《網路行銷理論與實踐（第3版）》是2009年電子工業出版社出版的圖書，作者是張衛東。
基本介紹
- 書名：網路行銷理論與實踐（第3版）
- 作者：張衛東
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2009-1-1
- 裝幀：平裝
圖書信息,內容簡介,作者簡介,目錄,
圖書信息
作 者：張衛東 著出 版 社：電子工業出版社
出版時間：2009-1-1
版 次：1
頁 數：290
字 數：466000
印刷時間：2009-1-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787121076657
包 裝：平裝
內容簡介
本書前兩版以其定位的準確性獲得好評，被多所院校採用。作者在此次更新時，對內容作了較大幅度的調整，力求能夠反映最新的網路行銷理論與實踐成果，體現教改精神。在闡述基本概念、基本問題、基本方法的基礎上，注重內容實用、適用、夠用，增加案例引導與分析，結合高職高專教學需要，每章都設計本章要點、案例分析、技能訓練、知識拓展等內容，圖、表有機結合。本書還提供可免費下載的方便教學資料包。
作者簡介
張衛東，太原大學經濟貿易系副主任，高等職業教育研究所副所長，“行銷與策劃專業”學秘帶頭人，副教授，管理學碩士。主要研究方向為市場行銷、網路行銷，我國“和合行銷千理論與實踐的首倡人，主編《現代市場行銷學》等教材多部，公開發表學術論文40餘篇，完成省級科研課題6項，參與國家級課題1項，主持的“工學結合四階循環行銷策劃專業人才培養模式研究”獲山西省2008年教學成果二等獎。
目錄
第1篇 網路行銷工作基礎
第1章 網路行銷概述
1.1 網路行銷的科學內涵
1.2 我國網路行銷的發展現狀
1.3 網路行銷的內容
第2章 網路行銷理論與觀念
2.1 基本的網路行銷觀念
2.2 直復行銷與整合行銷觀念
2.3 定製行銷與合作行銷
2.4 關係行銷與CRM理論
2.5 體驗行銷與娛樂行銷
2.6 病毒行銷與口碑行銷
第3章 網路行銷環境分析
3.1 網路行銷環境分析概述
3.2 網路行銷微觀環境分析
