網路行銷（第三版）(李玉清、方成民編著書籍)

本書按照網路行銷的理論體系，共分為10章，首先從網路行銷基礎知識出發，對網路行銷的過程進行了分析和總結，隨後闡述了網路行銷常用工具、網路行銷信息與調研、網路消費者分析、網路行銷市場、網路行銷戰略規劃、網路行銷產品與價格策略、網路行銷渠道策略、網路廣告與促銷策略、網路行銷顧客服務的原理與方法。本書主要包括基礎理論、工具和方法、網路行銷策略等內容，教材體系完整，結構嚴謹，從培養學生網路行銷的動手能力出發，強調理論與實踐結合，工具和方法的結合，案例更具代表性。便於學生學習掌握網路行銷基本理論和實際操作能力的培養。

基本介紹

• 書名：網路行銷（第三版）
• 作者：李玉清、方成民
• ISBN：978-7-5654-1836-5
• 頁數：318
• 定價：32
• 出版社：東北財經大學出版社 
• 出版時間：2015-02-01

書籍信息

叢 書 名：21世紀高職高專精品教材 · 市場行銷類

作 　 者：李玉清、方成民

定 　 價：￥32

譯 　 者：

版 　 次：3-6

I S B N：978-7-5654-1836-5

開 　 本：異型16

出版時間：2015-02-01

頁 　 碼：318

內容簡介

網路行銷是以網際網路與移動終端等作為主要媒介，營造網上經營環境，實現企業行銷目標的一種活動。它是企業整體行銷戰略的一個重要組成部分。
本教材根據高等職業教育行銷專業學生的學習特點，本著“教、學、做”一體化的教學理念和“適用、夠用、綜合”的教學原則，著重介紹網路行銷的基本理論、基本方法、行銷手段、行銷策略等，並通過網路行銷技術實踐的詳細解析，突出示範與案例的代表性作用，幫助學生掌握網路行銷的基本技能，並適當提高其分析問題與解決問題的能力。

圖書目錄

第1章　網路行銷基礎
本章提要
引例
1.1　網路行銷的概念
1.2　網路行銷的產生與發展
1.3　網路行銷的內容與方法
綜合練習與實訓
第2章　網路行銷環境與網路消費者
本章提要
引例
2.1　網路行銷環境
2.2　網路消費者購買行為與購買過程
綜合練習與實訓
第3章　網路行銷信息與市場定位
本章提要
引例
3.1　網路行銷信息處理
3.2　網路市場調研
3.3　網路行銷市場區隔與定位
綜合練習與實訓
第4章　企業網站建設與推廣
本章提要
4.1　企業網站內容與功能
4.2　網站規劃設計與評價
4.3　企業網站推廣
4.4 企業網店建設與推廣
綜合練習與實訓
第5章　網路行銷常用工具
本章提要
引例
5.1　E-mail行銷工具
5.2　部落格、微博、微信的行銷
5.3　搜尋引擎行銷
5.4　信息發布
綜合練習與實訓
第6章　網路行銷戰略計畫
本章提要
6.1　網路行銷戰略計畫的含義和特點
6.2　網路行銷戰略計畫的內容
綜合練習與實訓
第7章　網路行銷策略
本章提要
引例
7.1　網路行銷產品策略
7.2　網路行銷定價策略
7.3　網路行銷渠道策略
7.4　網路行銷促銷策略
7.5　網路廣告策略
綜合練習與實訓
第8章　網路行銷公關與服務
本章提要
引例
8.1　網路行銷公共關係
8.2　網路行銷顧客服務
8.3　客戶關係管理
綜合練習與實訓
主要參考文獻及網站