《汽車行銷策劃實務》是2013年10月機械工業出版社出版的圖書，作者是裘文才。本書介紹了汽車市場行銷策劃的基礎理論和實務方法，對汽車市場行銷策劃的原則、方法、能力要求和實操步驟都作了清晰易懂的介紹。
基本介紹
- 書名：汽車行銷策劃實務
- ISBN：978-7-111-44071-0
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2013-10
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
書 名：汽車行銷策劃實務
層 次：高職高專
配 套：電子課件
作 者：裘文才
出版社： 機械工業出版社
出版時間：2013-10
ISBN：978-7-111-44071-0
開本： 16開
定價:￥20.0
內容簡介
本書內容包括汽車市場行銷策劃概述、汽車市場行銷策劃方法、汽車產品策劃、汽車價格策劃、汽車分銷策劃、汽車促銷策劃和汽車行銷策劃實務。
本書可作為高職高專院校汽車類專業學生的教材，也可以作為從事汽車行業市場研發、市場行銷崗位等專業人員的培訓用書和工作參考書。
本書可作為高職高專院校汽車類專業學生的教材，也可以作為從事汽車行業市場研發、市場行銷崗位等專業人員的培訓用書和工作參考書。
目錄
前言
第一章汽車市場行銷策劃概述1
第一節市場的相關概念2
第二節行銷的相關理論9
第三節策劃的核心思想14
第四節策劃的必要能力17
第二章汽車市場行銷策劃方法22
第一節行銷策劃與企業競爭力23
第二節市場行銷策劃的思考方法27
第三節市場行銷策劃書的撰寫37
第三章汽車產品策劃41
第一節產品策劃概述42
第二節汽車產品生命周期與行銷策劃 47
第三節汽車產品品牌策劃54
第四章汽車價格策劃64
第一節汽車定價原理66
第二節汽車價格策劃分析73
第五章汽車分銷策劃81
第一節汽車分銷渠道策劃82
第二節汽車廠商關係策劃91
第六章汽車促銷策劃96
第一節汽車促銷組合99
第二節人員推銷策劃101
第三節營業推廣策劃106
第四節汽車廣告策劃109
第五節公共關係策劃119
第七章汽車行銷策劃實務123
第一節行銷活動策劃及方案設計123
第二節典型市場行銷活動的策劃126
附錄138
附錄A收集信息的80個方法138
附錄B100個策劃妙招140
附錄C良好的銷售渠道帶來寶馬汽車行銷成功143
參考文獻145
第一章汽車市場行銷策劃概述1
第一節市場的相關概念2
第二節行銷的相關理論9
第三節策劃的核心思想14
第四節策劃的必要能力17
第二章汽車市場行銷策劃方法22
第一節行銷策劃與企業競爭力23
第二節市場行銷策劃的思考方法27
第三節市場行銷策劃書的撰寫37
第三章汽車產品策劃41
第一節產品策劃概述42
第二節汽車產品生命周期與行銷策劃 47
第三節汽車產品品牌策劃54
第四章汽車價格策劃64
第一節汽車定價原理66
第二節汽車價格策劃分析73
第五章汽車分銷策劃81
第一節汽車分銷渠道策劃82
第二節汽車廠商關係策劃91
第六章汽車促銷策劃96
第一節汽車促銷組合99
第二節人員推銷策劃101
第三節營業推廣策劃106
第四節汽車廣告策劃109
第五節公共關係策劃119
第七章汽車行銷策劃實務123
第一節行銷活動策劃及方案設計123
第二節典型市場行銷活動的策劃126
附錄138
附錄A收集信息的80個方法138
附錄B100個策劃妙招140
附錄C良好的銷售渠道帶來寶馬汽車行銷成功143
參考文獻145
