行銷經典案例解讀

內容簡介

隨著世界經濟一體化的發展，國內外市場競爭愈演愈烈，企業要生存和發展下去，就必須重視市場行銷問題，必須研究消費者的欲望和需要，關注競爭動態，對各國法律、政策、經濟、社會、文化、科技等行銷環境具有高度的敏感性，以便在外部環境變化的情況下尋找企業的市場機會，發現環境變化對企業可能造成的威脅，從而採取積極有效的行銷戰略和策略，在滿足消費者和社會需要的同時，實現企業的經營目標，提高企業的經營效益。

進入新的世紀，中國也進入了一個前所未有的高速發展時期，培養高素質、國際化的行銷管理人才的任務更加緊迫。在新的形勢下，行銷專才的培訓教學面臨著嚴峻挑戰。本案例集的編寫出版旨在為加快行銷案例教學培訓方式的推廣添磚加瓦。本書將幫助行銷者研究國內外市場行銷的規律，學習成功企業的行銷經驗，吸取失敗企業的沉痛教訓，對企業的行銷實踐起到指導作用，使企業在市場上增強競爭實力，實現企業的可持續發展。

圖書特點

(1)系統性。以行銷學的理論體系為主線，收集、整理相關案例，涵蓋了行銷領域的主要內容，及時總結、歸納並反映了行銷實踐中出現的新情況，如電子商務、物流與供應鏈等。

(2)方便性。書中案例涉及面廣，且都是經過精心選擇並分門別類編輯的，方便檢索和查找。每章還配備了相關知識點，並重點解讀了部分經典案例，以適應案例教學的不同需要。

(3)可讀性。案例編寫通俗易懂，情節描寫具有吸引力，可使讀者逐漸進入其中，獲得如在現場的真實感受，達到從實踐中思考、總結、提高的目的。

圖書目錄

前言

第1章　市場行銷觀念

1-1　海島賣鞋--對市場行銷的不同認識

1-2　福特公司--幾起幾落

1-3 日通公司市場行銷觀念的變革

1-4　一名乘客的航班該不該飛

第2章　行銷環境

2-1　柯達會被數位技術淘汰嗎

2-2　海爾沙塵暴里覓商機

2-3　肯德基及時處理蘇丹紅事件

2-4　英國豐拜克公司的手機翻新業務

第3章　購買者行為分析

3-1　成功來自對市場的了解：“康師傅”開拓大陸速食麵市場

3-2　把握老年消費行為，開拓商機無限的銀髮市場

3-3　高速成長的國美電器

3-4　超市賣場的五個磁石點

第4章　行銷調研

4-1　哈爾濱市場液態奶調研

4-2　一個經典的聯合分析

4-3　收入水平和品牌的關係

4-4　選擇電影院的因素

第5章　競爭戰略分析

5-1 中山香格里拉大酒店競爭戰略分析

5-2　應對凌志的挑戰

5-3　低成本競爭戰略

第6章　目標市場行銷策略

6-1　李寧公司的輝煌歷程

6-2　蒙牛乘“超級女聲”東風，紅遍大江南北

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基本介紹

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