市場行銷學是一本圖書，2018-11-01由武漢理工大學出版社出版，作者是劉奇鋒，張留成。
基本介紹
- 書名：市場行銷學
- 作者：劉奇鋒 張留成
- ISBN：978-7-5629-5940-3
- 類別：圖書
- 頁數：216
- 出版社：武漢理工大學出版社
- 出版時間：2018-11-01
- 開本：16開
- 版次：1
書籍信息,內容簡介,圖書目錄,
書籍信息
作者：劉奇鋒 張留成
出版時間：2018-11-01
出版社：武漢理工大學出版社
ISBN：978-7-5629-5940-3
版次：1頁數：216開本：16開
紙書定價：
內容簡介
本書針對高職高專的培養目標，對市場行銷的理論、技術、方法和策略進行了通俗易懂的論述，並融入市場行銷學術界的前沿觀點和思想，體現了新世紀行銷的新特點。全書共十章，包括市場行銷學概述、市場行銷環境分析、消費者購買行為分析、市場行銷調查與預測、市場行銷戰略、目標市場行銷、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略，全面反映了市場行銷學的基本內容，堅持“理論講清，實踐夠用”的原則，突出可操作性、實用性，培養學生市場行銷的綜合能力，包括創新能力和實踐能力。本書既可作為高職高專院校經濟管理類各專業的教材，又可作為在職人員的培訓用書。
圖書目錄
第一章市場行銷學概述（1）
■ 學習目標（1）
■ 引入案例行銷是什麼？——當可樂遭遇網路遊戲（1）
第一節市場行銷學基礎知識（2）
第二節市場行銷理念的演變（8）
■ 本章小結（13）
■ 關鍵概念（13）
■ 思考與練習（13）
■ 實踐與實訓（14）
■ 案例分析央視廣告從坐商到行商（14） 第二章市場行銷環境分析（16）
■ 學習目標（16）
■ 引入案例微軟的成功（16）
第一節市場行銷環境的含義及特徵（19）
第二節微觀行銷環境（21）
第三節巨觀行銷環境（24）
第四節電子商務行銷環境（30）
第五節市場行銷環境分析（32）
■ 本章小結（34）
■ 關鍵概念（34）
■ 思考與練習（35）
■ 實踐與實訓（35）
■ 案例分析深圳無現金日當天，中國的移動支付系統接受測試（35） 第三章消費者購買行為分析（37）
■ 學習目標（37）
■ 引入案例以江小白為例認準主流消費群體（37）
第一節消費者需求及其心理學依據（38）
第二節消費者需求及其購買行為分析（41）
第三節組織購買行為研究（49）
■ 本章小結（63）
■ 關鍵概念（63）
■ 思考與練習（64）
■ 實踐與實訓（64）
■ 案例分析餐飲採購B2B：新瓶裝舊酒？（64） 第四章市場行銷調查與預測（67）
■ 學習目標（67）
■ 引入案例星巴克越多城市就越有活力？（67）
第一節市場行銷調查（69）
第二節市場預測（75）
■ 本章小結（77）
■ 關鍵概念（78）
■ 思考與練習（78）
■ 實踐與實訓（78）
■ 案例分析同樣的事實，不一樣的調查結論（79）
目錄市場行銷學
第五章市場行銷戰略（80）
■ 學習目標（80）
■ 引入案例娃哈哈該如何發展（80）
第一節市場行銷戰略概述（82）
第二節市場行銷戰略規劃（86）
第三節制定競爭性行銷戰略（90）
■ 本章小結（99）
■ 關鍵概念（99）
■ 思考與練習（99）
■ 實踐與實訓（100）
■ 案例分析Apple Pay 進中國，銀聯放大招（100） 第六章目標市場行銷（103）
■ 學習目標（103）
■ 引入案例OPPO的定位：從外表到內涵（103）
第一節市場區隔（105）
第二節目標市場選擇與定位（111）
■ 本章小結（116）
■ 關鍵概念（117）
■ 思考與練習（117）
■ 實踐與實訓（117）
■ 案例分析香港銀行：不同定位（118）
第七章產品策略（119）
■ 學習目標（119）
■ 引入案例賓士汽車公司取勝的秘訣（119）
第一節產品與產品策略（120）
第二節新產品開發策略（129）
第三節品牌與品牌策略（133）
■ 本章小結（139）
■ 關鍵概念（139）
■ 思考與練習（139）
■ 實踐與實訓（140）
■ 案例分析蒙牛：金牌牛奶“特侖蘇”（140） 第八章定價策略（142）
■ 學習目標（142）
■ 引入案例Kindle在日本為什麼便宜（142）
第一節制定價格（143）
第二節價格調整（154）
■ 本章小結（156）
■ 關鍵概念（157）
■ 思考與練習（157）
■ 實踐與實訓（157）
■ 案例分析“格蘭仕”的價格策略（158） 第九章分銷渠道策略（160）
■ 學習目標（160）
■ 引入案例深挖渠道格力電器開店隨需而動（160）
第一節分銷渠道概述（161）
第二節分銷渠道的系統結構（165）
第三節批發與零售（168）
第四節行銷物流與供應鏈管理（172）
第五節分銷渠道的設計（174）
第六節分銷渠道管理（178）
■ 本章小結（182）
■ 關鍵概念（183）
■ 思考與練習（183）
■ 實踐與實訓（183）
■ 案例分析戴爾公司的計算機直銷（184）
第十章促銷策略（186）
■ 學習目標（186）
■ 引入案例洋河：“藍色”的經典（186）
第一節促銷組合與溝通（187）
第二節人員推銷（192）
第三節非人員促銷（198）
第四節直復行銷和新媒體行銷（206）
■ 本章小結（211）
■ 關鍵概念（211）
■ 思考與練習（211）
■ 實踐與實訓（212）
■ 案例分析可口可樂緊扣體育的脈搏（212）
參考文獻（216）
