《市場行銷學實訓教程》是2011年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學實訓教程》採用項目課程理論開發市場行銷學課程，實施案例和項目教學互動的架構，並且結合實訓項目，穿插技能訓練形式，對學習者的能力進行訓練，體現了市場行銷課程改革的特色和趨勢。
《市場行銷學實訓教程》總計10章，31個模組，主要內容包括：市場行銷基礎理論、市場行銷環境分析、消費者市場分析、目標市場分析、市場調研分析、產品策略分析、定價策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析、市場行銷新趨勢。
《市場行銷學實訓教程》既可以作為高職高專院校各專業的教材使用，也可以作為套用型本科院校市場行銷專業的教材使用，還可以作為從事市場行銷工作相關人員的參考用書和各企業單位的培訓用書。
圖書目錄
第1章 市場行銷基礎理論1
第2章 市場行銷環境分析23
第3章 消費者市場分析45
第4章 目標市場分析73
第5章 市場調研分析93
第6章 產品策略分析119
第7章 定價策略分析153
第8章 分銷渠道策略分析171
第9章 促銷策略分析203
第10章 市場行銷新趨勢243
參考文獻298
