基本介紹
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
商務策劃是中國市場經濟催生的一門新興學科，它對創新人才的成長和企業競爭力的提高起到積極的作用。《行銷策劃學》介紹了行銷策劃、市場調研策劃、行銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、行銷渠道策劃、促銷策劃、廣告策劃、公關策劃、企業形象策劃、顧客滿意策劃、網路行銷策劃和行銷策劃書等內容，從理論和實踐方面對行銷策劃學進行了系統闡述和分析。《行銷策劃學》內容新穎，體現了理論性與實踐性的統一，適合普通高等院校市場行銷、工商管理及商務策劃專業的本科生做教材，亦適合企業界的行銷、策劃、廣告從業人員使用；對希望了解行銷策劃知識的讀者來說，《行銷策劃學》也是一本理想的入門讀物。
作者簡介
張鴻，男，1961年生，陝西富平縣人。現任西安郵電學院經濟與貿易系主任、教授、碩士生導師，陝西省級教學名師；兼任西安郵電學院產業經濟研究所所長、市場調查策劃中心主任、院學報常務副主編。社會兼職主要有：世界商務策劃師聯合會中國區理事會理事，中國市場學會理事，中國高等院校市場學研究會常務理事，西安交通大學中國西部發展研究中心特約研究員，國家自然基金委管理類市場行銷學同行評審專家，信息產業部電信研究院電信軟科學研究特約研究員。10多年來，發表論文100多篇，出版專著12部；主持承擔國家社科基金、國家自然科學基金和省部級科研項目8項，獲省、市級科研成果獎勵15次。其主持策劃西安小靈通市話市場開拓、陝西移動夢網校園行、西安科特勒論壇等大型項目取得了很好的經濟效益和社會效益。陳放曾長期進行系統工程、軍事戰略、企業戰略研究，十年主要研究企業診斷及創意策劃，發表各種論文200篇，著述10多部，一人單獨提出過“一軍兩制”戰略，科研成果獲科學院一等獎、國家論文一等獎。曾參加中央軍委“2000年中國國防”、“戰略一號”專家系統、綜合國力方程、軍隊建設重大問題論證等幾十項重大項目。此外，還參與了國際和平裁軍、北京琉璃廠文化開發區、廣東肇慶旅遊度假區的策劃，浙江龍井走向市場及美、日、港、菲等多家企業市場開拓，為華光陶瓷、中策藥業、永通鋼聯、河北雪馳集團等做企業諮詢診斷，接觸企業數千家，舉辦各種講座200多場。尤其是“中國企業病診斷”的講座場場熱烈，聽眾已達幾十萬人次。在1999——2000年這“千年之交”，推出了“千年慶典”經濟文化系列創意；在國企、民企紛紛陷入困境之時，推出了“中國藍十字工程——診斷病企”；參與策劃把雅魯藏布江的水引到黃河的“大西線南水北調工程”，這一系列活動引起了首都幾十家新聞單位廣泛的報導及全國幾十個省市眾多企業的共鳴。 戰略目標：聯合智業界同行，用五年的時間通過“信息共享、技術互補、智業整合”，聯起手來解決企業決策、管理、行銷中的一些實際問題，推廣、普及企業病自診、自治、自防意識，敢於用“匕首與投槍”的精神，把“藍十字工程”向全國推開。計畫受診企業上千家，重點診斷100家。 陳放曾被日本、美國人稱為手握智慧型核子彈的“創意九段”、“創意魔王”，被有關企業稱為“企業大夫”。他自嘲為“創意浪子”、“企業參謀長”。
