基本介紹
- 中文名：網路行銷推廣實戰寶典
- 作者：江禮坤
- 平裝：440頁
- 語種：簡體中文
- 開本：16
- 條形碼：9787121138522
- 尺寸：25.8 x 18.2 x 3 cm
- 重量：780 g
作者介紹,內容簡介,目錄,
作者介紹
江禮坤，國內著名實戰派網路行銷專家，獨創落地式網路行銷系統、網路行銷3+2白金定律，其還是“推一把”網站創始人，弘亞美聯（北京）科技有限公司CEO、中搜等多家公司網路行銷顧問、百度網際網路創業者俱樂部特約專家、電視欄目《前沿講座》特約專家、金滑鼠網路行銷大賽評審、雲行銷論壇聯合發起人、網路行銷總裁班講師，2001年入行至今，從事網際網路行業十年有餘，擁有豐富的實戰經驗，在業內擁有極高的知名度和影響力。其著有《網路行銷推廣實戰寶典》一書，一年中再版八次。
網路行銷推廣實戰寶典
網路行銷推廣實戰寶典內容簡介
《網路行銷推廣實戰寶典》是一本較系統地介紹網路行銷推廣實戰的教程，作者用10年的實戰經驗，凝聚成了《網路行銷推廣實戰寶典》。書中無太多長篇大論，全部是真刀真槍的實操。書中涉及的技巧和方法，都是作者從實際操作中總結出來的成功經驗。同時，作者的許多學生，也都用自己的實際行動，驗證了這些方法的可行性，所以《網路行銷推廣實戰寶典》的含金量非常高。
《網路行銷推廣實戰寶典》幾乎把全部的網路行銷推廣方法都囊括了進來，包括QQ推廣、軟文推廣、論壇推廣、SNS推廣、問答推廣、百科推廣、分類信息推廣、RSS推廣、電子書推廣、圖片推廣、活動推廣、資源合作推廣、網路推廣、新聞行銷、軟文行銷、論壇行銷、部落格行銷、微博行銷、EDM、資料庫行銷、網路遊戲植入行銷、事件行銷、口碑行銷、病毒行銷、免費策略行銷、飢餓行銷、借力行銷、網路危機公關、SEO、SEM等。而且每種方法都寫明了如何操作，甚至列舉了許多套用案例。
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目錄
推廣綜述
1.1 為什麼要學習網路行銷 1
1.2 什麼人適合學習網路行銷 2
1.2.1 創業者的機遇 2
1.2.2 管理者的尷尬 4
1.2.3 失業者的選擇 5
1.3 網路推廣與網路行銷的區別 7
1.4 網站建設、網路行銷、網路推廣、SEO之間的關係 8
1.2 什麼人適合學習網路行銷 2
1.2.1 創業者的機遇 2
1.2.2 管理者的尷尬 4
1.2.3 失業者的選擇 5
1.3 網路推廣與網路行銷的區別 7
1.4 網站建設、網路行銷、網路推廣、SEO之間的關係 8
方法
2.1 IM推廣（QQ推廣） 10
2.1.1 什麼是IM推廣 10
2.1.2 QQ推廣的特點 11
2.1.3 QQ適合什麼樣的推廣 12
2.1.4 QQ設定技巧 13
2.1.5 QQ溝通技巧 17
2.1.6 加群注意事項 20
2.1.7 建群注意事項 22
2.1.8 QQ群推廣技巧 24
2.1.9 如何查找目標群 27
2.1.10其他可以利用的QQ功能 28
2.1.11IM行銷 28
2.1.12套用案例 30
2.1.13本節任務 31
2.2 友情連結 32
2.2.1 友情連結的作用 32
2.2.2 什麼是優質的連結 34
2.2.3 堅決不換的連結 36
2.2.4 交叉鏈 37
2.2.5 獲取連結的渠道 39
2.2.6 建立友情連結管理表 40
2.2.7 本節任務 41
2.3 軟文推廣 41
2.3.1 什麼是軟文推廣 41
2.3.2 如何寫新聞類軟文 41
2.3.3 如何找新聞點 45
2.3.4 如何寫行業類軟文 47
2.3.5 如何寫用戶類軟文 50
2.3.6 如何擴大軟文的推廣效果 56
2.3.7 本節任務 63
2.4 論壇推廣 63
2.4.1 什麼是論壇推廣 63
2.4.2 論壇推廣的幾個階段 64
2.4.3 論壇推廣操作步驟1：了解需求 66
2.4.4 論壇推廣操作步驟2：尋找目標論壇 68
2.4.5 論壇推廣操作步驟3：熟悉目標論壇 68
2.4.6 論壇推廣操作步驟4：註冊賬號，混個臉熟 69
2.4.7 論壇推廣操作步驟5：準備內容 70
2.4.8 論壇推廣操作步驟6：“馬甲”來炒 72
2.4.9 套用案例 72
2.4.10本節任務 73
2.5 部落格推廣 74
2.5.1 什麼是部落格推廣 74
2.5.2 部落格群建 75
2.5.3 品牌部落格 77
2.5.4 部落格的搭建 78
2.5.5 本節任務 79
2.6 SNS推廣 79
2.6.1 什麼是SNS推廣 79
2.6.2 賬號策略 80
2.6.3 添加好友 80
2.6.4 最有效的手段——轉帖 82
2.6.5 十大終極方法 83
2.6.7 SNS行銷 85
2.6.7 套用案例 88
2.6.8 本節任務 89
2.7 問答推廣 89
2.7.1 什麼是問答推廣 89
2.7.2 回答問題 90
2.7.3 自問自答 93
2.7.4 套用案例 95
2.7.5 本節任務 96
2.8 百科推廣 96
2.8.1 什麼是百科推廣 96
2.8.2 如何創建有效的百科詞條 97
2.8.3 本節任務 99
2.9 分類信息推廣 99
2.9.1 什麼是分類信息推廣 99
2.9.2 分類信息推廣的要點 100
2.9.3 套用案例 102
2.9.4 本節任務 103
2.10RSS推廣 103
2.10.1 什麼是RSS 103
2.10.2 什麼是RSS推廣 104
2.10.3 RSS推廣的方法 105
2.10.4 其他聚合式推廣 106
2.10.5 本節任務 107
2.11電子書（電子雜誌）推廣 108
2.11.1 什麼是電子書推廣 108
2.11.2 電子書的製作 109
2.11.3 電子書的傳播 110
2.11.4 電子雜誌 111
2.11.5 實用案例 111
2.11.6 本節任務 112
2.12圖片推廣 112
2.12.1 什麼是圖片推廣 112
2.12.2 圖片推廣的形式 113
2.12.3 成功案例 116
2.12.4 本節任務 117
2.13活動推廣 117
2.13.1 什麼是活動推廣 117
2.13.2 策劃活動的要點 119
2.13.3 活動的形式 121
2.13.4 撰寫活動方案 124
2.13.5 方案範文 125
2.13.6 本節任務 128
2.14資源合作推廣 128
2.14.1 什麼是資源合作推廣 128
2.14.2 合作推廣的基本步驟 129
2.14.3 如何挖掘資源 130
2.14.4 資源合作的形式 133
2.14.5 合作的心態很重要 138
2.14.6 套用案例 141
2.14.7 本節任務 142
3 網路行銷方法 143
3.1 網路廣告 143
3.1.1 什麼是網路廣告 143
3.1.2 網路廣告的形式 145
3.1.3 網路廣告計費方式 148
3.1.4 網路廣告投放步驟 149
3.1.5 網路廣告數據監測 154
3.1.6 成功案例 156
3.2 新聞行銷 157
3.2.1 什麼是新聞行銷 157
3.2.2 新聞行銷的要點 158
3.2.3 新聞行銷的借勢策略 160
3.2.4 新聞行銷的造勢策略 163
3.2.5 新聞的發布 167
3.2.6 成功的標準 168
3.2.7 本節任務 169
3.3 軟文行銷 169
3.3.1 什麼是軟文行銷 169
3.3.2 案例：腦白金的軟文行銷 170
3.3.3 軟文行銷的特點 176
3.3.4 軟文行銷的策略 178
3.3.5 實施時的注意事項 181
3.3.6 實戰任務 182
3.4 論壇行銷（社區行銷） 182
3.4.1 什麼是論壇行銷 182
3.4.2 論壇行銷的要素 184
3.4.3 論壇行銷操作步驟1：了解需求 184
3.4.4 論壇行銷操作步驟2：找到最佳的賣點 184
3.4.5 論壇行銷操作步驟3：製造不同階段的話題 187
3.4.6 論壇行銷操作步驟4：互動的設計 187
3.4.7 論壇行銷操作步驟5：階段性的手段和方案 190
3.4.8 論壇行銷操作步驟6：數據的監控 191
3.4.9 不火的原因 192
3.4.10套用案例 194
3.4.11本節任務 195
3.5 部落格行銷 196
3.5.1 什麼是部落格行銷 196
3.5.2 部落格行銷的特點和優勢 196
3.5.3 部落格行銷的形式和策略 198
3.5.4 部落格行銷的要點 202
3.5.5 實用案例 204
3.5.6 本節任務 204
3.6 微博行銷 205
3.6.1 什麼是微博行銷 205
3.6.2 微博行銷的特點 205
3.6.3 微博行銷的作用 206
3.6.4 如何增加冬粉 208
3.6.5 微博行銷的操作要點 211
3.6.6 本節任務 213
3.7 電子郵件行銷（EDM） 213
3.7.1 什麼是電子郵件行銷 213
3.7.2 電子郵件行銷的特點 213
3.7.3 電子郵件行銷的作用 214
3.7.4 如何獲得郵件地址 215
3.7.5 許可式電子郵件行銷的內容策略 216
3.7.6 非許可式電子郵件行銷的偽裝策略 218
3.7.7 郵件行銷的一些注意事項 221
3.7.8 監測數據 223
3.7.9 本節任務 223
3.8 資料庫行銷 224
3.8.1 什麼是資料庫行銷 224
3.8.2 資料庫行銷的特點 224
3.8.3 資料庫行銷的作用 225
3.8.4 資料庫行銷的實施步驟 226
3.8.5 套用案例 230
3.8.6 本節任務 232
3.9 網路遊戲植入行銷 232
3.9.1 什麼是網路遊戲植入行銷 232
3.9.2 網路遊戲植入行銷的特點 233
3.9.3 網路遊戲植入行銷的方式 233
3.9.4 本節任務 238
4 網路行銷組合拳 239
4.1 事件行銷 239
4.1.1 什麼是事件行銷 239
4.1.2 事件行銷的作用 241
4.1.3 事件行銷的內容策略 242
4.1.4 事件行銷的操作要點 250
4.1.5 簡單的事件行銷方案 258
4.2 口碑行銷 259
4.2.1 什麼是口碑行銷 259
4.2.2 口碑行銷的步驟 260
4.2.3 如何引發口碑效應 261
4.2.4 策劃口碑行銷的關鍵 263
4.3 病毒行銷 264
4.3.1 什麼是病毒行銷 264
4.3.2 口碑行銷與病毒行銷的區別 265
4.3.3 病毒行銷操作步驟1：製造病毒 265
4.3.4 病毒行銷操作步驟2：發布病毒 268
4.3.5 病毒行銷操作步驟3：病毒的變種和再傳播 269
4.3.6 成功案例 269
4.4 免費策略行銷 270
4.4.1 什麼是免費策略行銷 270
4.4.2 免費的目的和策略 271
4.4.3 免費策略行銷的形式 271
4.4.4 成功案例 273
4.5 飢餓行銷 274
4.5.1 什麼是飢餓行銷 274
4.5.2 飢餓行銷的步驟 275
4.5.3 實際套用 278
4.6 借力行銷 279
4.6.1 什麼是借力行銷 279
4.6.2 借力行銷借什麼 280
4.7 網路危機公關 281
4.7.1 什麼是網路危機公關 281
4.7.2 網路危機公關操作步驟1：堵住信息根源 281
4.7.3 網路危機公關操作步驟2：進行正面澄清 282
4.7.4 網路危機公關操作步驟3：刪除負面信息 283
4.7.5 網路危機公關操作步驟4：壓制負面信息 284
4.8 其他 285
5 SEM 287
5.1 什麼是SEM 287
5.2 SEO 287
5.2.1 SEO的規則是什麼 288
5.2.2 網站應該如何最佳化 289
5.2.3 常見的SEO誤區 290
5.3 競價排名 291
5.3.1 關鍵字精準度 292
5.3.2 引導頁 294
5.3.3 話術的設計 297
5.3.4 蒐集用戶線索與跟進 298
5.3.5 數據監測與最佳化 298
5.4 競價分析案例 299
5.4.1 總體投放概述 299
5.4.2 問題深入分析之一：匹配詞問題 305
5.4.3 問題深入分析之二：廣告創意問題 314
5.4.4 投放最佳化建議 317
5.5 百度底層行銷 319
5.5.1 什麼是百度底層行銷 319
5.5.2 百度底層行銷的特點 320
5.5.3 如何實施百度底層行銷 320
5.6 站外輔助 321
6 網路行銷七步引導法 322
6.1 網路行銷第一步：明確目標 322
6.2 網路行銷第二步：明確目標用戶 324
6.3 網路行銷第三步：明確目標用戶的特徵 324
6.4 網路行銷第四步：明確目標用戶集中的平台 325
6.5 網路行銷第五步：針對用戶特點展示產品亮點 326
6.6 網路行銷第六步：確定策略和方法 327
6.7 網路行銷第七步：將執行進行到底 327
6.8 效果監控與評測 328
6.8.1 建立合理的行銷目標 328
6.8.2 監控數據 329
6.8.3 計算用戶價值 329
6.8.4 計算渠道成本 330
6.8.5 渠道最佳化 330
7 實戰運用 331
7.1 如何積累人脈 331
7.1.1 積累人脈的核心思想 332
7.1.2 積累人脈方法一：QQ 334
7.1.3 積累人脈方法二：線下活動 335
7.1.4 積累人脈方法三：混論壇 339
7.1.5 積累人脈方法四：撰寫文章 340
7.2 如何打造名博 341
7.2.1 建立部落格的好處 341
7.2.2 部落格定位 342
7.2.3 內容策略 343
7.2.4 學會與用戶互動 344
7.2.5 部落格的推廣 344
7.3 如何運營推廣資訊類網站 346
7.3.1 資訊站的定位 347
7.3.2 資訊站的主題分類 349
7.3.3 資訊站的運營要點 349
7.3.4 通過內容頁做流量 351
7.3.5 資訊站的推廣重點 353
7.4 如何運營推廣論壇社區 354
7.4.1 論壇社區為什麼如此難推廣 354
7.4.2 論壇的版塊策略 355
7.4.3 論壇的內容策略 356
7.4.4 論壇的用戶組策略 358
7.4.5 論壇的積分策略 359
7.4.6 論壇的任務策略 361
7.4.7 論壇的勳章策略 362
7.4.8 論壇的明星策略 363
7.4.9 第三方的外掛程式 365
7.4.10論壇的團隊建設 365
7.4.11論壇的推廣 366
7.5 淘寶運營和行銷推廣 367
7.5.1 對內建設之店鋪裝修 368
7.5.2 對內建設之產品分類 370
7.5.3 對內建設之產品展示頁 371
7.5.4 對內建設之產品描述 372
7.5.5 對內建設之信用建設 374
7.5.6 對外推廣之淘寶內部免費推廣 375
7.5.7 對外推廣之淘寶內部付費推廣 377
7.5.8 對外推廣之淘寶外部推廣 379
7.6 企業網路行銷的難點 381
7.7 神奇的單頁面行銷 384
7.7.1 單頁面行銷步驟1：建立頁面 385
7.7.2 單頁面行銷步驟2：流量導入 388
7.7.3 單頁面行銷步驟3：抓住潛在用戶 390
7.7.4 單頁面行銷步驟4：二次銷售——成交 390
8 草根達人訪談 392
8.1 燕濤談網站運營管理及經驗分享 392
8.2 譚銘臻談如何做好淘寶網店 401
8.3 吳鋒推廣新秀的抉擇之路與團隊經驗分享 408
8.4 周錦增的獨家網路推廣經驗分享 416
8.5 劉經贇談醫院網路行銷與百度競價 423
8.6 常誠談搜尋引擎與入口網站的運營及發展 431
附錄 相關部落格推薦 437
