本書作者以豐富的網路行銷經驗、深刻的洞察力以及優美的文字描述，該書梳理分析了全球最新精彩網路行銷案例，從中透析了許多企業如何運用網路行銷推動品牌走向成功的策略精髓。本書是企業家、經理人、市場行銷人員、MBA學生以及高校市場行銷專業的學生學習網路行銷的最佳讀本。
基本介紹
圖書信息,內容簡介,作者簡介,目錄,讀者評論,
圖書信息
作者：林景新 著
出 版 社：暨南大學出版社
頁碼：304頁
出版時間：2009-11-1
內容簡介
中國網民數量已經跨過了3億的大關，3億網民這個數字不僅讓世界認識到中國這個古老的國家正在科技驅動下煥發出全新的活力，更讓人深刻感受到網際網路時代中國所潛藏的巨大商業機會。
從全球的發展趨勢來看，網路技術的突飛猛進徹底改變了企業的行銷思維，網路行銷成為許多企業從事市場推廣時最優先考慮的行銷策略。一個網路為王的時代已經到來。網路改變的絕不僅是行銷，還有思想。無論從事哪一個行業，我們都無法忽視這股撲面而來的網路浪潮。
作者簡介
林景新博士中國知名公共關係專家，企業危機管理專家，資深行銷專家華娛衛視《CEO實話實幹》欄目新聞顧問，世界經理人網最受歡迎的財經專欄作家。
中國式危機管理理論的提出者與實踐者，中國危機公關盤點年度系列報告主筆，中國浪潮行銷理論提出者，現 任中山大學公共傳播研究所研究員，中山大學管理學院EDP中心《危機管理》主講教授，兼華南理工大學工商管理中心EPD中心課程教授。林景新博士在危機公關、新聞發布、行銷傳播方面有深入研究，且受聘於多家政府機構、知名企業，擔任危機管理顧問，並為多家500強企業提供過高管培訓及危機公關諮詢，其主講的《危機管理》課程連續兩年被評為——“最受學員歡迎的管理學院課程”。
其出版危機公關管理及行銷傳播等方面熱銷專著受到廣大讀者喜愛和推崇，其代表作《網路危機管理：WEB2.0時代的企業危機解決之道》曾榮獲噹噹網2009年最暢銷危機管理類書籍。
目錄
序：傳播業的價值轉移
自序：網路行銷時代的軟硬策略
第1章 3億網民時代的行銷機會
歡迎，歡迎來到奇妙的網路社會
網路生活不再是虛擬世界的烏托邦
網路釋放行銷的力量
商業需求從集中走向多元化
新的網路商業套用拓展行銷空間
Web 3．0商業實踐將加速
協作創新：網路行銷的發展趨勢
第2章 你必須知道的網路行銷十八般武器
武器1：網路新聞傳播
武器2：論壇行銷
武器3：部落格行銷
武器4：網路投票
武器5：網路事件行銷
武器6：網路廣告
武器7：搜尋引擎行銷
武器8：貼吧行銷
武器9：網路視頻行銷
武器10：電子雜誌行銷
武器11：IM（即時通訊工具）行銷
武器12：小i機器人行銷
武器13：Twitter行銷
武器14：網路遊戲行銷
武器15：SNS網路行銷
武器16：無線行銷（手機網路行銷）
武器17：電子郵件行銷
武器18：網路播客行銷
第3章 SNS行銷的裂變效應
案例一 小蜜蜂紮根網路社區飛入中國
案例二 百事我創，我要上罐
案例三 歐萊雅“三弄”校區域網路，如虎添翼行銷e時代
案例四 看中SNS行銷威力，星巴克落戶愛情公寓
案例五 樂事薯片：把產品賣進虛擬農場裡
第4章 部落格行銷：口碑傳播引爆流行
案例一 博洛尼：蓋網際網路史上最高樓祝福中國
案例二 五糧液國邑乾紅：你寫博文，我送美酒
案例三 “丟失的奧迪A3跑車”
案例四 時裝部落格：灰姑娘的成名傳奇
案例五 Stormhoek小葡萄酒挑戰微軟
案例六 耐克的世界盃網上部落格社區
案例七 千萬點擊下的直面溝通：潘石屹部落格推廣
第5章 Twitter行銷：邊嘰歪邊行銷
案例一 戴爾Twitter打折戰，創收百萬美元
案例二 哈佛神童在Twitter打造“賣鞋的亞馬遜”
案例三 Twitter：叫賣比薩新“暗號”
案例四 Kogi：借Twitter挑逗你的胃
案例五 Twitter助力歐巴馬登上總統寶座
案例六 伊朗革命的擴音器——Twitter
第6章 網路視頻：低成本的行銷利器
案例一 Blendtec：天下沒有攪不爛的東西
案例二 護舒寶：後舍男生“天氣預報”
案例三 多芬：真美運動之潮
案例四 最彪悍的雪佛蘭MM拖走牽引車
案例五 飛利浦：1 600萬種炫彩動心的選擇
案例六 海爾：小視頻有大舞台
案例七 漢堡王：“聽話的小雞”-．
第7章 IM（即時通訊工具）行銷：圈子影響力
案例一 可口可樂火炬線上傳遞：6200萬網路火種打造互動“神話”
案例二 農夫茶與QQ空間的邂逅故事
案例三 QQ秀信用卡——個性化的新時代
案例四 當PO10邂逅MSN
案例五 MSN信用卡：網路時代的時髦行銷
案例六 MSN紅心舞動中國
案例七 聯通：MSN傳情動漫符號行銷
案例八 我賽網：MSN簽名做廣告
案例九 在MSN上賣龠飯
案例十 清華同方聯合MSN的行銷活動
案例十一 在361 0勇者生活圈玩轉網上運動
案例十二 劉翔退賽：耐克QQ愛牆的悲情行銷
第8章 無線行銷：互動式的移動行銷
案例一 東京捷運里的馬賽克漫畫
案例二 諾基亞“網際網路百萬富翁”
案例三 二維碼名片：公司行銷好助手
案例四 二維碼開啟電影精準行銷時代
案例五 Wine Enthusiast的平面互動廣告
案例六 BlackBerry Pearl行動廣告抽獎活動
案例七 手機+網路=廚房好幫手
案例八 麥當勞如何實施無線行銷策略
第9章 網路遊戲行銷：先體驗後行銷
案例一 向總統寶座進軍：歐巴馬的“網路遊戲”
案例二 史上最強卡車在遊戲中賓士
案例三 諾頓防毒軟體：“諾頓學長，請幫我修電腦”
案例四 騰訊遊戲中的Q寵
案例五 綠盛：把牛肉干賣進網路遊戲中
案例六 “第二人生”（Second 1ife）：虛擬世界的真實行銷
案例七 IBM熱衷虛擬世界 留住優秀人才的新招數
第10章 搜尋引擎行銷：行銷的百步穿楊術
第11章 網路整合行銷傳播
第12章 電子郵件行銷：病毒行銷
第13章 小i機器人：網路精準行銷的武器
第14章 論壇行銷
致謝
讀者評論
1、裡面的案例非常精彩，讀了絕對可以受益匪淺。
——評論者 臨月
2、案例很妙~不是很厚的一本書，很好。很快就能讀完。 案例翔實、經典。不過最重要是“夠新”！！幾個月前的案例，裡面已經有了很妙的分析。
——評論者 634044462
3、讀《實戰網路行銷：最佳網路行銷案例全解》後感；當時看到這本書時，非常開心，終於有一本書來講解網路行銷實戰了。當書買回來，花了1個晚上讀完一半後，有點小失望，因為這些案例的講解都比較初級，適合剛開始接觸網路行銷的人看。對剛開始從事網路行銷的人是本不錯的書。因為這本書我是給我下面從事網路行銷的人的入門讀物，看完後，後面培訓起來會輕鬆一點，至少明白我在講什麼。
——貝爾商城鄧先明撰寫
4、的確不錯！！！書中內容很新穎，案例分析地深入淺出，通俗易懂，非常適合想要了解網路行銷發展近況的同胞們。我自己就有一本，從中受益匪淺，看完之後會時不時地冒出很多ideas。值得推薦喔！^_^
—— 無名指2007
