網路行銷及案例分析

本書將“網路”和“行銷”結合起來，對網路行銷的全過程進行分析闡述，如網路行銷的概念、內涵、特點；網路行銷環境分析；網路行銷策略；網路行銷促銷、定價及分銷；網路行銷戰略的選擇及計畫制定；網路行銷服務；建立電子市場組織、文化及策略等。

基本介紹

• 書名：網路行銷及案例分析
• 作者：梁冬梅
• ISBN：9787811233667
• 定價：23.00 元
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2008
• 開本：16開

內容簡介

《網路行銷及案例分析》結合網路行銷活動案例進行剖析講解，都配有大量的圖表、閱讀材料、啟示、課堂練習、情景模擬訓練等，可作為大專院校網路行銷的教材或網路行銷從業人員的培訓教材。

目錄

第1章網路行銷概述.

1.1市場行銷概述

1.2市場行銷理論

1.3市場行銷策略

1.4網路行銷概述

1.5網路行銷與傳統行銷

第2章網路行銷環境

2.1網路行銷的微觀環境

2.2網路行銷的巨觀環境

2.3我國的網路行銷環境

第3章網路行銷策略

3.1網路行銷信息與市場調研

3.2網路購買行為分析及目標市場定位

3.3網路行銷策略綜述

第4章網路行銷促銷

4.1網路行銷促銷概述

4.2網路行銷站點推廣

4.3網際網路促銷

第5章定價及分銷

5.1網路行銷定價策略

5.2網路領域價格戰

5.3成本透明度

5.4分銷管理

第6章網路行銷戰略的選擇及計畫制訂

6.1競爭力與市場的融合

6.2選擇核心競爭力

6.3網路行銷計畫

第7章網路行銷服務

7.1服務產品特徵

7.2網路行銷服務概述

7.3網路行銷服務的實施與管理

第8章建立電子市場的組織.文化及策略

8.1電子市場模式

8.2新型電子市場的創新基礎

8.3制定電子市場策略的步驟

8.4電子市場的成功要素