基本介紹
內容提要,圖書目錄,
內容提要
本書是國內市場上開先河的一本市場行銷本科教材,自第一版(1989年)出版以來,廣受高校師生和企業界人士歡迎。1997年4月,國家教委高等教育司在評審的基礎上將本書列為高等教育“面向21世紀課程教材”向全國頒布。後又先後榮獲2001年北京市高等教育精品教材立項、2004年北京高等教育教學成果市級一等獎和2005年普通高等教育國家級教學成果一等獎。
本書主要內容大體可歸納為三個部分:第一部分分析了企業與市場的關係、影響企業行銷活動的巨觀環境和微觀環境,以及各類市場需求和購買行為,進而討論企業如... [顯示全部]
圖書目錄
緒論 關於市場行銷學
第Ⅰ篇 市場分析
第1章 市場與市場行銷
1.1 企業與市場
1.2 市場行銷及其作用
1.3 市場經營觀
案例 海爾行銷觀念的轉變
第2章 市場行銷環境
2.1 企業行銷與行銷環境
2.2 人口環境
2.3 經濟環境
2.4 政治與法律環境
2.5 文化、自然和技術環境
2.6 企業行銷的微觀環境
案例 Zara公司的國際擴張
第3章 消費者市場
3.1 市場分類
3.2 消費者市場的購買行為特點
3.... [顯示全部]
