部落格行銷(網路行銷活動)

部落格行銷是通過部落格網站或部落格論壇接觸部落格作者和瀏覽者，利用部落格作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的行銷活動。

部落格行銷的本質可歸納為：部落格行銷是以知識信息資源為基礎的內容行銷模式，通過增加企業信息的網路可見度實現品牌或產品推廣，其實質就是以知識信息為載體附帶一定量的行銷信息，即部落格行銷是內容行銷的形式之一。

基本介紹

• 中文名：部落格行銷
• 外文名：Blog marketing
• 定義：行銷方式

介紹

簡介

要了解什麼是部落格行銷，首先要知道什麼是部落格。最初的名稱是Weblog，由web和log兩個單詞組成，英文單詞為BLOG（WEB LOG的縮寫），按字面意思就是網路日記，後來喜歡新名詞的人把這個詞的發音故意改了一下，讀成we blog。由此，blog這個詞被創造出來。

部落格這種網路日記的內容通常是公開的，自己可以發表自己的網路日記，也可以閱讀別人的網路日記，因此部落格可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在網際網路上的共享。由此可見，部落格具有知識性、自主性、共享性等基本特徵，正是部落格這種性質決定了部落格行銷是一種基於包括思想、體驗等表現形式的個人知識資源，它通過網路形式傳遞信息。部落格行銷是利用部落格這種網路套用形式開展網路行銷的工具。公司、企業或者個人利用部落格這種網路互動性平台，發布並更新企業、公司或個人的相關概況及信息，並且密切關注並及時回復平台上客戶對於企業或個人的相關疑問以及諮詢，並通過較強的部落格平台幫助企業或公司零成本獲得搜尋引擎的較前排位，以達到宣傳目的的行銷手段。

與部落格行銷相關的概念還有企業部落格、職業部落格、行銷部落格等，這些也都是從部落格具體套用的角度來描述，主要區別那些出於個人興趣甚至個人隱私為內容的個人部落格。其實無論叫企業部落格也好還是行銷部落格也好，一般來說部落格都是個人行為（當然也不排除有某個公司集體寫作同一部落格主題的可能），只不過在寫作內容和出發點方面有所區別：企業部落格或者行銷部落格具有明確的企業行銷目的，部落格文章中或多或少會帶有企業行銷的色彩。

部落格和部落格行銷區別

部落格就是在網上寫的日誌，有一些普通日誌的特徵。比如：正文是按時間排序，不過與寫在日誌本里不同的是，最新的文章排序在最前面，老的日記會排序在後面。

真正的部落格行銷是靠原創的，專業化的內容吸引的讀者，培養一批忠實的讀者，在讀者群中建設信任度、權威度、形成個人品牌，進而影響讀者的思維和購買決定。

部落格與網路行銷

“部落格行銷－部落格與網路行銷”是網上行銷新觀察網路行銷熱點專題之一，專業研究部落格在網路行銷中的套用。部落格行銷是一種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網路信息傳遞形式。

成功部落格的前提條件：博主必須對某個領域知識學習、掌握並有效利用

部落格降低網路費用

（1）部落格內容增加搜尋引擎可見性，從而為網站帶來訪問量

（2）以低成本對讀者行為進行研究

（3）建立網站品牌效應最快費用最少途徑

（4）個人部落格可以部分替代廣告投入，減少直接廣告費用

（5）節省保持用戶的費用

（6）部落格減小了被競爭者超越的潛在損失

企業博主類型

部落格行銷一般議程寫產品部落格的人的類型：

部落格行銷的一般議程

網際網路上有了部落格以後，尤其是部落格不再是個人日誌，它可以成為一種行銷工具以後，它可以具備廣告等其它行銷方式所不能具備的互動功能，很多企業開始意識到部落格的妙用， 並積極嘗試使用部落格，為自己的企業目標服務。

常見形式

不同行業、不同規模企業的部落格行銷，各個企業採用的部落格行銷模式也不盡相同，事實上部落格行銷可以有多種不同的模式，從企業部落格的套用狀況來看，企業部落格行銷有下列六種常見形式：

1、企業網站部落格頻道模式

2、第三方BSP公開平台模式

3、建立在第三方企業部落格平台的部落格行銷模式

4、個人獨立部落格網站模式

5、部落格行銷外包模式

6、部落格廣告模式

模式

1、在部落格網站上做廣告。

在部落格世界，標準的、口號式的廣告，就仿佛是雞尾酒會上的大聲叫喚。廣告的設計要把部落格考慮進去，要讓部落格成為廣告對話的一部分。

2、發表專業文章。

作為專業文章的主角——產品一定要有一個知識點，用來和公眾溝通，並樹立權威感。

3、打造部落格團隊。

通過公關公司發布部落格日記，來影響主流媒體的報導。

4、監測部落格網站。

通過監測部落格網站，及時發覺當前談論最多的公司或時下民眾最關注的話題，為潛在的公關危機做好準備。

寫作技巧

原則

部落格文章的寫作一般原則包括四個主要方面：

1、文章內容符合法律法規

2、部落格文章應注意保密

3、部落格文章必要的聲明

4、要有著作權意識

目的

部落格行銷的目的我總結了三個方面：

1、以行銷自己為目的。這類部落格，博主的目標是通過部落格的寫作，給自己帶來人氣，名氣，最終能為自己帶來名利。當然，這類人剛開始寫部落格的時候並沒有目的性，只是隨著時間的推移，發現了部落格有這樣行銷自己的功能，也就有心為之了。

2、以行銷公司文化，品牌，建立溝通平台，更好的為公司管理銷售服務為目的。這類部落格主都是公司的老闆或者高層管理人員，主要看好部落格這種行銷手段。這類部落格行銷要做好，最關鍵的不是部落格文章，而是整體的管理策劃和引導。

3、以行銷產品為目的。這類部落格目的很簡單，通過部落格文章的寫作，達到銷售產品和拿到訂單的目的。這類博主一般都是小型企業的老闆或者銷售主管，就是想通過部落格行銷為自己公司的電子商務服務。由於這類博主的目的簡單明了，部落格文章的寫作對他們才是最實用的。因此，在這篇文章中我只討論部落格行銷目的的第三種情況。也就是掌握部落格行銷文章的寫作技巧，打動客戶，感化客戶，提高產品的銷量。

目標明確之後，下來要做的就是把你的客戶和潛在客戶所有想知道的問題，所有想了解的情況，還有你想讓客戶知道的事情都寫成文章，讓客戶在讀你的部落格文章時，就對你的產品有了很深的了解，在讀你的文章時，就潛移默化被你影響。當然要做到這些肯定有一定的技巧和方法：

專業而不枯燥

部落格行銷文章要有一定的專業水平或者行內知識。每一個銷售人員都應該有的水平，很難想像一個不懂得自己產品的人，沒有產品專業知識的人能做好銷售工作。整體部落格文章要始終不虞的為自己的目的服務。行銷部落格不能什麼都寫，要圍繞自己的產品來布局自己的部落格文章，部落格文章的布局一定要從不同的文章題材中體現你的專業知識。也就是博文的知識水平要專業，讓行內人士一讀就能得到認可。我一點不否認很多朋友專業水平很高，文章中引經據典，一寫就是洋洋幾千言，可就是沒人願意讀，原因何在？就是太枯燥了，有些朋友在博文中專業術語滿天飛，認為這就是專業，可我認為用一般人看的懂的語言寫出來的專業文章才是好的部落格文章，才能達到行銷的目的。這也就是要增加專業的趣味，讓人喜歡看看是非常重要的。

追求博文的專的同時，不要讓你的博文枯燥的令人昏昏欲睡，讀起來人味同嚼蠟，那樣的話就是失去了專的意義。也更起不到行銷的效果。

巧妙的廣而告之

很多博主簡單的認為部落格行銷就是利用部落格來做廣告，讓更多的人來了解自己的產品，於是乾巴巴的寫些廣告語在自己的部落格里，沒人看就打上門去，在別人的部落格到處留下自己的廣告，要是還沒作用，就到論壇上去發，結果勞而無功還遭人反感。還有的人把部落格行銷文章寫成了產品說明書，寫成了產品資料，這些做法在我認為都不是部落格行銷文章。當然，這些人的想法並沒有錯，可太簡單太不講方法，自然效果很不理想了。部落格行銷文章的寫作，雖然要達到廣而告知的目的，但一定要有巧妙方法。下面是我自己總結的6點技巧：

1、 產品功能故事化。部落格行銷文章要學會寫故事，更要學會把自己的產品功能寫到故事中去。通過一些生動的故事情節，自然的讓產品功能自己說話。

2、產品形象情節化。當我們宣傳自己的產品時，總會喊一些口號，這樣做雖然也能達到一定的效果，但總不能使自己的產品深入人心，打動客戶，感動客戶。因此最好的方法，就是把你對產品的讚美情節化，讓人們通過感人的情節來感知認知你的產品。這樣客戶記住了瞬間的情節，也就記住了你的產品

3、 行業問題熱點化。在我們的部落格文章寫作過程中，一定要抓行業的熱點，不斷的提出熱點，才能引起客戶的關注，也才能通過行業的比較顯示出自己產品的優勢。要做到這些也就要求博文的作者要和打仗一樣，知己知彼，百戰不殆。

4、 產品發展演義化。部落格行銷文章要賦予產品以生命，從不同的角度，不同的層次來展示產品。可以以擬人的形式進行訴說，也可以是童話，可以無裡頭，可以幽默等等。越有創意的寫法，越能讓讀者耳目一新，也就記憶深刻。

5、 產品博文系列化。這一點非常重要，部落格行銷不是立竿見影的電子商務行銷工具，需要長時間的堅持不懈。因此，在產品的博文寫作中，一定要堅持系列化的，就象電視連續劇一樣，不斷有故事的發展，還要有高潮，這樣產品的博文影響力才大。

6、 博文字數精短化。部落格不同於傳統媒體的文章，既要論點明確論據充分，但又要短小耐讀：既要情節豐富感人至深，又要不花太多的時間。所以，我認為一篇博文最好不要超過1000字，堅持短小精幹是部落格行銷的重要法則。

博友們在部落格文章的寫作過程中，靈活運用上面的六種方法，我相信一定能取得良好的行銷業績的。

部落格文章切磋與交流

與部落格寫作需要分享的觀點類似，與業內人士進行切磋與交流，也是部落格文章選題和寫作的較好方法。不僅要自己寫作和發布部落格文章，也要經常關注同行還業內人士的觀點，這樣不僅擴大了自己的知識面，也獲得了更多的部落格寫作素材。

與讀者分享與交流，也決定了企業部落格文章在發布之後還需要了解用戶的反饋，對於用戶的諮詢還有必要做出回復，因此一篇受用戶歡迎的部落格文章，可以在很長時間內發揮其影響，這是一般的企業新聞所不具備的優點之一。

部落格定位

目標定位

首先需要考慮做部落格行銷的最終目的。是為了提升品牌形象，還是為了增加產品曝光度。是企業型的部落格，還是私人身份的部落格。還要定位部落格的目標讀者是誰？是潛在客戶還是目標客戶還是大眾讀者。

內容定位

在部落格內容上首先應該考慮寬度與深度兩個方面。寬度就是指內容的涵蓋範圍，深度就是指部落格的專業程度。這兩點既是可區分的又是互相涵蓋的。例如做皮膚過敏的專業部落格其中又包含有寬度內容：皮膚過敏治療方法，皮膚過敏日常護理，皮膚過敏原因，皮膚過敏症狀。在做部落格之前必須要定位部落格的內容，到底是大雜燴類型的，還是在某一領域寬度專業談談類型的。如果是大雜燴類型的部落格的最大特點就是轉化率不高，所以大雜燴類型最重要的一點就是要具有相當旺的人氣。專業類型的部落格的特點就是客群人群少，但是轉化率高，吸引的都是潛在的客戶人群，這就需要博主具有專業的知識，內容一定要具有可信度。這樣才能吸引潛在的客戶人群。轉化為實際的銷售。

博主定位

這裡指的是博主身份的定位。需要根據前兩點來確定：你是一個企業的專家身份，還是純私人的身份，還是介於兩者之間，這是需要考慮的問題。

部落格行銷技巧

部落格的作用與商業價值是建立在一個部落格運作成功的基礎之上的，試想，如果你的部落格冬粉寥寥，關注者非常少，怎么可能達到效果呢。針對如何經營好企業部落格，一些網路行銷策劃機構通過多年的實際操作經驗，總結了10點企業部落格的操作技巧與需要注意的禁忌，幫助企業正確、快速地利用這種奇妙的網路行銷方式。

強化互動性

部落格的魅力在於互動，擁有一群不說話的冬粉是很危險的，因為他們慢慢會變成不看你內容的冬粉，最後更可能是離開。因此，互動性是使部落格持續發展的關鍵。第一個應該注意的問題就是，企業宣傳信息不能超過部落格信息的10%，最佳比例是3%-5%。更多的信息應該融入冬粉感興趣的內容之中。

部落格專業化水平

企業部落格定位專一很重要，但是專業更重要。同市場競爭一樣，只有專業才可能超越對手，持續吸引關注目光，專業是一個企業部落格重要的競爭力指標。部落格不是企業的裝飾品，如果不能做到專業，只是流於平庸，倒不如不去建設企業部落格，因為，作為一個“零距離”接觸的交流平台，負面的信息與不良的用戶體驗很容易迅速傳播開，並為企業帶來不利的影響。

注重方法與技巧

很多人認為，部落格就是簡訊，就是隨筆，甚至就是嘮嗑。的確如此，但是對於一個企業部落格來說，就不能如此，擔當這樣使命的企業部落格在經營上自然也更困難與複雜。

企業可以在多個人氣旺的部落格網站同時開博，比如新浪、搜狐、網易、騰訊等，而後一份博文稿可以分別發在各部落格上，這樣可以大大提高傳播效率，攤薄經管成本。

優勢

1、細分程度高，廣告定向準確

部落格是個人網上出版物，擁有其個性化的分類屬性，因而每個部落格都有其不同的客群群體，其讀者也往往是一群特定的人，細分的程度遠遠超過了其他形式的媒體。而細分程度越高，廣告的定向性就越準。

部落格行銷流程

2、互動傳播性強，信任程度高，口碑效應好

部落格在我們的廣告行銷環節中同時扮演了兩個角色，既是媒體（blog）又是人（blogger），既是廣播式的傳播渠道又是客群群體，能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結合起來，通過部落格與部落格之間的網狀聯繫擴散開去，放大傳播效應。

每個部落格都擁有一個相同興趣愛好的部落格圈子，而且在這個圈子內部的部落格之間的相互影響力很大，可信程度相對較高，朋友之間互動傳播性也非常強，因此可創造的口碑效應和品牌價值非常大。雖然單個部落格的流量絕對值不一定很大，但是客群群明確，針對性非常強，單位客群的廣告價值自然就比較高，所能創造的品牌價值遠非傳統方式的廣告所能比擬。

3、影響力大，引導網路輿論潮流

隨著"芮成鋼評論星巴克"、"DELL筆記本"等多起部落格門事件的陸續發生，證實了部落格作為高端人群所形成的評論意見影響面和影響力度越來越大，部落格漸漸成為了網民們的"意見領袖"引導著網民輿論潮流，他們所發表的評價和意見會在極短時間內在網際網路上迅速傳播到開來，對企業品牌造成巨大影響。

4、大大降低傳播成本

口碑行銷的成本由於主要僅集中於教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開發口碑意見領袖，因此成本比面對大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結果也往往能事半功倍。

如果企業在行銷產品的過程中巧妙地利用口碑的作用，必定會達到很多常規廣告所不能達到的效果。例如，部落格規模贏利和傳統行業行銷方式創新，都是現下社會熱點議題之一，因而廣告客戶通過部落格口碑行銷不僅可以獲得顯著的廣告效果，而且還會因大膽利用網際網路新媒體進行行銷創新而吸引更大範圍的社會人群、行銷業界的高度關注，引發各大媒體的熱點報導，這種廣告效果必將遠遠大於單純的廣告投入。

法則

1、遵循基本法則

部落格行銷的一般議程

2、簡明扼要

3、新聞價值

4、有用內容

5、便於瀏覽

6、出秀標題

7、第一人稱

8、延續連結

9、做好編輯

10、關注好博

如何高效開展

官方部落格

草根企業不要老是開部落格來發布廣告。你可以分享企業的創業歷程、文化、理念以及各方面的技巧。

專欄部落格

專欄部落格平台網站，有一定的權威和影響力。幾乎每一個行業或產業都會有幾個專欄部落格平台，聚集了許多的行業專家，在業界內都有一定的話語權，成為很多商家、經理、銷售總監等的營養吸收基地。長期堅持的行業或產業專欄撰寫先行者，會很快成為該行業或產業的意見領袖，至少有一定的話語權。話語權已經奪得，宣傳推廣就更加不在話下了。

第三方部落格

第三方的立場是客觀公立又公正的，所以很多網民都以第三方的說法作為論據和觀點參考。這樣一來，怎么控制第三方部落格上的言論呢？

我不主張企業內部人士以其他名義虛假開建第三方部落格。可以聯繫一些業界朋友或其他非競爭企業開建部落格，部落格大家一起管理，不同領域人士來做第三方評論。比如做化工的可以評論禮品行業的，做禮品的可以評論飲料行業的，企業間可以相互做評論。雖然不會很專業，不過觀點絕對是客觀的，客觀就會獲得尊重和關注。

法則

遵循基本

寫作的基本法則是一定的。你會發現許多部落格文章不太遵循拼寫和語法。當然部落格不需要拘泥於傳統的出版形式，但是如果你希望讀者能夠輕鬆閱讀，最好還是遵循這些基本法則。

簡明扼要

部落格寫作雖然不需要像出版物那樣考慮文章篇幅限制，但讀者的時間是寶貴的。網友們通常會閱讀許多內容，如果你不直接說出自己的觀點，他們不會再看你的部落格。

新聞價值

部落格需要有新聞價值、有趣、有用和幽默。一些部落格沒有注意這些，所以效果不理想。

內容實用

有新聞價值固然重要，但“實用”是最重要的。人們喜歡滑稽的東西，但你不是專業的，他們不會訂閱你的部落格，僅僅因為好玩再次回來。你可能還有其他特長，比如善於講故事， 這也是一個有利因素，但不足以讓人們訂閱。人們訂閱或者經常看你部落格的主要原因是，你的內容對他們的日常工作生活有實用價值。

便於瀏覽

人們訂閱了大量的部落格。沒有時間每天閱讀一個遍。所以你得能讓他們快速瀏覽，很快抓住文章主旨。如果你的文章里全是大段大段的文字，誰也不願意閱讀。文章便於快速瀏覽的最好方法是列表。人們可以掃一眼就了解了主要觀點。另一個好方法是高亮你的主要觀點。

標題出秀

標題需要簡練並且具有吸引力。沒有一個好標題，你的文章沒人去看。有太多的文章在他們的feed閱讀器里，他們只關注吸引他們的標題。當然，你的文章內容要和標題相符。

第一人稱

這可能是部落格寫作與其他寫作的最大區別。在一般的出版物中，慣例是保持作者中立。但部落格不同，你就是你，帶著千萬個偏見。越表達出自己的觀點越好。網上有上百萬的部落格，你很難做到很特別，除非你寫出了獨一無二的內容，那就是你自己。

延續連結

部落格雖然在網路門戶里是獨立並自成體系，但也是網際網路的一部分，應該充分利用這個好處。讓其他文章為你的大作提供知識背景，讓讀者通過連結繼續深入閱讀。儘量為他們提供優秀的連結。

做好編輯

滿篇錯別字，排版不工整 很令人厭惡。和其他寫作不同，寫部落格需要自己校對。應該認真的逐字、逐句校對，甚至重寫，因為將來出了問題，只能怪自己。

關注好博

不但要關注和你話題相近的部落格，還要看看另外一些優秀部落格。好的部落格會隨著時間推移逐漸顯露出來。看看他們哪些地方做的好，看看其他人錯在哪裡。堅持不懈地學習，不久你也會成為別人學習的楷模。

更新適度

如果想要做好部落格行銷，一成不變的部落格很難長期吸引客戶的關注目光，所以部落格要定期更新。更新幅度以每周2-5篇為最佳。主要根據博主寫作時間恆定，更新頻率越高，百度對部落格的搜尋熱情也會越高。

真實誠信

部落格的內容應該以真誠為主。部落格行銷以企業用之最多，而主要目的是吸引經銷商或代理商或客戶的目光和引起共鳴。如果部落格內容過於虛假、浮誇，反而會引起客戶的反感。

方式

部落格行銷的方式部落格行銷的方式有兩條：一條是借題發揮，一條是連結回復。寫部落格需要思想，寫行銷部落格就需要 部落格行銷的思想。思想是不會從天下掉下來的，特別是部落格行銷還是一個新的事物，許多新的思想實際上並沒有產生，已經產生的一些新的思想一般會有下面幾個情況：一個是專家的研究，一個是自己在實踐中的發現，一個是優秀部落格的經驗。專家在這方面的研究 ，是已經走在前面的東西，讀了以後會受益匪淺。但是伊比沙認為，也需要看到：他們的研究結果，和實踐是否一樣，是需要補正的。伊比沙經常會固定去看一些專業性的網站，或者專家的部落格，領會他們的觀點。特別注意的是他們的一些與眾不同的東西，有用的專業知識，很有趣的案例，以及有洞察力的分析。在欣賞他們的同時也會有自己一些思考。對於自己在實踐中的發現，要十分重視。它們可以隨便拈來，就成為一個個小案例，比如一個發現，一個堅持在做的工作產生的效果，一個客戶單子的完成，甚至一段對話等等。它們看來不顯眼，但是是屬於你自己的實踐，是很新鮮的東西。

部落格行銷步驟

一、網路行銷對企業的市場進入條件的影響

企業提供的產品滿足消費者的需求，一樣能夠在網路市場上占有一席之地。然而網路對於企業來說，即是機遇也是挑戰，網路行銷使中小企業更容易參與到全球的競爭之中，從而市場競爭也將更加激烈。國際品牌網認為，如果企業想要在市場上立於不敗之地，就必須保持一定的競爭優勢，滿足客戶需求的同時又擁有自身的獨特性，創造出個性化的產品或服務的競爭優勢。

二、降低企業的成本。

網路行銷的發展和普及，將不同領域、不同種類以及不同特點的企業都聯繫在一起了，企業可以通過網路將自己的產品和服務直接面向全世界，從而減少了傳統的交通費和通訊費用。

三、全天候無空間運作，增加企業的交易機會。

由於網路的開放性和全球性，企業的網路行銷也沒有了時間和空間的限制。企業不但可以實行全天候運作的行銷模式，而且還可以突破傳統市場的區域限制，將市場拓展到世界的每一個角落，促使企業更好地發展。再者，網路行銷改變了傳統模式的一對一或一對多，變成了多對多的模式，為買賣雙方創造了更廣闊的交易空間。

策略

1、選擇部落格託管網站、註冊部落格帳號

即選擇功能完善、穩定，適合企業自身發展的部落格系統部落格行銷平台，並獲得發布部落格文章的資格。選擇部落格託管網站時應選擇訪問量比較大而且知名度較高的部落格託管網站，可以根據全球網站排名系統等信息進行分析判斷。對於某一領域的專業部落格網站，不僅要考慮其訪問量而且還要考慮其在該領域的影響力，影響力較高的部落格託管網站，其部落格內容的可信度也相應較高。

2、選擇優秀的部落格

在行銷的初始階段，用部落格來傳播企業信息首要條件是擁有具有良好寫作能力的部落格，部落格在發布自己的生活經歷、工作經歷和某些熱門話題的評論等信息的同時，還可附帶宣傳企業，如企業文化、產品品牌等，特別是當發布文章的部落格是在某領域有一定影響力的人物，所發布的文章更容易引起關注，吸引大量潛在用戶瀏覽，通過個人部落格文章內容為讀者提供了解企業信息的機會。

3、堅持部落格的定期更新，不斷完善

企業應堅持長期利用部落格，不斷的更換其內容，這樣才能發揮其長久的價值和應有的作用，引更多的讀者。因此進行部落格行銷的企業有必要創造良好的部落格環境，採用合理的激勵機制，激發部落格的寫作熱情，促使企業部落格們有持續的創造力和寫熱情。同時應鼓勵他們在正常工作之外的個人活動中堅持發布有益於公司的部落格文章，這樣經過長期的積累，企業在網路上的信息會越積越多，被潛在用戶發現的機會也就大大增加了。

4、協調個人觀點與企業行銷策略之間的分歧

從事部落格寫作的是個人，但網路行銷活動是屬於企業行銷活動。因此部落格行銷必需正確處理兩者之間的關係，如果部落格所寫的文章都代表公司的官方觀點，那么部落格文章就失去了其個性特色，也就很難獲得讀者的關注，從而失去了信息傳播的意義。但是，如果部落格文章只代表個人觀點，而與企業立場不一致，就會受到企業的制約。因此，企業應該培養一些有良好寫作能力的員工進行寫作，他們所寫的東西即要反映企業，又要保持自己的觀點性和信息傳播性。這樣才會獲得潛在用戶的關注。

5、建立自己的部落格系統

當企業在部落格行銷方面開展的比較成功時，則可以考慮使用自己的伺服器，建立自己的部落格系統，向員工、客戶以及其他外來者開放.服務方是不承擔任何責任的，所以服務是沒有保障的，如果中斷服務，企業通過部落格積累的大量資源將可能毀於一旦。如果使用自己的部落格系統，則可以由專人管理，定時備份，從而保障部落格網站的穩定性和安全性。而且開放部落格系統將引來更多同行、客戶來申請和建立自己的部落格，使更多的人加入到企業的部落格宣傳隊伍中來，在更大的層面上擴大企業影響力。

6、部落格行銷技巧

（1）尋找行銷資源，確定方向；

（2）完善部落格資料，部落格行銷的起點；

（3）行銷企業，先從行銷人開始；

（4）知識搭橋，行銷嬉戲價值

1、部落格可以直接帶來潛在用戶

部落格內容發布在部落格託管網站上，等，這些網站往往擁有大量的用戶群體，有價值的部落格內容會吸引大量潛在用戶瀏覽，從而達到向潛在用戶傳遞行銷信息的目的，用這種方式開展網路行銷，是部落格行銷的基本形式，也是部落格行銷最直接的價值表現。

2、部落格行銷的價值體現在降低網站推廣費用方面

網站推廣是企業網路行銷工作的基本內容，大量的企業網站建成之後都缺乏有效的推廣措施，因而網站訪問量過低，降低了網站的實際價值。通過部落格的方式，在部落格內容中中適當加入企業網站的信息（如某項熱門產品的連結、線上優惠卷下載網址連結等）達到網站推廣的目的，這樣的“部落格推廣”也是極低成本的網站推廣方法，降低了一般付費推廣的費用，或者在不增加網站推廣費用的情況下，提升了網站的訪問量。

3、部落格文章內容為用戶通過搜尋引擎獲取信息提供了機會

多渠道信息傳遞是網路行銷取得成效的保證，通過部落格文章，可以增加用戶通過搜尋引擎發現企業信息的機會，其主要原因在於，一般來說，訪問量較大的部落格網站比一般企業網站的搜尋引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過搜尋引擎發現這些企業部落格內容。這裡所謂搜尋引擎的可見性，也就是讓儘可能多的網頁被主要搜尋引擎收錄，並且當用戶利用相關的關鍵字檢索時，這些網頁出現的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而達到利用搜尋引擎推廣網站的目的。

4、部落格文章可以方便地增加企業網站的連結數量

獲得其他相關網站的連結是一種常用的網站推廣方式，但是當一個企業網站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己連結，通過在自己的部落格文章為該公司的網站做連結則是順理成章的事情。擁有部落格文章發布的資格增加了網站連結主動性和靈活性，這樣不僅可能為網站帶來新的訪問量，也增加了網站在搜尋引擎排名中的優勢，因為一些主要搜尋引擎如google等把一個網站被其他網站連結的數量和質量也作為計算其排名的因素之一。

5、實現更低的成本對讀者行為進行研究

當部落格內容比較受歡迎時，部落格網站也成為與用戶交流的場所，有什麼問題可以在部落格文章中提出，讀者可以發表評論，從而可以了解讀者對部落格文章內容的看法，作者也可以回復讀者的評論。當然，也可以在部落格文章中設定線上調查表的連結，便於有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上線上調查表的投放範圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得線上調查更有互動性，其結果是提高了線上調查的效果，也就意味著降低了調查研究費用。

6、部落格是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一

作為個人部落格，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的部落格下去，你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站連結、實用工具等，這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環，這種資源的積累實際上並不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。對企業部落格也是同樣的道理，只要堅持對某一領域的深度研究，並加強與用戶的多層面交流。

7、部落格減小了被競爭者超越的潛在損失

2004年，部落格（BLOG）在全球範圍內已經成為熱門辭彙之一，不僅參與部落格寫作的用戶數量快速增長，瀏覽部落格網站內容的網際網路用戶數量也在急劇增加。在部落格方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節省的費用所補償，比如為部落格網站所寫作的內容，同樣可以用於企業網站內容的更新，或者發布在其他具有行銷價值的媒體上。反之，如果因為沒有部落格而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。

8、部落格讓行銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發布信息

在傳統的行銷模式下，企業往往需要依賴媒體來發布企業信息，不僅受到較大局限，而且費用相對較高。當行銷人員擁有自己的部落格園地之後，你可以隨時發布所有你希望發布的信息！只要這些信息沒有違反國家法律，並且信息對用戶是有價值的。部落格的出現，對市場人員行銷觀念和行銷方式帶來了重大轉變，部落格每個企業、每個人自由發布信息的權力，如何有效地利用這一權力為企業行銷戰略服務，則取決於市場人員的知識背景和對部落格行銷的套用能力等因素。

本質

部落格行銷是以知識信息資源為基礎的內容行銷模式，通過增加企業信息的網路可見度實現品牌或產品推廣，其實質就是以知識信息資源為載體附帶一定量的行銷信息。

基本特徵

1. 部落格行銷是內容行銷的一種形式；
   
2. 部落格行銷的基礎是有價值的知識信息資源；
   
3. 部落格行銷具有軟性行銷的特點；
   
4. 實現部落格行銷的基本特徵是網路可見度；
   
5. 部落格行銷體現了全員網路行銷等社會化行銷的思想。
   

效果

部落格行銷效果如何，需要一個判斷標準

做部落格就是搞行銷，部落格就是博行銷；既然我們把部落格做為一種行銷工具，把部落格行銷做為一種重要的網路行銷，那么我們就一定要對部落格行銷的效果有一個判斷標準，以指導我們的部落格行銷。

一、部落格行銷的效果標準應該貫穿部落格行銷過程的始終

部落格行銷是一種行銷方法，是把部落格做為行銷工具，部落格行銷做為網路行銷的手段之一，有著其它網路行銷方法無法比擬的優勢，但優勢在大，對於部落格行銷的個體，也應該有一個判斷的標準，而且這個標準應該貫穿整個部落格行銷過程的始終，這樣會避免我們為了部落格而部落格，用部落格行銷的效果標準來指導我們的部落格活動會讓你的部落格行銷活動始終圍繞著利於自己的生意來展開，會讓你的部落格行銷活動走的更健康，會讓你的部落格行銷更有側重點。

二、部落格行銷的效果標準是最大限度地追求贏利

對於部落格行銷每個人的標準會不同：

你投入了多少時間和精力來部落格行銷，這些與你的獲利成正比嗎？

你投入了很多埋單和精力來部落格行銷，那它比其它類的網路行銷獲利更大嗎？

你投入部落格行銷的財力與你部落格行銷所得的獲利成正比嗎

特性

公益性

這是一個優秀部落格的素質所在。通過部落格賺錢沒什麼錯，但是不要在一個還沒有多少流量的新部落格上放上20個廣告。寫一些好的文章，等獲得一些流量之後，你可以考慮逐漸的放上少量的廣告。如果你擁有一個很受歡迎的部落格，你可以任意的放廣告，但如果你的部落格沒那么流行，人們就會認為你僅僅是為了錢。

簡約性

達文西曾經說過“簡單是美的極致”。不要把你的部落格加上許多的裝飾品，既顯得凌亂，又沒多大用處。你不需要一個布滿圖片的部落格，也不需要20個不同的RSS訂閱按鈕，你所需要做的就是，讓讀者儘可能方便的訪問你的內容。

互動性

許多部落格作者在寫作時只考慮自己，所以很少有人留下有效的評論。或許你在尋找讓Blog獲得回復的技巧，其實最重要的一點是把讀者放在首位。

可讀性

這是部落格的根本所在。在博主設計字型顏色、大小、樣式之前，首先要考慮好可讀性。沒有人喜歡看一個字很小、顏色暗淡而且雜亂無章的部落格。

基本特徵

部落格行銷是內容行銷的一種形式；

有價值的知識信息資源是部落格行銷的基礎；

真正的行銷在部落格之外；

提高網路可見度是實現部落格行銷的基本途徑；

部落格對企業經營產生廣義的影響。

誤區

部落格門未必是網路行銷的財富之門。不久前看過一個案例，法國某個葡萄酒生產商通過向法國部落格贈酒獲得口碑，再通過口碑來擴大銷售，獲得了良好的社會和經濟效應。如果不想肉包子打狗那么必須要對部落格公關，中國的部落格多數並不像法國部落格那么浪漫，甚至十分現實，他們的名氣是有價格的，其成本是一般小企業接受不了的。目前國區域網路絡行銷的部落格現象主要集中在通過提升個人知名度來提升企業知名度，如三一重工的向文波部落格。

如果將網路作為行銷工具，那么就要弄清楚網路的種種優勢，成本、速度、多樣性，圖文影聲並茂的網路行銷工具要比單一的電郵、網站或者網路廣告要更有效果,其實，市場上很流行使用網路行銷軟體，將多種推廣方式優勢結合，更高效，更快捷。

“花非花，霧非霧，網路行銷無重數”。對於企業而言，網路行銷並沒有任何版本可言，企業在具體操作中必須具體甄別，切莫歧路亡羊。

作用

部落格行銷的作用，似乎眾所周知。然而，現實卻往往是事與願違。許多企業通過部落格行銷並沒有得到更多的訂單，於是乎對其困惑，甚至持懷疑的態度。這是很正常的事情。不過，我們必須明確的是，部落格行銷作為一種行銷方式是客觀存在的，它不以人的意志而轉變。至於運用效果的好壞，往往是與我們的思想觀念和操作技巧有著直接的關係。

提高流量方法

在"開始一個blog" 文中簡單列舉了我們系列文章的概要。之前，我們比較了各種方式blog的異同，接下來，從行銷角度出發，一步步的說明增加客群數量（即流量），增加傳播質量，然後再細述一下保留用戶的隱性因素，再談一談如何開闢blog獨特的傳播途徑，並說明如何發掘潛在用戶。本文先概要說明如何增加流量，然後從中選擇一兩個話題詳細說明。

提高流量這個說法似乎讓人不太舒服，換個說法，叫做增加訪問量，就更好一點了，訪問人就是客群，訪問量增加，幾乎同時意味著影響力增加，也就意味著行銷效果越好。為了突破你的訪問上限，你需要某種指導。

1、訪問量的關鍵是高質量的內容。只說這裡的一些方法，害怕你得出內容並非主要因素的結論。所以列舉在這裡，具體內容到增加傳播內容時再說明。

2、站點的定位。定位不清很難吸引固定的用戶群，甚至因此妨礙已經到來的用戶。為了行銷的最終效果，有時候放棄部分不合適的用戶是必要的，例如，定位是在新聞和媒體，這樣即使愛好詩詞，也應該放棄因詩詞而到來的朋友。

3、保持適當的更新頻率。更新頻率不可太頻繁，也不應該很久都不更新。更新頻率和blog性質相關，如果是評論，1天或者2天1篇是不錯的頻率，很多朋友都喜歡每天看到新內容。

高效行銷四定律

定律一

搜尋引擎最佳化最重要

天下信息都被搜尋引擎所獲取，全是拿其它人信息作個摘要，然後我們的網民全部都去提取這些信息出來看。對於信息的獲取來說，搜尋引擎為王牌是當之無愧的，因為它的蜘蛛程式幾乎在網際網路中無所不及的去收集信息。

現如今90%以上的中國網民都會用搜尋引擎獲取自己想要的信息，所以說在搜尋引擎中獲得絕佳的排名是至關重要的。於是競價排名誕生了，SEO誕生了。那么基於這層上面搜尋引擎行銷方法就是信息展示和網站主要流量的來源。

部落格的一大優勢就是不用參與競價就能獲得需要的關鍵字的前列排名，所以做好部落格關鍵字搜尋引擎最佳化是部落格高效的首要工作，一勞永逸。當然，不要作弊。

定律二

部落格信息放長線

來訪留言和電子郵件通常是部落格互動通訊的首要來源。如果你花了一整天的時間來查看留言和郵件，並一一回復，或者只是瀏覽郵件內容，那么你真的無法完成任何重要的事情。你必須接受這樣的事實，部落格文章里有一些留言未回訪、收件箱裡有一些未讀郵件是正常的，可以稍後再處理。就像釣魚，這是個長線距離。

定律三

部落格計畫今天始

大部分網路工作者養成了制定長期計畫，最終卻一半任務都沒完成的習慣。他們甚至試著去實現每一項計畫，認為這種嘗試能幫助他們完成這些任務。

不管你制定了多少日程和計畫表，部落格還是那個完成這些任務的人。如果你沒按時完成或者只是超負荷完成一份長期計畫表，那么你會給第二天留下更多的任務，並且給自己增加壓力。因此冷靜的分析你的能力和局限，制定出你一天裡真正能完成的任務，就很重要。

定律四

套用工具好行銷

網際網路是個網路套用的海洋，就像有成千上萬種應用程式幫你制定各種部落格行銷計畫。從中找到適合你的套用，讓你的工作變得更高效，就顯得重要了。你應該做些初始的調查，從和你同一領域經驗豐富的網路工作者那裡聽取建議，他們知道哪些是用來交易最好的工具。

國內市場的未來

網際網路和新媒體仍然在不斷進步和發展，手機媒體、手機部落格、手機電子商務套用將是下一個充滿前途和希望的行業。未來中國網路的巨頭，很可能產生於手機無線媒體。但同時，我們也必須承認，任何新事物被社會接受，成為主流的套用，需要一個長期的過程。而報紙、雜誌、廣播、電視作為傳統媒體還將長期存在，諸多傳統媒體設定了部落格，而部落格運營商們也在跨平台，向手機無線滲透擴張。未來的新舊媒體互相包容、融匯的局面仍將存在。

部落格行銷的未來發展方向必定與其創造的價值緊密相關的。關鍵在於和C2C 網站融合，或者把部落格改造成一個具有C 2 C 或者C 2 B 功能的場所。任何C 2 C 網站能賣的東西，部落格都能賣，網上小店的店主，他們也可以同時是部落格主，部落格完全可以從部落格寫作者和讀者的關係演變成賣主和買主之間的關係。

與SNS行銷

BuzzLogic和JupiterResearch合作的一個調查報告發現，部落格對網民購物決策形成較大影響，網民對部落格廣告的信任度高於社區網站廣告，25%受訪者相信部落格廣告，與此形成對比的是，只有19%相信社區廣告。40%的一般部落格讀者，以及50%經常閱讀部落格的讀者在看完部落格上的廣告後，有所行動，其中與科技產品購買相關的部落格，有31%的讀者認為部落格有用，其它對受訪者有影響的部落格類型還包括媒體和娛樂行業（15%），遊戲，玩具和運動用品(14%），旅遊（12%），汽車（11%），健康保健 (10%）。

從這個報告可以看出，網民對部落格的忠誠度比社區高。造成這個原因估計是部落格的內容質量與互動質量比社區高。除此之外，社區是一 個人氣及其集中的地方，林子大了什麼鳥都有，比如說一些論壇，經常會一些亂七八糟的帖子。難免會造成用戶的反感，而部落格的作者一般就那么一個或幾個，內容 的質量可以控制得很好。而且博主與訪問者之間的互動更加容易，加上部落格廣告與文章內容相關性強，往往會更容易留住訪問者。

因此，對於多數的 企業來說。個人認為沒必要去建一個論壇，特別在中國。可以算得上有互動性的論壇沒多少，用戶的粘度也不會高。所以對於大多數企業，特別是中小企業，除了建 設公司網站，應該嘗試一下經營一個部落格，為公司形象，為公司產品進行宣傳。一來可以節省廣告費，二來可以認識眾多行業相關的朋友或者顧客。部落格行銷是 費用低廉，在進行部落格行銷的時候要注意詞語的運用，畢竟你做部落格不是 為了流量，不是為了做Adsense，流量數量不是關鍵，關鍵的是流量的質量。所以用術語是沒關係的，只有潛在顧客或者合作夥伴常用就可以了。

與微博行銷

由於幾年部落格概念的普及，人們對微博的認識和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比部落格容易得多。由於部落格行銷的價值已經被廣泛認可，作為企業行銷人員，很快也就把注意力集中到微博行銷上來。每當一種新的網際網路套用成為大眾化的工具，都會相應地產生新的網路行銷模式，所以大家爭相探索微博行銷也就不足為怪。微博行銷與部落格行銷的本質區別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：

第一、信息源的表現形式差異。部落格行銷以部落格文章（信息源）的價值為基礎，並且以個人觀點表述為主要模式，每篇部落格文章表現為獨立的一個網頁，因此對內容的數量和質量有一定要求，這也是部落格行銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點在於表達發生了什麼有趣（有價值）的事情，而不是系統的、嚴謹的企業新聞或產品介紹。

第二、信息傳播模式的差異。微博注重時效性，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（冬粉）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉發向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡簡訊息的方式。部落格行銷除了用戶直接進入網站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜尋引擎搜尋獲得持續的瀏覽，部落格對時效性要求不高的特點決定了部落格可以獲得多個渠道用戶的長期關注，因此建立多渠道的傳播對部落格行銷是非常有價值的，而對於未知群體進行沒有目的的“微博行銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

3個關鍵

1、部落格與網站相結合。

企業部落格往往是以軟文的形式傳播其信息，而側重點是思想交流，帶有情感的成份，並且更新快，靈活性強。而企業網站卻注重的是企業簡介、產品情況等，是一種較為嚴肅、固定的感覺。這是網站和部落格固有的定位，兩者獨立運營似乎都缺點什麼，但是合而為一，互相彌補，自然顯示出企業行銷的完整性。其實將部落格與網站相結合，一可以使大量客戶通過部落格的靈活性，而去瀏覽、點評嚴肅的網站，另一方面也增加在搜尋引擎排名中的優勢。

2、部落格與論壇社區相結合。

論壇社區作為一種網路的行銷方式，以聯盟形式為主，線上是“百家爭鳴”，“不打不相識”中增加了人脈。線下社區活動集眾家之智，聚大家之力，尤其是使虛擬轉化為現實。部落格需要人脈，人脈意味著訂單機率，部落格更需要論壇社區活動，因為它是部落格從思想交流轉化為現實的重要渠道。

3、部落格必須注重其互動性的特徵。

互動性是部落格行銷區別於傳統行銷的實質所在，也是發現潛在客戶的關鍵，是連線客戶或接單的重要方式和環節。互動主要包括閱讀博文（尤其是業內的部落格）、點評博文、旺旺溝通、建立部落格圈、參與論壇商盟、QQ交流、以及線下的商盟活動等，是一個綜合的概念。

特點及優勢

部落格行銷的特點：

1. 部落格是一個信息發布和傳遞的工具
   
2. 部落格文章的內容和題材和發布方式更為靈活
   
3. 部落格傳播具有更大的自主性，並且無需直接費用
   
4. 部落格的信息量更大，表現形式靈活
   
5. 部落格文章顯得更正式，可信度更高
   

優勢所在：

1、細分程度高，定向準確

2、互動傳播性強，信任程度高，口碑效應好

3、影響力大，引導網路輿論潮流

4、與搜尋引擎行銷無縫對接，整合效果好

5、有利於長遠利益和培育忠實用戶

6、降低傳播成本，性價比高

7、角色的轉變

博文寫作技巧：

A、產品功能故事化；

B、產品形象情節化；

C、行業問題熱點化；

D、產品發展演義化；

E、產品博文系列化；

F、博文字數精短化；

G、好的博文要有知識性、趣味性和經驗的分享，要讓每個看過的人都有所收穫

博文寫作的法則（也是技巧）：