本書從市場行銷的基本概念入手，簡明、系統地介紹了市場行銷所開展的活動與執行的職能、採取的方法與手段，分析了市場行銷環境，進行了消費者和市場的研究，介紹了市場行銷管理活動的各種工具和技巧。本書的特點是內容全面，條理清晰，既具有權威性，又通俗易懂，具有較強的可讀性和實用性。
基本介紹
- 書名：市場行銷理論與實訓
- 裝幀：平裝
- 開本：16K
內容簡介,目 錄,
內容簡介
本書立足高職高專教學實踐，以職業技能培養為核心，秉承“知識的實用性、方法的訓練性、教學的趣味性”原則。理論闡述堅持實用、夠用的原則，在系統介紹市場行銷基本理論框架的基礎上，突出實訓。教材編寫過程中參考了勞動與社會保障部、人事部職業培訓教材，與職業資格證書考試接軌，較好地適應了高等職業教育人才培養的方向。作者精選豐富案例，將知識傳授與行銷實踐分析有機結合，並配合職業知識測試題及模擬實訓，重點訓練學生運用知識的能力。 讀者對象：高職高專院校經濟管理專業師生、企事業單位行銷人員
目 錄
第1章 市場行銷概述 1
1.1 市場行銷的內涵 2
1.2 市場行銷管理 8
1.3 市場行銷學 13
職業知識檢測
職業技能訓練
第2章 現代行銷觀念與理論 21
2.1 傳統市場行銷觀念 22
2.2 現代市場行銷觀念 24
2.3 現代市場行銷理論 28
職業知識檢測
職業技能訓練
第3章 市場行銷環境分析 42
3.1 行銷環境分析概述 43
3.2 巨觀行銷環境分析 50
3.3 微觀行銷環境分析 58
職業知識檢測
職業技能訓練
第4章 消費者市場分析 69
4.1 消費者市場分析概述 70
4.2 消費者需求與動機分析 74
4.3 消費者購買行為分析 77
4.4 消費者購買決策過程 84
職業知識檢測
職業技能訓練
第5章 市場行銷調研與預測 93
5.1 市場行銷調研概述 94
5.2 市場行銷調研實務 96
5.3 市場行銷預測實務 106
職業知識檢測
職業技能訓練
第6章 市場行銷戰略規劃 116
6.1 市場行銷戰略規劃概述 117
6.2 市場行銷戰略任務與目標規劃 119
6.3 市場行銷發展戰略規劃 124
職業知識檢測
職業技能訓練
第7章 目標市場行銷戰略 140
7.1 目標市場行銷戰略概述 141
7.2 市場區隔戰略 143
7.3 目標市場選擇戰略 151
7.4 市場定位與行銷組合策略 158
職業知識檢測
職業技能訓練
第8章 產品策略 168
8.1 產品概述 169
8.2 產品市場壽命周期策略 172
8.3 產品組合、品牌與包裝策略 180
職業知識檢測
職業技能訓練
第9章 價格策略 194
9.1 影響定價的因素 195
9.2 定價方法 199
9.3 定價策略 204
職業知識檢測
職業技能訓練
第10章 分銷渠道策略 217
10.1 分銷渠道的概念與類型 218
10.2 分銷渠道決策 223
10.3 中間商 230
職業知識檢測
職業技能訓練
第11章 促銷策略 241
11.1 促銷策略概述 242
11.2 人員推銷策略 246
11.3 廣告策略 250
11.4 營業推廣策略 252
11.5 公共關係策略 255
職業知識檢測
職業技能訓練
第12章 市場行銷策劃、組織與控制 263
12.1 行銷策劃概述 264
12.2 行銷策劃中的創意 268
12.3 市場行銷組織 272
12.4 市場行銷控制 275
職業知識檢測
職業技能訓練
