基本介紹
- 書名：市場行銷學
- 又名：21世紀套用型本科管理系列規劃教材
- 作者：洪秀華、高蘇
- ISBN：978-7-5654-1979-9
- 頁數：282
- 定價：35
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2015-07-01
- 開本：16
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書緊緊圍繞培養高等院校套用型人才的目標，保持市場行銷學體系的基本構架，結合圖表和案例深入淺出地介紹市場行銷學的理論和實務，力求使全書內容體現系統性、可操作性、新穎性，既突出市場行銷學的廣泛實用性，又體現其持續發展性，幫助讀者更好地掌握現代市場行銷的基本理論、基礎知識和基本方法，提高對企業經營活動的分析、判斷和決策能力。
圖書目錄
第1章市場行銷概述
學習目標
引例20世紀60至90年代“愛情婚房”秀
1.1市場行銷的內涵
1.2市場行銷管理理念
1.3市場行銷組合的演變
1.4市場行銷學的產生、發展和意義
本章小結
複習思考題
案例分析題
第2章市場行銷環境
學習目標
引例好萊塢電影的中國元素
2.1市場行銷環境概述
2.2企業的巨觀行銷環境
2.3企業的微觀環境
2.4市場行銷環境分析
本章小結
複習思考題
案例分析題
第3章消費者市場與購買行為分析
學習目標
引例蘋果手機的人性行銷
3.1消費者市場與購買行為
3.2影響消費者行為的因素
3.3消費者購買行為與決策
本章小結
複習思考題
案例分析題
第4章組織市場與購買行為分析
學習目標
引例戴爾公司的採購
4.1組織市場的類型和特點
4.2生產者市場的購買行為
4.3中間商市場的購買行為
4.4政府市場與非營利組織市場的購買行為
本章小結
複習思考題
案例分析題
第5章目標市場行銷
學習目標
引例體貼不同歲月的臉
5.1市場區隔
5.2目標市場選擇
5.3市場定位
本章小結
複習思考題
案例分析題
第6章市場行銷競爭戰略
學習目標
引例不起眼的指甲鉗
6.1競爭者分析
6.2市場競爭戰略
6.3競爭者位勢戰略
6.4合作戰略
本章小結
複習思考題
案例分析題
第7章產品策略
學習目標
引例小成本國產電影《泰囧》的成功
7.1產品
7.2產品組合
7.3產品生命周期策略
7.4新產品開發
7.5品牌策略
7.6包裝策略
本章小結
複習思考題
案例分析題
第8章定價策略
學習目標
引例國美“雙11”推出無定價策略
8.1影響定價的因素
8.2產品定價方法
8.3定價策略
8.4價格調整
本章小結
複習思考題
案例分析題
第9章分銷渠道策略
學習目標
引例今天究竟該喝什麼酒？
9.1分銷渠道與結構
9.2分銷渠道的設計與管理
9.3中間商
本章小結
複習思考題
案例分析題
第10章促銷策略
學習目標
引例小米手機促銷策略
10.1促銷和促銷組合
10.2人員推銷
10.3廣告促銷
10.4營業推廣
10.5公共關係
本章小結
複習思考題
案例分析題
第11章市場行銷計畫、組織與控制
學習目標
引例瘋狂擴張的代價
11.1市場行銷計畫
11.2市場行銷組織
11.3市場行銷控制
本章小結
複習思考題
案例分析題
第12章市場行銷新進展
學習目標
引例趣多多：依靠大數據玩轉愚人節行銷
12.1大數據行銷
12.2關係行銷
12.3定製行銷
12.4體驗行銷
本章小結
複習思考題
案例分析題
參考文獻
