部落格行銷是利用部落格這種網路套用形式開展網路行銷的工具。是公司、企業或者個人利用部落格這種網路互動性平台，發布並更新企業、公司或個人的相關概況及信息，並且密切關注並及時回復平台上客戶對於企業或個人的相關疑問以及諮詢，並通過較強的部落格平台幫助企業或公司零成本獲得搜尋引擎的較前排位，以達到宣傳目的的行銷手段。
基本介紹
- 中文名：部落格行銷推廣
- 外文名：Blog marketing
- 定義：行銷方式
行銷特點,部落格推廣技巧,價值體現,行銷本質,常見形式,行銷技巧,推廣方式,部落格大全,中國未來,
行銷特點
1、細分程度，廣告定向準確
部落格是個人網上出版物，擁有其個性化的分類屬性，因而每個部落格都有其不同的客群群體，其讀者也往往是一群特定的人，細分的程度遠遠超過了其他形式的媒體。而細分程度越高，廣告的定向性就越準。
2、互動傳播性，口碑效應好
每個部落格都擁有一個相同興趣愛好的部落格圈子，而且在這個圈子內部的部落格之間的相互影響力很大，可信程度相對較高，朋友之間互動傳播性也非常強，因此口碑效應和品牌價值大。雖然單個部落格的流量絕對值不一定很大，但是客群群明確，針對性非常強，單位客群的廣告價值自然就比較高，所能創造的品牌價值遠非傳統方式的廣告所能比擬。
3、影響力大，引導網路輿論潮流
隨著"芮成鋼評論星巴克"、"DELL筆記本"等多起部落格門事件的陸續發生，證實了部落格作為高端人群所形成的評論意見影響面和影響力度越來越大，部落格漸漸成為了網民們的"意見領袖"引導著網民輿論潮流，他們所發表的評價和意見會在極短時間內在網際網路上迅速傳播到開來，對企業品牌造成巨大影響。
4、降低傳播成本
口碑行銷的成本由於主要僅集中於教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開發口碑意見領袖，因此成本比面對大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結果也往往能事半功倍。
如果企業在行銷產品的過程中巧妙地利用口碑的作用，必定會達到很多常規廣告所不能達到的效果。例如，部落格規模和傳統行業行銷方式創新，都是現下社會熱點議題之一，因而廣告客戶通過部落格口碑行銷不僅可以獲得顯著的廣告效果，而且還會因大膽利用網際網路新媒體進行行銷創新而吸引更大範圍的社會人群、行銷業界的高度關注，引發各大媒體的熱點報導，這種廣告效果必將遠遠大於單純的廣告投入。
5、長遠利益
運用口碑行銷策略，激勵早期採用者向他人推薦產品，勸服他人購買產品。最後，隨著滿意顧客的增多會出現更多的“信息播種機”、“意見領袖”，長遠利益也就得到保證。
部落格推廣技巧
1.部落格平台
部落格的選擇有很多，如百度空間、新浪、部落格大巴、搜狐、網易等。但由於百度空間作為百度產品之一，百度賦予權重會更高，很多朋友都會選擇百度空間，但由於百度空間並非建立了百度便會收錄，當然收錄了其排名必然靠前的
2.部落格定位
一個部落格，一般都有一個主題。新浪的那些名博，基本都有自己的主題，比如喜歡文學的主題就是文學，背包客主題就是旅途風光，seo人員主題就是搜尋引擎最佳化。所以，沒有主題的部落格是不被搜尋引擎看好的，既然沒有主題，搜尋引擎也沒辦法給你定性，自然也不能該你排名，所以，一個主題明確的部落格才能走的更遠，不然就像qq空間一樣，永遠都只有那幾個朋友問津。
3.內容更新
選擇好部落格並確立標題後，要做的便是對內容進行更新。在建立部落格初期，文章最好不加或少加連結，建議在文章最後註明文章來源並加上關鍵字連結即可。這裡需要注意的是，在確立標題之後，部落格更新的內容應圍繞標題進行更新，這樣才能更好的對網站關鍵字排名進行最佳化。
4.更新頻率
對於內容更新的頻率筆者建議每天更新1-2篇即可，不需要太多，但必須每天規律的更新，切勿心血來潮就更新多幾篇，反之就不更了。
其實只要用心的去養，長期的堅持，部落格推廣效果不但會很好的，而且比論壇等外鏈更為穩定。
價值體現
部落格行銷正走向實用階段，部落格行銷的價值也逐漸體現起來。節約網路行銷費用是部落格行銷最直接的套用效果。部落格內容增加搜尋引擎可見性，從而為網站帶來訪問量。百度、谷歌、雅虎等搜尋引擎都有強大的部落格內容檢索功能，可以利用部落格來增加被搜尋引擎收錄的網頁數量，提高網頁內容搜尋引擎可見性。利用這一優勢只要在提供部落格託管的網站上開設帳號即可發布文章。而且，發布部落格文章全部都是免費的。同時，也可以通過部落格網站免費獲得很多有價值的信息。
部落格網站也是增加企業網站連結的一種有效途徑，無需再花費大量時間聯繫其他網站進行連結，尤其是當企業的網站訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站進行連結，通過在部落格網站發布文章為自己的網站做連結則是順利成章，用戶甚至可以通過RSS（簡易供稿）將自己的網站內容提供給其他網站，這樣就增加了網站連結主動性和靈活性，不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網站在搜尋引擎排名中的優勢。這種連結還有一個好處，可以單方面被部落格網站連結，而不需要在自己的網站上連結很多部落格網站以更低的成本對讀者行為進行研究。
部落格網站成為與用戶交流的場所，可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得線上調查更有互動性，其結果是提高了線上調查的效果，也就意味著降低了調查研究費用。
行銷本質
部落格行銷本質在於通過原創專業化內容進行知識分享爭奪話語權，建立起信任權威形成個人品牌進而影響讀者的思維和購買 。部落格行銷的本質是公關行為
首先，讓我們看看網際網路的世界是怎樣構成的。
網際網路世界由兩部分組成。
第一部分：組織把控的網站。這些網站包括水平的入口網站，也包括垂直的專業網站。它們有一個共同的特點：存在“把關人”。這些網站的運作模式，其實和傳統的線下媒體並沒有什麼本質差別。
第二部分：沒有組織把控的網站，也就是非常時髦的“Web2.0”世界。部落格，當然是其中非常重要的一部分。BBS其實也是，特別是一些中型以下規模的論壇。這類網站的特點在於UGC，即users generate content，用戶發布內容。
以部落格為例，部落格之間的互動回應接龍，可以被視為部落格圈（blogosphere）中發生的事情。這就像一群人在某一個地方開會，進行熱烈的討論或者互動。但我們可以想像這樣一個有趣的現象：如果天底下沒有任何一個媒體報導，那么，奧運會有商業價值嗎？奧運會指定贊助商這個稱謂，對於品牌而言，有意義嗎？
部落格行銷就像現實社會中發生的一起社會事件，這起社會事件的表現形式是一場討論。而公關的目的，也就是製造一起事件。比如，在美國人休斯撰寫的《口碑行銷》一書中，開篇第一個案例就是一次經典的公關手法運用：一個網站成功說服了美國一個小鎮將鎮名改為這個網站的名字。而後來媒體鋪天蓋地的宣傳，不過是因為這件事在當時實在是值得大肆報導一番罷了。
部落格行銷是就業的一種方式，可以增加收入，工作地方隨便，個人自由，可以從事多方工作。商祺，屬於部落格展示的一面，它可以為我們提供這種平台，增加我們的收入。
正如同經典的公關行為的目的一樣，部落格行銷的目的並非是看重這些捲入的部落格本身作為媒體的影響力（也許有的部落格具有很高的訪問量，是一個不大不小的網路媒體），重要的是，真正的媒體（包括線上的有把關人的網站），為了這場網際網路這個虛擬社會中所發生的一起事件，後續跟進了多少。
常見形式
不同行業、不同規模企業的部落格行銷，各個企業採用的部落格行銷模式也不盡相同，事實上部落格行銷可以有多種不同的模式，從企業部落格的套用狀況來看，企業部落格行銷有下列六種常見形式：
1、企業網站部落格頻道模式
2、第三方BSP公開平台模式
3、建立在第三方企業部落格平台的部落格行銷模式
4、個人獨立部落格網站模式
5、部落格行銷外包模式
6、部落格廣告模式
行銷技巧
部落格
這個本來只是用來跟朋友分享自己心情的平台，因為中國特殊的環境，已逐漸演變成企業宣傳自己的一個重要的平台，如何利用好這個平台也成了大家不斷在思考的問題，劉禹含根據自己多年來的部落格行銷經驗，給大家講講企業部落格行銷技巧。
首先我們在做一個部落格之前一定要想一想，我們做這個部落格是為了什麼？也就是說我們利用這個部落格達到什麼目的？是為了擴大自己企業或是產品的知名度？還是想要給自己的網站增加流量？或只是單純想要在搜尋自己的時候，在首頁占一個位置！因為雖然部落格行銷對於企業宣傳能夠起到一定的效果，可是畢竟也只是部落格，企業部落格也很難說到，象韓寒、老徐部落格那么大的影響力，所以在前期弄清楚自己的目的，這也是部落格行銷技巧的一個重要環節。弄清楚自己的目的之後，我們就要根據我們的目的來建設部落格了，我們這裡就已企業想宣傳自己為例，首先就是要選擇建立部落格的平台，這個沒有什麼好說的，劉禹含推薦的是新浪部落格，如果我們抱著其他的目的來宣傳的話，部落格的選擇就可以很多樣，可是如果我們只是為了提高企業的知名度，那么新浪部落格別無二選，這么說是因為新浪部落格的流量是別的部落格拍馬也趕不上的！在選擇完建設部落格的平台之後，我們就要裝飾內在了，這個可以根據行業的不同來選擇不同的樣式，這個不多說，我單說下板塊的設定，這個最好要根據重要性來排列順序，依次是個人資料、訂閱、企業或者產品的簡介（簡介里一定要加關鍵字）、友情連結、文章分類、評論、留言、好友、訪客等，這樣的循序來排列，這樣看起來工整有順序，也會讓看你部落格的人感到身心愉悅，當然也可以根據不同的行業來適當的添加板塊。比如視頻和圖片。設定完部落格的板塊之後，就要先加3到5個跟自己行業有關的圈子，在到新浪首頁的部落格里留言5個就可以，記住前期的留言不要帶上自己企業的信息，正常回復即可，在加上5個左右的好友！這樣做的目的是為了保證部落格的收錄。
說完這些就說說部落格最重要的博文了，博文決定了我們想要提高知名度的目的能不能達成。也是部落格行銷技巧的重要一環。如果博文新穎、獨特可讀性強的話，前期每天兩百左右的流量的話應該不成問題，如果維護部落格的時間充裕的話，每天兩千的流量都不是問題，一般博文的類型有這么幾種比較吸人眼球，首先就是百年不變的情色文化，因為新浪的尺度很寬，一般如果不是特別過分的內容，不用擔心部落格被和諧，還有就是一些有趣的文章，誰都願意看一些有意思的東西，如果這次你的東西看完讓他很敢興趣的話，那他下次還會來，再有一種就是和名人拉關係，最 近出來的唐駿的假學歷事件，就是方舟子接連在部落格里揭發說唐駿的學歷作假，本來只是部落格里單純的幾篇文章，結果掀起了軒然大波，方舟子也就借著這次打假，進一步的提高自己的聲望，和自己部落格的流量，不過要注意的是，方舟子在說唐駿學歷造假是有憑有據的，所以才會得到大家的支持，所以我們在跟名人拉關係的時候，一定要做好前期的工作，要不然就會偷雞不成蝕把米！
以上就是劉禹含在這幾年來的部落格行銷經驗，我的目的是希望給那些對於部落格行銷一頭霧水，或者對部落格行銷不甚了解的人能夠知道部落格行銷應該如何的去做。希望這些部落格行銷技巧可以給大家一些幫助！
推廣方式
- 軟文
由於部落格推廣最不耗力氣，而又最有效率的一種方式了。尤其在網際網路抄襲成風的情況下，簡直就是部落格推廣，搜尋引擎最佳化的必備良藥啊。當然，軟文推廣當然不能僅僅是為了推廣而推廣。軟文要想讓別人樂於幫你推廣，自然得對別人有用才行。
軟文推廣的極大要點：1，要對別人有用。2，內容要豐富。3，99%以上要是為別人的，1%為自己的，別90%為自己的，10%為別人的，沒用。 - 模板
模板行銷這一點對blogger的要求挺高的，不過如果你本身是個設計者，設計些非常漂亮的模板放出來讓大家下載，也能夠在很大程度上擴大自己的影響力。 - 電子書
目前國內似乎還沒有比較明顯的案例，電子書推廣的好處是流動性強，而且一直可以帶來不少的流量。 - 活動/遊戲
這類就比較多了，例如曾經非常流行的怪癖遊戲，例如部落格聯盟發起的一個“我在寫部落格過程中犯過的N個錯誤”小活動。當然，發起這類活動還有有一些技巧的，有興趣的朋友可以參考如何成功的引發一次部落格病毒行銷?一文。 - 熱門事件
在部落格界，經常總是會有一些事情忽然就火了起來，這個時候，抓住熱點，也能夠取得比較好的效果。一個社會新聞就可以催生出一個名記，同樣的，一個突發事件也可以催生出一個名博。當然，如果你對某個熱點話題不了解的話，那么最好不要寫熱點話題。
部落格大全
加入部落格大全有助於行銷，提高行銷的性價比。部落格大全是新興的一種導航站，主要收錄獨立部落格。部落格大全主要是方便各位獨立博友交換連結，互訪交友用，一般非盈利性質。
中國未來
網際網路和新媒體仍然在不斷進步和發展，手機媒體、手機部落格、手機電子商務套用將是下一個充滿前途和希望的行業。未來中國網路的巨頭，很可能產生於手機無線媒體。但在目 前，我們也必須承認，任何新事物被社會接受，成為主流的套用，需要一個長期的過程。而報紙、雜誌、廣播、電視作為傳統媒體還將長期存在，諸多傳統媒體設定了部落格，而部落格運營商們也在跨平台，向手機無線滲透擴張。未來的新舊媒體互相包容、融匯的局面仍將存在。
2009 年，中國各大傳媒集團，運作上市的輿論不斷。在經濟危機背景下，中國的傳媒業，有一個非常好的發展機會，這也是中國誕生真正的傳媒巨子和集團的最好時機。現今的媒體如果說是提供大眾產品的話，個人化的部落格“媒體”就需要提供更為深入的媒體產品或者個性化產品，而不是像現今的報紙那樣千篇一律。美國已經出現了“獨立新聞報導”的部落格，原因是這個部落格的作者“受夠了主流媒體的偏頗、無能、片面、獨斷”。也許未來這些人會越來越多，他們以寫部落格為生，又不願墨守成規。
部落格行銷的未來發展方向必定與其創造的價值緊密相關的。筆者認為關鍵在於和C2C 網站融合，或者把部落格改造成一個具有C 2 C或者C 2 B功能的場所。任何C 2 C 網站能賣的東西，部落格都能賣，網上小店的店主，他們也可以同時是部落格主，部落格完全可以從部落格寫作者和讀者的關係演變成賣主和買主之間的關係。這樣的融合完全可能產生全新的“情感型行銷”，比如說一些媽媽在部落格上暢談育嬰之道，同時也在部落格上推銷嬰兒用品，通過點擊，你可以輕鬆地在她的部落格上購買她所出售的產品，買賣雙方更多了一層情感互動。 部落格也可以成為C2B 網站，成為一個由個人服務於公司的網站，公司需要把業務外包，當他們發現部落格主能做這些業務，那么就可以由部落格主代勞。部落格也可能成為B2B 的網站，許多部落格還僅僅是個人註冊的，並沒有“群部落格”的概念，但是一些人還是通過自己的區分，告訴了網友哪些是他本人寫的，哪些是其他人寫的，用這種方式合寫部落格。這種思維如果繼續衍生，可以是一群諮詢公司的顧問們在同一個部落格上各自寫各自的部落格，然後與客戶通過部落格建立聯繫，出售他們的智力產品。筆者相信這也是未來部落格的發展方向之一。部落格行銷的實質，就是個人全球化的表征。當世界已被抹平的時候，知識的障礙就不復存在了，個人的能力已經獲得空前的提升，空前強大了的個人，使得C 與B 的界限已經變得模糊。這樣的C ，他能做更多以前只有B 才能做的事情，並且，他有著B 所沒有的個人感情、思想和喜好。
