基本介紹
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
作者：張書樂
出版社：電子工業出版社
ISBN：9787121108785
出版日期：2010 年7月
內容簡介
書籍
計算機書籍
全書共分10章，內容涵蓋了網路推廣的策劃創意流程、網路新聞推廣、論壇口碑行銷、知名部落格錘鍊法則、搜尋引擎最佳化攻略（突出網店）、網路廣告影響擴張、電子郵件雜誌化推廣、網路視頻視覺衝擊創作，以及網路危機公關反擊方略。本書的最大特色在於每個章節都以案例解析帶動擴散性思維，從而引發讀者在網路推廣這一本身並沒有完全規範形式的新興推廣渠道上的思考。
本書適用於網路行銷及網路推廣初、中級人員，同時對於自主網路創業人士和一些特色化網路自媒體愛好者進階提高，也有一定的補益。
作譯者
張書樂，曾任香港文匯報駐湖南記者。湖南經濟電視台、影視頻道記者和編導，網易遊戲頻道兼職記者。
2004年開始網路寫作並開設部落格，被新浪網、騰訊網、鳳凰網等十餘家部落格平台列為熱門it部落格和遊戲部落格。2008年初，受人民網邀請，在人民網遊戲頻道開設個人專欄。多年來致力於it產業深度評論，獲得傳統媒體的高度好評。曾受邀在《網際網路周刊》開設個人專欄。在《人民畫報》韓文版、《中國青年報》、《中國文化報》、《中國計算機報》、《傳媒》雜誌等國內知名媒體上發表了數百篇深度分析文章。2009年連續三個月的三篇部落格文章被中央電視台經濟頻道在《今日觀察》和《第一時間》中引用。作為業內知名評論人，經常接受《每日經濟新聞》和《中國高新技術產業導報》等平面媒體的採訪。
目錄
第1章網路推廣不差錢1
1.1 網上賣東西有講究2
1.1.1 長著長尾巴的網路行銷3
1.1.2 特色化永遠是行銷的賣點5
1.1.3 網路行銷推廣特色鮮明6
1.2 金融冬天，買東西沒講究8
1.2.1 口紅效應芝麻開門9
1.2.2 “口紅”不是便宜貨11
1.2.3 網路推廣大有錢途13
1.3 贏在網路 始於推廣15
1.3.1 網路推廣是一場伏擊戰15
1.3.2 小龍女彤彤和遊戲共贏18
1.3.3 一個又一個的推廣伏擊圈20
1.3.4 從王老吉看網路推廣九大戰役21
第2章 策劃創意戰27
2.1 網路推廣是個瓷器活兒28
2.1.1 推廣不是簡單的吆喝29
2.1.2 大企業也有小創意31
2.1.3 “零成本”的網路推廣策劃33
2.1.4 個人亦可通過策劃成就事業35
.2.2 好策劃抵得千萬廣告費37
2.2.1 好創意必須找準結合點38
2.2.2 從動感黃球看如何創意39
2.2.3 巧打家庭牌是好創意42
2.2.4 利用熱點事件進行創意43
2.2.5 小遊戲具有大智慧45
2.3 拍案說法 看創意行銷準則47
2.3.1 突破口在黃色新聞48
2.3.2 逆向思維其實很有效50
2.3.3 一個招數可以重複使用52
2.3.4 一定不要忽悠54
2.3.5 不要忽略細節55
2.3.6 一定要做好目標分析58
2.3.7 複合式行銷才是王道60
第3章 網路新聞戰63
3.1 網路新聞的影響力64
3.1.1 網路新聞是品牌之魂65
3.1.2 網路新聞主流客群需求分析67
3.1.3 網路新聞行銷是不二選擇69
3.2 網路新聞vs傳統新聞70
3.2.1 強悍的時效性71
3.2.2 猛烈的傳播力71
3.2.3 不板著臉說話72
3.2.4 互動升級為共動73
3.3 一定要有個好標題75
3.3.1 別發統一的標題75
3.3.2 標題長度一定要適當76
3.3.3 標題重實不重虛78
3.3.4 爭奪眼球很重要79
3.3.5 不要加盟“標題黨”82
3.4 內容一定要有衝擊力83
3.4.1 長篇大論沒人看84
3.4.2 倒金字塔+導語寫作85
3.4.3 正文寫作要有主次89
3.4.4 關鍵字寫作要突出91
3.4.5 專家說話很重要94
3.4.6 擅長使用超文本97
3.5 多快好省網路新聞傳播99
3.5.1 不同新聞不同投放99
3.5.2 投放時間有講究103
3.5.3 投放數量要控制105
3.5.4 巧妙製造新聞107
3.5.5 網路新聞要形成系列報導合力109
第4章 論壇口碑戰113
4.1 論壇推廣很草根115
4.1.1 互動性是論壇的第一生命力115
4.1.2 互動式帖子能夠讓用戶更了解產品117
4.1.3 越草根越有效120
4.1.4 論壇行銷三步走120
4.2 網路強帖是怎樣煉成的121
4.2.1 別做教父做朋友122
4.2.2 原創永遠是最重要的123
4.2.3 廣告帖既要風趣又要實用124
4.2.4 結合時事最有效128
4.2.5 單純產品介紹不要出現129
4.2.6 長帖做成電視連續劇130
4.3 論壇行銷有訣竅132
4.3.1 註冊很關鍵132
4.3.2 選準論壇是好的開始135
4.3.3 樹立自己的口碑138
4.3.4 管理帖子很重要139
4.3.5 巧妙回帖有訣竅140
4.3.6 好帖未必是一樓141
第5章 部落格觀點戰145
5.1 部落格行銷的價值146
5.1.1 部落格分類147
5.1.2 部落格就是話語權149
5.1.3 意見領袖的推廣力151
5.1.4 部落格具有專屬性154
5.2 如何成為部落格精英154
5.2.1 做好定位155
5.2.2 建立部落格155
5.2.3 取個特立獨行的好名字157
5.2.4 真實的部落格受歡迎158
5.2.5 部落格是持久戰159
5.3 如何推銷自己的部落格159
5.3.1 別以為打廣告有用160
5.3.2 加入一個好圈子161
5.3.3 自薦模式是成功基石162
5.3.4 交換連結 & 提交部落格163
5.3.5 給博導和管理員“送禮”165
5.3.6 善待每一個評論和留言166
5.3.7 邀請客座部落格166
5.4 博文登龍術167
5.4.1 內容絕對原創167
5.4.2 每天看新聞168
5.4.3 找個好角度來寫作169
5.4.4 字數一定要控制好170
5.4.5 別有錯別字171
5.4.6 別光顧著做“標題黨”171
5.4.7 別在10點以後更新文章172
5.4.8 周五更新事半功倍173
5.4.9 保持日常更新，堅持不懈174
5.4.10 檢查你的部落格是否符合規範174
5.4.11 別做成黑板報175
5.4.12 圖片上傳有訣竅176
5.5 如何讓你的部落格贏利177
5.5.1 國外部落格硬廣告收入不錯178
5.5.2 部落格廣告難以為繼178
5.5.3 別指望廣告聯盟179
5.5.4 口碑行銷風格鮮明181
5.5.5 部落格口碑行銷已成趨勢182
5.5.6 部落格口碑寫作的六點法制185
5.6 企業部落格面面觀187
5.6.1 企業部落格強於企業網站188
5.6.2 企業部落格不是大而全189
5.6.3 企業部落格要突出特色賣理念190
5.6.4 中小企業應該突出創意191
5.6.5 不要隨意刪除負面訊息191
5.6.6 免費公關平台192
5.7 部落格口碑行銷的誤區192
5.7.1 部落格選擇沒有針對性193
5.7.2 單純看點擊率來衡量部落格193
5.7.3 不要欺騙讀者194
5.7.4 切忌不良炒作195
5.8 部落格口碑行銷案例分析195
5.8.1 噱頭式行銷196
5.8.2 有獎行銷196
5.8.3 重複炒作197
第6章 搜尋排名戰199
6.1 讓別人找到你200
6.1.1 搜尋引擎怎么為你排名201
6.1.2 seo的基本步驟203
6.1.3 作弊和懲罰204
6.1.4 被懲罰怎么辦206
6.2 網店最佳化從註冊開始207
6.2.1 完整的信息填寫是好的開始208
6.2.2 取店名千萬注意忌諱209
6.2.3 寫個好簡介可以打開銷路210
6.3 如何網店關鍵字212
6.3.1 關鍵字選擇步驟212
6.3.2 關鍵字誤區要避免213
6.3.3 抓住買家心理最佳化關鍵字216
6.3.4 最佳化商城的搜尋結果218
6.4 推廣你的網店讓搜尋引擎記住你220
6.4.1 登記搜尋引擎221
6.4.2 專業網店推廣站註冊222
6.4.3 多種網路推廣手段一起上222
6.4.4 友情連結巧推廣223
第7章 廣告陣地戰225
7.1 網路廣告價值幾何226
7.1.1 高速增長的網路廣告需求227
7.1.2 網路廣告可以這樣發布227
7.1.3 最直觀的眼球效益229
7.2 發揮優勢規避劣勢231
7.2.1 網路廣告的優勢231
7.2.2 網路廣告的劣勢233
7.2.3 如何發揮廣告的優勢234
7.2.4 如何選擇好站點236
7.2.5 廣告發布也有技巧238
7.3 遊戲內置廣告將是處女地239
7.3.1 歐巴馬當選成遊戲內置廣告教案239
7.3.2 融入無形的傳播方式241
7.3.3 無比強大的傳播優勢242
7.3.4 將風景點融入遊戲之中244
7.3.5 飲料成了遊戲必需品245
7.3.6 和影視大片為伴的遊戲247
7.3.7 數碼產品也瘋狂249
第8章 郵件挺擊戰251
8.1 為什麼不放棄電子郵件行銷252
8.1.1 最廉價的集群網路推銷方式253
8.1.2 郵件推廣效率和效力有多強255
8.1.3 幾近完美的行銷鏈條256
8.2 如何規避郵件風險258
8.2.1 垃圾郵件已成電郵推廣之癌258
8.2.2 規避成為垃圾郵件的三條原則259
8.2.3 許可郵件行銷必成王道261
8.3 讓人心甘情願訂郵件262
8.3.1 用戶為什麼要註冊你的郵件雜誌263
8.3.2 一定要有廣告視覺衝擊力264
8.3.3 留住客人一定要有策略265
8.3.4 確認郵件一定要規範270
8.3.5 要主動多做活動來吸引用戶訂閱272
8.3.6 何不試試病毒式行銷272
8.3.7 預防成為垃圾郵件的技術方法274
8.4 如何做一份成功的電子郵件雜誌277
8.4.1 郵件標題一定要有首因效應278
8.4.2 郵件雜誌設計有分寸282
8.4.3 郵件雜誌的基本原則285
8.4.4 郵件內容設計實例教學287
8.4.5 要給用戶多一點優惠289
8.4.6 為何不多做點親情行銷290
8.4.7 特色化垃圾郵件行銷實例教學292
8.4.8 企業自製電子雜誌有瓶頸294
8.5 多快好省發郵件295
8.5.1 選擇一個好群發軟體296
8.5.2 找個優秀的郵件地址管理軟體296
8.5.3 哪天發郵件最好297
第9章 視覺衝擊戰299
9.1 一個視頻引發的風暴300
9.1.1 網路視頻“錢景”廣闊301
9.1.2 網路視頻具有極高票房價值303
9.1.3 網路視頻效果可監測304
9.1.4 能傳統電視所不能305
9.1.5 精準行銷是網路視頻絕招307
9.1.6 沒有合理開發的藍海308
9.1.7 視覺戰的五大主要優勢310
9.2 網路視頻製作其實很簡單311
9.2.1 拍攝時切勿長鏡頭312
9.2.2 拍攝時請深呼吸313
9.2.3 採集視頻一定要avi315
9.2.4 選個最好用的剪輯軟體315
9.2.5 導入素材316
9.2.6 剪輯視頻317
9.2.7 輸出視頻有講究319
9.2.8 截取視頻有講究320
9.3 創意為王321
9.3.1 創意的基本原則322
9.3.2 獵奇和搞笑是必殺技324
9.3.3 互動你的視頻326
9.3.4 挺立“潮”頭 自然融入328
9.3.5 利益永遠是不變的主題330
9.3.6 為何不做視頻綜藝332
9.3.7 為啥不拍連續劇333
9.4 讓百萬人欣賞你的視頻336
9.4.1 門戶視頻網站特色不鮮明336
9.4.2 如何從千萬視頻中殺出重圍337
9.4.3 複合式行銷很重要339
第10章 絕地反擊戰341
10.1 危機來了怎么辦343
10.1.1 被負面新聞閃擊的品牌航母343
10.1.2 好事不出門 壞事傳千里345
10.2 絕地反擊之風林火山349
10.2.1 刪帖只會加重危機350
10.2.2 快速反應，其疾如風352
10.2.3 有條不紊，其徐如林355
10.2.4 直擊重點，侵掠如火356
10.2.5 自固陣腳，不動如山359
10.2.6 巧借輿論傳播扭轉乾坤361
10.3 網路危機早期預警機制建立364
10.3.1 先期確定危機關鍵字和策源地365
10.3.2 分析過去危機 尋找病因366
10.3.3 建立一般性危機處理機制368
10.3.4 建立網路輿情監控鏈條370
後記373
