《市場行銷學教程（面向21世紀課程教材）》是2002年出版的圖書，作者是紀寶成、呂一林。
基本介紹
- 書名：市場行銷學教程（面向21世紀課程教材）
- 作者：紀寶成、呂一林
- ISBN：7-300-02076-3
- 定價：￥29.00
- 出版時間：2002-03-28
- 開本：16開
- 字數：458 千字
內容簡介,目錄,
內容簡介
主要內容包括：關於市場行銷學、市場分析、市場與市場行銷、市場行銷環境、消費者市場、產業市場、市場選擇、市場行銷信息系統與市場行銷調研、企業戰略計畫、市場區隔、目標市場選擇與市場定位、市場行銷組合、市場行銷組合決策、產品決策、產品生命周期與新產品開發、市場行銷計畫、組織與控制、特殊領域的市場行銷等。
目錄
緒論 關於市場行銷學
第Ⅰ篇 市場分析
第1章 市場與市場行銷
第1節 企業與市場
第2節 市場行銷及其作用
第3節 市場經營觀
第2章 市場行銷環境
第1節 企業行銷與行銷環境
第2節 人口環境
第3節 經濟環境
第4節 政治與法律環境
第5節 文化、自然和技術環境
第6節 企業行銷的微觀環境
第3章 消費者市場
第1節 市場分類
第2節 消費者市場的購買行為特點
第3節 消費者市場的購買對象
第4節 影響消費者購買的主要因素
第5節 消費者的購買決策過程
第4章 產業市場
第1節 產業市場的範圍與特點
第2節 產業市場的購買對象
第3節 產業市場的用戶購買行為
第4節 產業市場行銷組合策略的特點及發展動向
第Ⅱ篇 市場選擇
第5章 市場行銷信息系統與市場行銷調研
第1節 企業行銷與信息
第2節 行銷信息系統的概念及構成
第3節 市場行銷調研
第6章 企業戰略計畫
第1節 企業戰略的含義及企業戰略計畫的組成部分
第2節 戰略計畫過程之一：確定企業使命與目標
第3節 戰略計畫過程之二：拓展業務——選擇合宜的增長機會
第4節 戰略計畫過程之三：制定產品投資組合
第5節 企業發展戰略與市場行銷戰略
第7章 市場區隔、目標市場選擇與市場定位
第1節 市場區隔
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第Ⅲ篇 市場行銷組合
第8章 市場行銷組合決策
第1節 市場行銷組合的內容
第2節 市場行銷組合的理論意義
第3節 市場行銷組合的實踐要點
第9章 產品決策
第1節 產品整體概念
第2節 產品組合
第3節 品牌決策
第4節 包裝決策
第10章 產品生命周期與新產品開發
第1節 產品生命周期原理
……
第Ⅳ篇 市場行銷計畫、組織與控制
第Ⅴ篇 特殊領域的市場行銷
第Ⅰ篇 市場分析
第1章 市場與市場行銷
第1節 企業與市場
第2節 市場行銷及其作用
第3節 市場經營觀
第2章 市場行銷環境
第1節 企業行銷與行銷環境
第2節 人口環境
第3節 經濟環境
第4節 政治與法律環境
第5節 文化、自然和技術環境
第6節 企業行銷的微觀環境
第3章 消費者市場
第1節 市場分類
第2節 消費者市場的購買行為特點
第3節 消費者市場的購買對象
第4節 影響消費者購買的主要因素
第5節 消費者的購買決策過程
第4章 產業市場
第1節 產業市場的範圍與特點
第2節 產業市場的購買對象
第3節 產業市場的用戶購買行為
第4節 產業市場行銷組合策略的特點及發展動向
第Ⅱ篇 市場選擇
第5章 市場行銷信息系統與市場行銷調研
第1節 企業行銷與信息
第2節 行銷信息系統的概念及構成
第3節 市場行銷調研
第6章 企業戰略計畫
第1節 企業戰略的含義及企業戰略計畫的組成部分
第2節 戰略計畫過程之一：確定企業使命與目標
第3節 戰略計畫過程之二：拓展業務——選擇合宜的增長機會
第4節 戰略計畫過程之三：制定產品投資組合
第5節 企業發展戰略與市場行銷戰略
第7章 市場區隔、目標市場選擇與市場定位
第1節 市場區隔
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第Ⅲ篇 市場行銷組合
第8章 市場行銷組合決策
第1節 市場行銷組合的內容
第2節 市場行銷組合的理論意義
第3節 市場行銷組合的實踐要點
第9章 產品決策
第1節 產品整體概念
第2節 產品組合
第3節 品牌決策
第4節 包裝決策
第10章 產品生命周期與新產品開發
第1節 產品生命周期原理
……
第Ⅳ篇 市場行銷計畫、組織與控制
第Ⅴ篇 特殊領域的市場行銷
