《行銷策劃實務（第二版）》是2015年2月東北財經大學出版社出版的圖書，作者是楊勁祥。
基本介紹
- 書名：行銷策劃實務（第二版）
- 作者：楊勁祥
- ISBN：9787565418723
- 頁數：199頁
- 定價：￥24
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2015年2月1日
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書在參考近年來行銷策劃成果的基礎上，對《行銷策劃實務》第一版作了較大的調整，使其更符合社會和讀者的需求，主要表現在：
第一， 本書無論在篇章結構還是在語言論述方面均比第一版更加簡潔。
第二，對理論內容從層次上作了區分，其實知識不是同等重要的，我們把理論內容劃分為基礎知識、操作流程和知識拓展。其中基礎知識是策劃人必須了解的知識；操作流程是本章的關鍵操作實務；知識拓展提供的是讀者可能感興趣，想更進一步了解的“拓展性”內容。這樣的分類有利於讀者根據自己的情況合理選讀，適當安排。
第三，對“導入案例”和“綜合案例”進行了更新，使其更富有鮮明的時代特色。
第四，本次次修訂以“實務”、“實用”為基調，改變了過去完整的4Ps框架，強調理論的系統性、完整性的做法，刪除了一些不能體現“策劃”色彩而偏向於“管理”的價格、渠道等內容，這樣與社會接軌程度更高。
第五，本次修訂吸收了新的行銷方法，如微信行銷等，體現了教材的時效性。
圖書目錄
項目一 行銷策劃基礎知識
一、專業知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習
六、實戰訓練
項目二 信息蒐集與分析
一、專業知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習
六、實戰訓練
項目三 行銷策劃創意方法
一、專業知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習
六、實戰訓練
項目四 行銷戰略策劃
一、專業知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習
六、實戰訓練
項目五 新產品上市策劃
一、專業知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習
六、實戰訓練
項目六 促銷策劃
一、專業知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習
六、實戰訓練
項目七 行銷策劃書的撰寫
一、專業知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習
六、實戰訓練
項目八 行銷策劃提案
一、專業知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習
六、實戰訓練
項目九 行銷策劃方案執行
一、專業知識
二、操作流程
三、知識拓展
四、綜合案例
五、思考練習
六、實戰訓練
附錄
主要參考文獻
