《市場行銷學（第三版）》是2016年上海財經大學出版社出版的圖書，作者是黃金火。
基本介紹
- 書名：市場行銷學（第三版）
- 又名：所屬叢書： 21世紀普通高等教育規劃教材. 市場行銷系列
- 作者：黃金火
- ISBN： 978-7-5642-2381-6/F.2381
- 定價：￥35.0
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2016年3月1日
- 開本：16
- 字數：409千字
內容簡介,作者簡介,目錄信息,
內容簡介
《市場行銷學》（第三版）是一部關於市場行銷的實用理論教材，內容涉及市場分析、行銷觀念、消費者需求、行銷環境、行銷調研、目標市場、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等，適合行銷專業學生參考學習。本教材圍繞普通高等院校人才培養目標與規格的要求，立足於對學生行銷創新能力和實踐能力的培養的指導思想而編寫，重新構建了該課程的結構體系，對市場行銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進行了準確的闡述
作者簡介
黃金火 湖北經濟學院管理技術學院副院長、教授，研究方向為企業行銷管理、行銷診斷與策劃。在《企業管理》、《經濟問題》、《管理科學》、《青海社會科學》、《人口與市場》、《湖北日報》（理論版）等期刊共公開發表專業論文40餘篇；主編、參編各類協編、統編、國家級規劃教材等15部；合著《商戰中的詐欺與反詐欺》專著1部；總主編專業教材兩套共16部。主持和參與省級、校級科研、教研課題10餘項，並有多項成果獲省級、校級獎勵。發表於《湖北日報》（理論版）的論文“行銷的最高境界是人文關懷”被該報評為2006年經典作品。
目錄信息
第三版前言
第一章 緒論
第一節 市場行銷及其相關概念 1
第二節 行銷學的產生與發展 6
第三節 行銷學的研究對象與方法 11
第二章 市場分析
第一節 市場的含義與特徵 14
第二節 消費者市場分析 19
第三節 生產者市場分析 22
案例分析
第三章 行銷觀念
第一節 現代行銷觀念的形成 31
第二節 新舊行銷觀念比較 36
第三節 行銷觀念的發展 39
案例分析
第四章 消費者需求
第一節 消費者需求的一般特徵 50
第二節 消費者心理分析 55
第三節 消費者購買動機分析 62
第四節 消費者購買行為分析 65
案例分析
第五章 行銷環境
第一節 行銷環境概述 75
第二節 行銷的微觀環境 77
第三節 行銷的巨觀環境 82
第四節 環境分析、評價及對策 90
案例分析
第六章 行銷調研
第一節 行銷信息系統98
第二節 行銷調研的基本程式及方法102
第三節 行銷預測的基本程式及方法114
案例分析
第七章 目標市場
第一節 市場區隔123
第二節 目標市場選擇128
第三節 市場定位132
案例分析
第八章 產品策略
第一節 產品整體概念139
第二節 產品生命周期145
第三節 品牌、商標與包裝策略150
第四節 產品經營策略157
第五節 新產品開發141
案例分析
第九章 定價策略
第一節 企業定價依據166
第二節 企業定價方法171
第三節 企業定價策略176
第四節 企業定價技巧183
案例分析
第十章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述187
第二節 客戶分析195
第三節 銷售代理實務202
第四節 分銷形式214
案例分析
第十一章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合222
第二節 人員推銷227
第三節 銷售促進232
第四節 商業廣告237
第五節 公共關係241
案例分析
第十二章 行銷管理
第一節 市場行銷組織247
第二節 市場行銷計畫254
第三節 市場行銷控制259
第四節 市場需求管理271
案例分析
第十三章 行銷新概念
第一節 服務行銷274
第二節 綠色行銷279
第三節 關係行銷282
第四節 網路行銷288
第五節 誠信行銷與行銷道德290
案例分析
參考文獻
