市場行銷實訓教程(清華大學出版社2005年版圖書)

內容簡介

本教程是研究、套用與推廣西方國家商科類專業先進的實踐性教學模式——“模擬公司教學法”的實踐成果。以創業實踐為起點，以商務運作程式為主線，涵蓋了市場行銷職業崗位群所需要掌握的主要實踐技能。全書分為公司成立、公司行銷調研、公司行銷策劃、公司商品採購、公司商品銷售、行銷會計知識、商務談判與經濟契約簽訂實踐、公司網上行銷操作、會展組織與管理、企業診斷與治理等10章。並對“模擬公司教學法”及現代商務模擬實驗室建設進行了簡介，而且在附錄中列出了相關實訓單據。

本教程內容新穎，思路創新，實用性強，是目前國內高職高專甚至是本科教育領域行銷管理等商科類專業為數不多的實訓教材。既可作為高職高專學校、中職學校和相關高等院校市場行銷等商科類專業的專業綜合實訓教材，又可用於市場行銷學等相關課程的配套實訓教材，也可作為企業行銷人員的實務操作培訓教材和參考書、工具書。

圖書目錄

1 章公司成立

1.1 模擬公司成立準備

1.1.1 指定公司發起人

1.1.2 模擬公司招聘

1.1.3 建立模擬公司組織體系

1.2 模擬公司成立

1.2.1 有限責任公司的成立

1.2.2 股份有限公司的成立

1.2.3 公司設立登記

1.3 模擬公司開業

1.3.1 公司開業策劃

1.3.2 產品介紹

實訓題

複習思考題

第2章公司行銷調研

2.1 行銷調研概述

2.1.1 行銷調研的要素及其相互關係

2.1.2 行銷調研的類型

2.1.3 市場調查的組織方式

2.1.4 行銷調研的內容

2.1.5 行銷調研的程式

2.2 行銷調研實務

2.2.1 行銷調研建議書

2.2.2 行銷調研計畫

2.2.3 行銷調研契約

2.2.4 行銷調研問卷

2.2.5 行銷調研報告

實訓題

複習思考題

第3章公司行銷策劃

3.1 行銷策劃

3.1.1 行銷策劃概述

3.1.2 行銷策劃的準備

3.2 產品策劃

3.2.1 產品策劃的含義

3.2.2 新產品上市策劃

3.3 廣告策劃

3.3.1 廣告實施計畫

3.3.2 廣告創意策劃

3.3.3 廣告文稿

3.3.4 廣告預算

3.3.5 廣告策劃文案

3.4 公共關係策劃

3.4.1 公共關係策劃模式

3.4.2 公關策劃的步驟

3.4.3 公關促銷策劃文案

3.5 營業推廣策劃

3.5.1 營業推廣策劃的具體步驟

3.5.2 營業推廣策劃文案

3.6 行銷策劃書

3.6.1 行銷策劃書概述

3.6.2 行銷策劃書的結構與內容實訓題

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