市場行銷學(市場行銷學專業)

市場行銷學是一門學科，注重培養具備管理、經濟、法律、市場行銷等方面的知識和能力的專門人才。通過學習掌握本專業必需的基礎理論、基本知識和基本技能；熟悉相關經濟法規、政策；具有一定的市場調查研究、市場開發和促銷市場、滿足市場、進化市場、完善市場是行銷工作必備的能力。

基本介紹

• 中文名：市場行銷學
• 培養目標：培養具備管理、經濟、法律的人才
• 主要課程：管理學、微觀經濟學等。
• 就業方向：可以從事市場調研、行銷策劃工作

主要課程

管理學、個體經濟學、總量經濟學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理、市場行銷、經濟法、消費者行為學、國際市場行銷、市場調查等。

發展前景

市場行銷學是經濟管理類專業中比較實用的類型，在市場經濟逐步完善的今天，對於作為獨立經濟實體的企業、公司，如果沒有專業的市場行銷人才，以科學、現代化的行銷手段來“做生意”，肯定無法在競爭激烈的市場中生存。市場行銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才，但由於培養數量一直跟不上，所以畢業生供不應求。

就業方向

本專業畢業生可以從事市場調研、行銷策劃、市場開發、行銷管理、廣告策劃、推銷服務和教學科研等工作。市場行銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才。

根據我國有關資料統計，從20世紀80年代中期至今，我國企業界自辦或協辦的人才交流會約兩千多場次，而每一次的人才交流會上，市場行銷人員都是最受歡迎、最供不應求的人才, 隨著市場競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來將越來越猛烈。

行銷模式

企業行銷核心

核心競爭力（RISE）

品牌：持續增長的品牌價值

知識：厚實縝密的知識管理

執行：穩健務實的執行精神

文化基調

責任：擔社會責任，擔客戶責任，擔公司責任

平等：平等對生命，平等對人心，平等對世事

共享：智慧之共享，果實之共享，幸福之共享

創新：創新在理念，創新在方法，創新在成果

堅韌：為信念堅韌，為理想堅韌，為勝利堅韌

耐心：為顧客放心，為產品創新，為聯想耐心

特徵

市場行銷的第一目的是創造顧客，獲取和維持顧客；

要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰勝競爭對頭，立於不敗之地；

注重市場調研，收集並分析大量的信息，只有這樣才能在環境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策；

積極推行革新，其程度與效果成正比；

在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

步驟

1、分析市場機會

2、選擇目標市場

3、確定市場行銷策略

4、市場行銷活動管理

（1）市場行銷計畫。既要制定較長期戰略規劃，決定企業的發展方向和目標，又要有具體的市場行銷計畫，具體實施戰略計畫目標。

（2）市場行銷組織。行銷計畫需要有一個強有力的行銷組織來執行。根據計畫目標，需要組建一個高效的行銷組織結構，需要對組織人員實施篩選、培訓、激勵和評估等一系列管理活動。

（3）市場行銷控制。在行銷計畫實施過程中，需要控制系統來保證市場行銷目標的實施。行銷控制主要有企業年度計畫控制、企業盈利控制、行銷戰略控制等。

基本流程

1、市場機會分析

2、市場區隔

3、目標市場選擇

4、市場定位

5、4Ps（行銷組合）

6、確定行銷計畫

7、產品生產

8、行銷活動管理（即執行與控制）

9、售後服務，信息反饋

網路的快速發展，讓傳統企業紛紛把目光瞄向了龐大的網路市場，企業如何選擇適合自己的網路行銷模式是擺在企業面前的一個大難題，針對不同的企業，國際品牌網分析認為企業應該選擇不同的網路行銷方式才能達到最好的效果。面對著國內零零總總的網路方法，究竟有哪些具體實施方法企業們都在不停的思考著和探索著。對此，在本期中國際品牌網將解析網路行銷五大方法，讓企業從容面對未來市場行業發展。

學科架構

市場行銷學作為獨立的學科，它是市場行銷原理和市場行銷管理的結合，市場行銷學架構主要分為以下部分：市場行銷基本理論、市場調研分析、行銷戰略、行銷策略、行銷組織與控制、行銷的套用與創新。