行銷策劃案例分析

內容提要

本書結構清晰。邏輯性強，從理論、實務、案例三維視角展開論述，將實戰中的經驗、案例最佳化結合在每章節的重要原理中，力圖成為融“原理、實戰原則或要點以及案例”為一體的現代企業行銷策劃方略，超越了傳統行銷策劃書籍中理論、實務、案例三者相分離的弊端。本書重點突出行銷策劃理論在實踐中的運用，編選中外企業行銷實例100多篇，把一幅幅雲譎波詭的行銷實戰展現在讀者面前，既讓讀者欣賞到西方行銷大師的行銷傑作，給讀者以啟迪，又能透過我國大量知名企業的行銷實踐，分析其中的成敗得失，從中探求行銷真諦，從而打開企業行銷策劃的成功之門。

本書可作為高等院校市場行銷專業教材，也可供其他經管類專業學生使用，還可供企業經營管理和行銷策劃人員在實際工作中參考。

圖書目錄

序

前言

緒論

第一部分企業行銷策劃的基本原理技巧和誤區

第一章企業行銷策劃的基本含義

第一節什麼是企業行銷策劃

第二節企業行銷策劃的前提：產品及公司的實力

第三節企業行銷策劃的基礎：商業信息的收集及分析

第四節企業行銷策劃的靈魂：新穎可行的創意

第五節企業行銷策劃的執行保障：良好的企業文化

思考與討論題

第二章企業行銷策劃的基本原理和技巧

第一節企業行銷策劃中的先行效應

第二節企業行銷策劃中的點式效應

第三節企業行銷策劃中的稀缺效應

第四節企業行銷策劃中的名人效應

第五節企業行銷策劃中的變化性

第六節企業行銷策劃中的連續性

第七節企業行銷策劃中的針對性

第八節企業行銷策劃中的搶點

第九節企業行銷策劃中的“陷阱”設定

第十節企業行銷策劃中的標新立異

第十一節企業行銷策劃中的巧借東風

第十二節改變消費者習慣的技巧

第十三節對不利事件的處理技巧

思考與討論題

實戰演練

第三章企業行銷策劃的典型誤區

第一節企業行銷策劃不要陷入點子誤區

第二節企業行銷策劃不要陷入虛假誤區

第三節企業行銷策劃不要陷入片面追求知名度的誤區

第四節企業行銷策劃不要陷入有悖常理的誤區

第五節企業行銷策劃不要陷入故弄玄虛的誤區

第六節企業行銷策劃不要陷入美女定式的誤區

思考與討論題

第二部分企業行銷觀念與行銷機會研究

第四章企業行銷觀念探究

第一節行銷觀念決定企業命運

第二節企業行銷觀念的典型誤區

思考與討論題

第五章企業行銷機會分析

第一節企業行銷調研

第二節企業巨觀環境分析

第三節行業競爭環境分析

第四節企業自身分析

第五節企業產品分析

行銷策劃案例分析

基本介紹

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