市場行銷學教程（第三版）(2007年社會科學文獻出版社出版書籍)

市場行銷是一門獨立的套用科學。它起源於美國,改革開放後傳入中國。隨著中國市場經濟的建立與發展,市場逐步與國際接軌,市場行銷日益受到人們的普遍關注。本書是一部教科書,系統介紹了市場行銷理論的基本框架和內容,詳細闡述了市場行銷學的最新理論及其發展。著者在編寫中既注重教材的規範性,又注意到它的可讀性和通用性。因此,它既可以作為管理和財經類專業的教材,也可供企業管理人員培訓使用。即使非專業人員因興趣閱讀也會獲得系統的學科知識。

基本介紹

• 書名：市場行銷學教程（第三版）
• 作者：朱李明
• ISBN：9787801490582 [十位:7801490584]
• 頁數：460
• 定價：￥49.00
• 出版社：社會科學文獻出版社
• 出版時間：2007年03月

圖書目錄：

第三版序

第一章 市場行銷與市場行銷學

第一節 市場與市場行銷

第二節 市場行銷學的形成和發展

第三節 市場行銷學的研究內容和研究方法

第四節 市場行銷管理哲學及其演化

第二章 戰略規劃與市場行銷管理過程

第一節 企業戰略與戰略規劃

第二節 規劃企業總體戰略的步驟

第三節 規劃企業的經營(業務)戰略

第四節 市場行銷管理程式與市場行銷組合

第三章 市場行銷環境分析

第一節 行銷環境分析的意義

第二節 微觀市場行銷環境