銷概述，行銷理論，企業行銷環境，市場區隔，目標市場與市場定位，產品策略，品牌與包裝策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場行銷組織、執行與控制。每章增加了知識目標、能力目標、案例分析、小思考、職業知識檢測等內容，使各章內容的系統性更加突出。本教材既注重了理論的系統性和規範性，又突出了實用性和靈活性。市場行銷實務》是編者從事20年企業管理的職業經驗與15年高等職業教育第一線教學、教研、教改相結合的綜合成果。《市場行銷實務》在第1版的基礎上對結構與內容進行了修訂。《市場行銷實務》共13個單元，分為基礎篇和實務篇。基礎篇是認知市場行銷部分，實務篇由3部分內容構成：第1部分 找生意（尋找生意），第2部分 做生意（經營生意），第3部分 管生意（管理生意）。《市場行銷實務》比第1版更具職業性、技能性、實踐性、操作性。
作者簡介
劉厚鈞 藍星行銷管理諮詢培訓中心主任，行銷實戰專家。中國市場行銷專業課程標準開發中心研究員，全國高校市場行銷大賽高級顧問專家評審，河南省特色專業行銷與策劃專業帶頭人。曾任鶴壁商場總經理、鶴壁百貨大樓副總經理，鶴壁職業技術學院經濟管理學院副院長；出版專著6部，主持完成科研課題15項，發表論文23篇；擔任多家企業顧問，為30多家企業進行診斷、策劃和培訓工作申綱領，教授，主要擔任市場行銷、現代企業管理、物流管理等課程的教學工作，兩次被評為河南省優秀教師。近年來，主編教材12部，發表相關論文12篇，獲河南省政府、許昌市政府科技成果獎6項。
圖書目錄
《市場行銷實務》目錄：
緒論
基礎篇
第1單元認知市場行銷
1.1認知市場行銷的內涵
1.2認知市場行銷觀念
1.3運用顧客讓渡價值
行銷知識檢測
行銷能力訓練
實務篇
第1部分找生意（尋找生意）——發現（創造）消費需求
第2單元運用市場行銷環境分析
2.1認知市場行銷環境
2.2認知市場行銷環境的內容
2.3運用市場行銷環境分析的方法與對策
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第3單元運用市場分析
3.1運用消費者市場分析
3.2運用組織市場分析
3.3區別消費者市場與組織市場
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第4單元運用市場競爭分析
4.1運用市場競爭者分析
4.2運用市場競爭戰略
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第5單元運用市場區隔、目標市場選擇與市場定位
5.1運用市場區隔
5.2運用目標市場選擇
5.3運用市場定位
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第2部分做生意（經營生意）——滿足消費需求
第6單元運用市場行銷組合
6.1認知市場行銷組合
6.2運用市場行銷組合模式
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第7單元運用產品策略
7.1運用產品組合
7.2運用產品生命周期
7.3運用新產品開發策略
7.4運用品牌策略與包裝策略
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第8單元運用定價策略
8.1選擇定價目標與分析影響定價的因素
8.2運用定價的方法
8.3運用制定價格的技巧
8.4運用價格調整
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第9單元運用分銷策略
9.1認知分銷渠道
9.2運用分銷渠道決策與管理
9.3運用直銷方式分銷與特許經營方式分銷
9.4運用物流策略
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第10單元運用促銷策略
10.1運用促銷組合決策
10.2運用人員推銷促銷
10.3運用廣告策略促銷
10.4運用營業推廣促銷
10.5運用公共關係促銷
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第3部分管生意（管理生意）——管理消費需求
第11單元運用市場行銷戰略
11.1認知市場行銷管理
11.2運用市場行銷戰略
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第12單元運用市場行銷計畫、組織、實施與控制
12.1運用市場行銷計畫
12.2運用市場行銷組織
12.3運用市場行銷實施
12.4運用市場行銷控制
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第13單元運用市場行銷策劃
13.1認知市場行銷策劃
13.2運用市場行銷策劃的方法
行銷知識檢測
行銷能力訓練
附錄A制定《×公司市場行銷方案》工學結合團隊項目任務化實踐培養模式
附錄B《市場行銷實務》（第2版）大學生綜合能力自我培養模式
參考文獻
……
《市場行銷學》
緒論
基礎篇
第1單元認知市場行銷
1.1認知市場行銷的內涵
1.2認知市場行銷觀念
1.3運用顧客讓渡價值
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行銷能力訓練
實務篇
第1部分找生意（尋找生意）——發現（創造）消費需求
第2單元運用市場行銷環境分析
2.1認知市場行銷環境
2.2認知市場行銷環境的內容
2.3運用市場行銷環境分析的方法與對策
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第3單元運用市場分析
3.1運用消費者市場分析
3.2運用組織市場分析
3.3區別消費者市場與組織市場
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第4單元運用市場競爭分析
4.1運用市場競爭者分析
4.2運用市場競爭戰略
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第5單元運用市場區隔、目標市場選擇與市場定位
5.1運用市場區隔
5.2運用目標市場選擇
5.3運用市場定位
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第2部分做生意（經營生意）——滿足消費需求
第6單元運用市場行銷組合
6.1認知市場行銷組合
6.2運用市場行銷組合模式
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第7單元運用產品策略
7.1運用產品組合
7.2運用產品生命周期
7.3運用新產品開發策略
7.4運用品牌策略與包裝策略
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第8單元運用定價策略
8.1選擇定價目標與分析影響定價的因素
8.2運用定價的方法
8.3運用制定價格的技巧
8.4運用價格調整
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第9單元運用分銷策略
9.1認知分銷渠道
9.2運用分銷渠道決策與管理
9.3運用直銷方式分銷與特許經營方式分銷
9.4運用物流策略
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行銷能力訓練
第10單元運用促銷策略
10.1運用促銷組合決策
10.2運用人員推銷促銷
10.3運用廣告策略促銷
10.4運用營業推廣促銷
10.5運用公共關係促銷
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第3部分管生意（管理生意）——管理消費需求
第11單元運用市場行銷戰略
11.1認知市場行銷管理
11.2運用市場行銷戰略
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第12單元運用市場行銷計畫、組織、實施與控制
12.1運用市場行銷計畫
12.2運用市場行銷組織
12.3運用市場行銷實施
12.4運用市場行銷控制
行銷知識檢測
行銷能力訓練
第13單元運用市場行銷策劃
13.1認知市場行銷策劃
13.2運用市場行銷策劃的方法
行銷知識檢測
行銷能力訓練
附錄A制定《×公司市場行銷方案》工學結合團隊項目任務化實踐培養模式
附錄B《市場行銷實務》（第2版）大學生綜合能力自我培養模式
參考文獻
……
《市場行銷學》
