市場行銷學（第二版）(崔譯文、鄒劍峰編著書籍)

書籍信息

作 者：	崔譯文 鄒劍峰 陳孟君 馬超平	書 號：	978-7-5668-1475-3
版 期：	2015-8	頁 數：	259
開 本：	16開	價 格：	45.00元
類 別：	經濟管理

內容簡介

本書是在第一版的基礎之上修訂而成。該書在本次修訂過程中主要做的工作有：根據教學大綱的要求適當增加實訓內容，思考練習的題目設計更加貼近實際工作崗位的需要。

更換了原書中的一些案例，使其更具有典型意義和時代感。對全書的理論內容進行重新梳理，以增強理論內容的實際指導意義。修訂後的教材i更適合專業師生的教與學。

作者簡介

崔譯文。私立華聯學院工商管理系副教授。多年從事市場行銷專業的教學與研究，參與教學教改。有多篇論文發表，參與教材編寫三部。

目錄

第二版前言

前言

項目1 開門的鑰匙--認識市場行銷

項目2 尋找價值--掃描環境、捕捉機會

項目3 發現價值--市場調研設計與實施

項目4 選擇價值--目標市場行銷戰略

項目5 創造價值--設計產品和品牌策略

項目6 提供價值--制定價格策略

項目7 傳遞價值--設計和管理分銷渠道

項目8 傳播價值--開展有效的行銷傳播

項目9 實現價值--行銷策劃與執行

項目10 提升價值--新環境下的行銷方式

參考文獻