《市場行銷學》是2006年中國科學技術大學出版社出版的圖書，作者是王昌國、程敏然。
基本介紹
內容簡介,編輯推薦,圖書目錄,
內容簡介
本書根據高職高專市場行銷課程的基本要求編寫。全書由4部分共13章組成：第1部分是概論，即第1章，介紹市場、市場行銷的基本概念和基本原理；第二部分是市場分析，由第2、3、4、5章組成，主要分析行銷環境、購買行為，介紹行銷調研系統，進行目標市場選擇；第3部分是行銷組合，由第6、7、8、9章組成，主要探討產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略；第4部分是行銷理論的創新和發展，由第10、11、12、13章組成，主要闡述企業的品牌戰略、競爭戰略、服務行銷、事件行銷。
編輯推薦
本書以“理論夠用、學以致用”為原則，在介紹基礎知識和基本方法的同時，通過“引導案例”、“案例閱讀”、“案例分析”等版塊，加入了大量有價值的參考案例，有利於提升學生行銷分析和決策等技能。 本書可作為高職高專院校和各類企業的員工培訓教材。
圖書目錄
前言
第1章 市場行銷概述
第2章 市場行銷環境分析
第3章 市場行銷調研
第4章 市場購買行為分析
第5章 目標市場行銷
第6章 產品策略
第7章 價格策略
第8章 分銷渠道策略
第9章 促銷策略
第10章 企業形象與品牌形象
第11章 市場競爭策略
第12章 服務行銷
第13章 事件行銷
主要參考文獻
