市場行銷學（第二版）(2015年暨南大學出版社出版書籍)

書籍信息

作 者：	陳苡 史豪慧	書 號：	978-7-5668-1416-6
版 期：	2015-5	頁 數：	246
開 本：	16開	價 格：	30.00元
類 別：	經濟管理

內容簡介

該書為2011年出版的《市場行銷學》第二版，是在第一版的基礎之上修訂而成。本書的修訂主要體現在以下方面：對全書的理論部分重新進行梳理，以突顯理論內容的指導性和實用性。對全書的案例進行更新，以突顯案例的實際指導意義。對全書的實訓部分依據教學大綱的要求重新設計，以便與學生就業後的崗位對接，增強實訓的現實適用價值。修訂後的教材更適合市場行銷課程教與學的實際需要。

作者簡介
陳苡，廣東工程職業技術學院副教授，多年從事市場行銷專業的教學與研究，都多篇學術論文發表在經濟學的權威學術刊物上，主編教材2部。

目錄

總序
前言
項目一 行銷初探
項目二 進行行銷調研，分析行銷環境
項目三 分析購買行為，認識顧客
項目四 分析市場機會，制定目標市場行銷策略
項目五 制定產品策略
項目六 制定價格策略
項目七 制定渠道策略
項目八 制定促銷策略