本書內容包括：包括市場行銷的基本概念、現代行銷理念、行銷環境分析、市場區隔與目標市場的選擇、市場定位等；市場行銷策略研究，包括產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略的研究；市場行銷管理理論及國際市場行銷研究等內容。
基本介紹
- 書名：市場行銷學
- 作者：楊秀麗，趙天娥
- ISBN：978-7-5642-1670-2/F.1670
- 類別：21世紀高職高專經濟管理類規劃教材
- 頁數：319
- 定價：36
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2013-07-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16
書籍信息,內容簡介,目錄,
書籍信息
| ISBN： | 978-7-5642-1670-2/F.1670 | 版次： | 2 |
|---|---|---|---|
| 著（譯）者： | 楊秀麗趙天娥 | 印張： | 20 |
| 責任編輯： | 劉光本 | 開本： | 16 |
| 字數： | 416千字 | 出版日期： | 2013-07-01 |
| 所屬叢書： | 21世紀高職高專經濟管理類規劃教材 | ||
| 紙書定價： | ￥36.0 | ||
內容簡介
本書是為適應高職高專教育培養目標的需要，在對市場行銷理論和實踐研究的基礎上編寫而成的。全書共11章，主要介紹市場行銷的基礎理論，
包括市場行銷的基本概念、現代行銷理念、行銷環境分析、市場區隔與目標市場的選擇、市場定位等；市場行銷策略研究，包括產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略的研究；市場行銷管理理論及國際市場行銷研究等內容。
本書實用性、針對性、可操作性強，符合高職高專培養目標要求，是高職高專經管類專業培養套用型人才的教材，也可作為企業行銷人員和管理人員的學習培訓教材。
作者簡介
作者為哈爾濱師範大學經濟學院副教授、教授。
目錄
前言1
第一章 市場行銷概述1
學習目的和要求1
開篇案例1
第一節 市場行銷學的產生和發展2
第二節 市場與市場行銷6
第三節 市場行銷哲學10
第四節 市場行銷學的研究對象、意義及方法19
本章小結22
關鍵名詞22
思考題23
練習題23
參考案例26
第二章 市場行銷環境28
學習目的和要求28
開篇案例28
第一節 市場行銷環境概述29
第二節 市場行銷微觀環境32
第三節 市場行銷巨觀環境36
第四節 市場行銷環境分析與對策43
本章小結46
關鍵名詞46
思考題46
練習題46
參考案例48
第三章 市場行銷信息系統與市場調查50
學習目的和要求50
開篇案例50
第一節市場行銷信息系統51
第二節 市場行銷調查54
第三節 市場行銷調查報告的撰寫61
本章小結68
關鍵名詞69
思考題69
練習題69
實訓操作71
第四章 顧客購買行為分析73
學習目的和要求73
開篇案例73
第一節 顧客價值理論74
第二節 消費者購買行為分析81
第三節 生產者購買行為分析96
本章小結100
關鍵名詞101
思考題101
練習題101
參考案例102
第五章 目標市場行銷戰略104
學習目的和要求104
開篇案例104
第一節 市場區隔106
第二節 目標市場選擇118
第三節 市場定位124
本章小結128
關鍵名詞129
思考題129
練習題129
參考案例133
第六章 產品策略135
學習目的和要求135
開篇案例135
第一節 產品及分類136
第二節 產品市場生命周期139
第三節 新產品開發143
第四節 商標、品牌和包裝策略150
第五節 產品組合162
本章小結167
關鍵名詞168
思考題168
練習題168
參考案例171
第七章 定價策略173
學習目的和要求173
開篇案例173
第一節 影響產品定價的因素175
第二節 企業的定價方法177
第三節 企業的定價策略183
第四節 企業的價格調整192
本章小結194
關鍵名詞195
思考題195
練習題195
參考案例199
第八章 渠道策略200
學習目的和要求200
開篇案例200
第一節 分銷渠道202
第二節 中間商207
第三節 分銷渠道設計213
第四節 分銷渠道管理216
本章小結219
關鍵名詞219
思考題219
練習題219
參考案例222
第九章 促銷策略224
學習目的和要求224
開篇案例224
第一節 促銷與促銷組合226
第二節 人員推銷策略229
第三節 廣告策略233
第四節 公共關係策略237
第五節 營業推廣策略241
本章小結243
關鍵名詞244
思考題244
練習題244
參考案例247
第十章 市場行銷管理過程251
學習目的和要求251
開篇案例251
第一節 市場行銷戰略規劃252
第二節 市場行銷計畫255
第三節 市場行銷組織260
第四節 市場行銷控制269
本章小結278
關鍵名詞278
思考題279
練習題279
參考案例280
第十一章 國際市場行銷283
學習目的和要求283
開篇案例283
第一節 國際市場行銷的含義與特點285
第二節 國際市場行銷環境288
第三節 國際市場行銷進入方式295
第四節 國際市場行銷組合策略301
本章小結313
關鍵名詞313
思考題313
練習題313
參考案例315
參考文獻318
