市場行銷學基礎-全球管理

內容簡介

本書被14次再版，是一本被廣泛採用的市場行銷學權威教材，這一版次由美國兩位最著名的行銷學教授編寫而成。它在前幾版的基礎上精益求精，以4P為基本構架，戰略規劃為核心，遵循戰略規劃到具體計畫執行的邏輯思路，既涵蓋了市場學的主要內容，又吸取了行銷領域的最新研究成果，還提供了豐富的與各章內容能緊密結合的案例，使讀者在掌握了市場行銷學基礎知識之後，又積累了一定的企業實際操作經驗。本書適用於行銷專業本科生、研究生，MBA學生，營樂觀有領域研究人員及從業者。

作者簡介

小威廉·D·佩勒爾特，北卡羅來納大學科南-費萊格勒商學院的現任科南教授。曾執教於史丹福大學、喬治亞大學、北卡羅來納大學，被80多所大學邀請講課。在1997年，他是劍橋大學阿瑟·安德森傑出訪問學者。
佩勒爾特博士獲得了他所在研究領域中，最有聲望的兩個獎項：美國行銷協會“卓越教育家獎”和美國行銷科學學院“傑出教育家獎”。他還被提名為邱吉爾獎的獲得者，此獎項是專門獎勵那些對行銷研究產生巨大影響的人。他在曾經是《行銷研究》雜誌的編輯，以《行銷研究》和其他期刊審查委員會的委員。

精彩書評

這本書是美國行銷教材中最受歡迎，影響最大，出版版次最多的基礎教材之一，它被14次再版，是一本被廣泛採用的市場行銷學權威教材。這一版次由美國兩位著名的行銷學教材授編寫而成。這本書出版40多年來能一直暢銷不衰，原因就在於作者精益求精的工作態度，對該書內容進行持續創新和完善。

圖書目錄

總序
推薦序
作者簡介
前言
術語辭彙表（英漢對照）
第1章行銷在全球經濟中的角色
第2章企業和非營利組織中行銷的地位
第3章通過細分和定位強化行銷戰略
第4章評價變化的行銷環境的市場機會
第5章全球消費者市場的人口統計因素
第6章消費者市場的行為
第7章企業、機構客戶及其購買行為
第8章利用行銷信息改進決策

市場行銷學基礎-全球管理

基本介紹

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作者簡介

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