“市場行銷學”是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論之上的套用科學，是市場行銷專業的主要專業課，也是其他經濟類專業的重要專業基礎課。
基本介紹
- 書名：市場行銷學
- 作者：凌利、孔建華、白林 主編
- ISBN：978-7-122-25950-9
- 類別：高職經濟與管理教材
- 頁數：256頁
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2016-04
- 裝幀：平裝
- 開本：16K
- 版次：1
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
市場行銷學
作者：凌利、孔建華、白林 主編
叢書名：
出版日期：2016年4月 書號：978-7-122-25950-9
開本：16K 787×1092 1/16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：256頁
內容簡介
本書內容系統、務實、簡明，理論基礎紮實，可操作性強。該課程使學生比較系統地掌握市場行銷學的基本理論、基本知識和基本方法，使學生在社會主義市場經濟的發展進程中，加強對企業市場行銷管理的重要性的認識，了解分析市場行銷環境，研究市場購買行為，制定市場行銷組合決策，組織和控制市場行銷活動的基本程式和方法，培養和提高套用市場行銷原理解決企業行銷問題的基本能力，為學生畢業後能夠較好地適應工作需要打下基礎。
目錄
情境1認知市場行銷/1
任務1理解市場與市場行銷/1
任務2樹立正確的行銷觀念/9
任務3發現和解決市場行銷任務/13
情境2分析市場行銷環境獲取
市場信息/18任務1了解市場行銷環境/18
任務2分析市場行銷環境/27
任務3掌握獲取市場信息的方法/30
任務4了解競爭者/48
情境3掌握顧客購買行為/54
任務1熟悉消費者市場購買行為/54
任務2熟悉組織市場購買行為/61
情境4制定行銷戰略/67
任務1市場區隔/67
任務2選擇目標市場策略/74
任務3市場定位/78
情境5制定產品策略/86
任務1認識產品/86
任務2制定產品組合/95
任務3創建品牌/99
任務4設計產品包裝/107
任務5產品的開發與推廣/110
情境6制定價格策略/120
任務1了解影響定價的因素/120
任務2熟悉制定價格的一般程式/126
任務3掌握定價的基本策略/130
任務4變動價格/137
情境7制定渠道策略/143
任務1了解分銷渠道/143
任務2熟悉渠道成員構成/146
任務3怎樣選擇分銷渠道/152
任務4管理渠道/156
情境8制定促銷策略/163
任務1了解促銷和促銷組合/163
任務2人員推銷/167
任務3廣告/173
任務4銷售促進/178
任務5公共關係/185
任務6整合行銷傳播（IMC）/187
情境9設計行銷組織與計畫/198
任務1了解企業行銷組織/198
任務2制訂市場行銷計畫/205
任務3市場行銷控制/215
情境10開闊市場行銷思維/220
任務1關係行銷/220
任務2綠色行銷/225
任務3網路行銷/235
任務4行銷道德/243
參考文獻/256
