《行銷策劃實務》是2011年出版的圖書，作者是鄭文昭、王新玲。
基本介紹
- 書名：行銷策劃實務
- 作者：鄭文昭、王新玲
- ISBN：9787302264590
- 定價：32元
- 出版時間：2011.09.01
書籍信息,內容簡介,圖書目錄,
書籍信息
作者：鄭文昭、王新玲
定價：32元
印次：1-3
ISBN：9787302264590
出版日期：2011.09.01
印刷日期：2015.07.01
定價：32元
印次：1-3
ISBN：9787302264590
出版日期：2011.09.01
印刷日期：2015.07.01
內容簡介
本教材由有著豐富教學和實踐經驗的學校教師和企業、行業專家在市場調研與分析的基礎上合作開發完成，是“校企合作、工學結合”理念指導下的一部全新的行銷策劃教材。本教材共分為三個篇目，九個單元。第一篇為認知行銷策劃；第二篇為行銷綜合策劃，分為行銷綜合策劃，製作行銷策劃書；第三篇為行銷戰術策劃，分為產品策劃，價格策劃，渠道策劃，促銷策劃；第四篇為行銷活動策劃，分為酒店業行銷策劃、零售業行銷策劃。本書結構清晰、案例豐富，旨在幫助人們解決行銷策劃工作崗位上所遇到的問題，掌握行銷策劃的基本方法和技巧。本書可作為高職高專學校市場行銷專業的教材，也可作為行銷、管理、廣告、公關、商務等從業人員的業務培訓用書。
圖書目錄
第一篇認知行銷策劃
第一單元行銷策劃基礎 3
任務一了解行銷策劃知識 4
【任務描述】 4
任務二認識行銷策劃崗位 9
【任務描述】 9
任務三做好行銷策劃工作 13
【任務描述】 13
任務四形成好的創意 16
【任務描述】 16
【思考與練習】 23
【實戰演練】 24
第二篇綜合行銷策劃
第二單元綜合行銷策劃 29
任務一明確綜合行銷策劃的
目標 30
【任務描述】 30
【實踐操作】 31
【知識連結】 32
【思考與練習】 33
【實戰演練】 33
任務二行銷環境分析 33
【任務描述】 33
【實踐操作】 34
【知識連結】 40
【思考與練習】 42
【實戰演練】 43
任務三行銷戰略策劃 43
【任務描述】 43
【實踐操作】 43
【知識連結】 48
【思考與練習】 52
【實戰演練】 53
任務四行銷戰術策劃 53
【任務描述】 53
【實踐操作】 53
【知識連結】 60
【思考與練習】 63
【實戰演練】 63
任務五形成策劃書 64
任務六行銷策劃實施與控制 64
【任務描述】 64
【實踐操作】 64
【知識連結】 65
【思考與練習】 66
任務七行銷方案實施效果
評估 66
【任務描述】 66
【實踐操作】 66
【思考與練習】 67
第三單元製作行銷策劃書 69
任務一設計行銷策劃書的
封面 70
【任務描述】 70
【實踐操作】 71
【知識連結】 72
【思考與練習】 72
【實戰演練】 73
任務二撰寫行銷策劃書的
前言 73
【任務描述】 73
【實踐操作】 73
【思考與練習】 75
【實戰演練】 75
任務三撰寫行銷策劃書的
目錄 75
【任務描述】 75
【實踐操作】 75
【思考與練習】 76
【實戰演練】 77
任務四撰寫行銷策劃書的
摘要 77
【任務描述】 77
【實踐操作】 77
【思考與練習】 78
【實戰演練】 78
任務五撰寫行銷策劃書的
正文 79
【任務描述】 79
【實踐操作】 79
【思考與練習】 80
【實戰演練】 81
任務六撰寫行銷策劃書的
結束語 81
【任務描述】 81
【實踐操作】 81
【思考與練習】 82
【實戰演練】 82
任務七撰寫行銷策劃書的
附錄 82
【任務描述】 82
【實踐操作】 82
【思考與練習】 83
【實戰演練】 83
任務八撰寫市場行銷策劃書 83
【任務描述】 83
【實戰演練】 85
第三篇行銷戰術策劃
第四單元產品策劃 89
任務一分析產品策劃的
影響因素 91
【任務描述】 91
【實踐操作】 91
【知識連結】 94
【思考與練習】 95
【實戰演練】 96
任務二產品定位策劃 96
【任務描述】 96
【實踐操作】 96
【知識連結】 100
【思考與練習】 106
【實戰演練】 107
任務三產品品牌、包裝與
投放策劃 107
【任務描述】 107
【實踐操作】 107
【知識連結】 111
【思考與練習】 116
【實戰演練】 117
【產品策劃書】 119
第五單元價格策劃 125
任務一分析價格策劃的
影響因素 126
【任務描述】 126
【實踐操作】 127
【知識連結】 131
【思考與練習】 134
任務二確定定價目標 135
【任務描述】 135
【實踐操作】 136
【知識連結】 136
任務三測算價格 139
【任務描述】 139
【實踐操作】 139
【知識連結】 141
【思考與練習】 144
任務四進行價格調整 144
【任務描述】 144
【實踐操作】 145
【知識連結】 148
【價格策劃】 150
【思考與練習】 152
【實戰演練】 152
第六單元渠道策劃 155
任務一分析渠道策劃的
影響因素 157
【任務描述】 157
【實踐操作】 157
【知識連結】 160
【思考與練習】 163
【實戰演練】 164
任務二確定備選渠道方案 164
【任務描述】 164
【實踐操作】 164
【知識連結】 169
【知識拓展】 171
【思考與練習】 172
【實戰演練】 173
任務三評估選擇渠道方案 173
【任務描述】 173
【實踐操作】 174
【思考與練習】 176
【實戰演練】 176
任務四渠道策劃實施 177
【任務描述】 177
【實踐操作】 177
【渠道策劃書】 185
【思考與練習】 190
【實戰演練】 191
第七單元促銷策劃 193
任務一分析促銷策劃的
影響因素 195
【任務描述】 195
【實踐操作】 195
【知識連結】 200
【思考與練習】 202
【實戰演練】 203
任務二進行廣告預算 203
【任務描述】 203
【實踐操作】 204
【知識連結】 207
【思考與練習】 211
任務三確定廣告方案 211
【任務描述】 211
【實踐操作】 212
【思考與練習】 218
任務四廣告效果評估 218
【任務描述】 218
【實踐操作】 219
【思考與練習】 225
【實戰演練】 225
【促銷策劃書】 225
第四篇行銷活動策劃
第八單元酒店業行銷策劃 231
任務一確定活動的主題 233
【任務描述】 233
【實踐操作】 233
【知識連結】 236
【思考與練習】 237
【實戰演練】 237
任務二制定活動的目標 237
【任務描述】 237
【實踐操作】 237
【知識連結】 239
【思考與練習】 239
【實戰演練】 240
任務三進行目標市場分析 240
【任務描述】 240
【實踐操作】 240
【知識連結】 242
【思考與練習】 243
【實戰演練】 243
任務四為活動選形式、
定價格 243
【任務描述】 243
【實踐操作】 243
【知識連結】 245
【思考與練習】 248
【實戰演練】 249
任務五根據活動目標選擇
合適的媒介 249
【任務描述】 249
【實踐操作】 249
【思考與練習】 251
【實戰演練】 251
任務六對活動進行準備和
控制 251
【任務描述】 251
【實踐操作】 251
【實戰演練】 253
任務7制定活動的費用預算 253
【任務描述】 253
【實踐操作】 253
【知識連結】 254
【思考與練習】 255
【實戰演練1】 255
【酒店行銷策劃書】 255
【實戰演練2】 261
第九單元零售業行銷策劃 263
任務一確定零售業活動
策劃的主題 264
【任務描述】 264
【實踐操作】 265
【知識連結】 271
【思考與練習】 271
【實戰演練】 271
任務二確定零售業行銷策劃活動
的目標 271
【任務描述】 271
【實踐操作】 272
【思考與練習】 274
【實戰演練】 274
任務三零售業行銷策劃活動
所需的資源準備 274
【任務描述】 274
【實踐操作】 275
【思考與練習】 277
【實戰演練】 277
任務四零售業SP促銷的
方式選擇 277
【任務描述】 277
【實踐操作】 278
【思考與練習】 280
【實戰演練】 280
任務五零售業促銷活動宣傳
媒體的選擇 280
【任務描述】 280
【實踐操作】 281
【知識連結】 282
【思考與練習】 283
【實戰演練】 283
任務六制訂活動實施和
控制方案 283
【任務描述】 283
【實踐操作】 283
【思考與練習】 286
【實戰演練】 286
任務七編制方案預算 286
【任務描述】 286
【實踐操作】 287
【思考與練習】 288
【實戰演練】 288
【零售業行銷策劃書】 288
參考文獻 291
