《市場行銷學教程》是2017年3月清華大學出版社出版的圖書，作者是劉治江。
基本介紹
- 書名：市場行銷學教程
- 作者：劉治江
- ISBN：9787302462064
- 定價：45元
- 出版時間：2017.03.01
出版信息,內容提要,書籍目錄,
出版信息
市場行銷學教程
作者：劉治江 定價：45元
印次：1-1
ISBN：9787302462064
出版日期：2017.03.01
印刷日期：2017.01.19
印次：1-1
ISBN：9787302462064
出版日期：2017.03.01
印刷日期：2017.01.19
內容提要
本書系統地論述了市場行銷的基本概念、原理和方法，全書分四篇十六章，每章前有學習目標、行銷故事和引例，章中插入小連結、新視角和閱讀資料，章後又有本章提要、關鍵字（中英文對照）、複習與思考、研究與討論、實踐演練、行銷模擬等內容，既有時代性和趣味性，又有實戰性，以便進一步深化學習內容、體驗行銷實踐、提升行銷能力。
書籍目錄
第一篇 導 論
第一章 市場行銷概述 ·····2
第一節 市場與市場行銷 ·····4
第二節 市場行銷學 ·············7
第三節 市場行銷理念 ·······13
第四節 市場行銷的基礎理論 ···········17
第二章 市場行銷管理 ···33
第一節 市場行銷管理及其過程 ·····34
第二節 市場行銷計畫 ·······37
第三節 市場行銷組織 ·······39
第四節 市場行銷執行 ·······43
第五節 市場行銷控制 ·······46
第三章 市場行銷的發展與創新 ········49
第一節 市場行銷的新發展 ···················50
第二節 市場行銷的創新 ···69
第二篇 市場行銷分析
第四章 市場行銷環境分析 ·························80
第一節 市場行銷環境的含義和特徵 ·····················81
第二節 微觀市場行銷環境 ····················83
第三節 巨觀市場行銷環境 ···················85
第四節 環境評價與對策 ···87
第五章 消費者市場分析 ···············92
第一節 消費者市場及其特點 ·······93
第二節 消費者需要及其購買行為模式 ············95
第三節 影響消費者購買行為的主要因素 ················97
第四節 消費者購買決策過程 ······················99
第六章 組織市場分析 ······················105
第一節 組織市場的類型和特點 ····················106
第二節生產者市場和購買行為分析·················108
第三節中間商市場和購買行為分析 ··················· 111
第四節非營利組織市場和購買行為分析 ············113
第七章市場行銷調研與預測 ·········116
第一節市場行銷信息系統 ················118
第二節市場行銷調研 ·····119
第三節市場需求的測量與預測··············124
第三篇市場行銷戰略
第八章企業戰略與市場行銷戰略 ······· 136
第一節企業戰略·············137
第二節戰略規劃·············140
第三節市場行銷戰略·····144
第九章目標市場行銷戰略 ··············· 158
第一節市場區隔·············159
第二節市場選擇·············164
第三節市場定位·············168
第十章市場競爭戰略 ·················· 173
第一節競爭者分析·········174
第二節競爭力量與競爭戰略··········177
第三節位勢競爭戰略·····181
第十一章品牌戰略···· 191
第一節品牌的基本概念··················192
第二節品牌資產·············195
第三節品牌戰略·············205
第四篇行銷組合策略
第十二章產品策略···· 220
第一節產品與產品組合·····················221
第二節產品生命周期及其行銷策略············225
第三節新產品開發·········228
第四節產品包裝策略·····234
第十三章定價策略···· 238
第一節影響定價的因素···············239
第二節定價的一般方法··············240
第三節定價策略·············243
第四節價格變動與調整······················248
第十四章分銷策略···· 253
第一節分銷渠道的職能與類型·············255
第二節分銷渠道策略·····257
第三節分銷渠道的管理········261
第四節批發商和零售商······················265
第五節物流策略·············268
第十五章促銷策略···· 273
第一節促銷與促銷組合···············274
第二節人員推銷策略·····277
第三節廣告策略·············281
第四節公共關係策略·····285
第五節營業推廣策略·····288
第六節整合行銷傳播·····290
第十六章服務策略····295
第一節服務概述·············296
第二節服務行銷·············301
第三節服務行銷策略·····306
參考文獻······················317
