市場行銷（第2版）

內容簡介

本書主要介紹了市場行銷的基本知識，突出了以下三個特點：一個是知識選取符合行銷專業職業崗位群的要求。二個是在正文中穿插“小思考”、“相關連結”和“實例”，以拓展學生的知識面，調動學生學習的興趣。三個是設計了複習思考題與實訓題，既有利於學生複習鞏固基礎知識，又有利於培養學生的實際動手能力。本書此次修訂就市場行銷的創新專門進行了論述，以拓寬學生的視野，更多地去關注市場行銷的發展動態，運用新的行銷模式開拓並占領市場。本書是一本實用性和可操作性都很強的高職高專教材。讀者對象：本書既可以作為高職高專院校市場行銷專業教材，也可作為一般職業院校其他專業的專業基礎課教材，同時也可作為廣大行銷愛好者的理想讀物。

基本信息

叢書名：零距離上崗.高職高專市場行銷專業系列規劃教材

作譯者：孫金霞

出版時間：2011-05 千字數：413

版次：01-01 頁數：288

開本：16(185*235)

裝幀：

I S B N ：9787121113277

第1章市場行銷概述 1

1.1 市場行銷及其研究對象 1

1.2 市場概述 10

1.3 市場行銷觀念 14

本章小結 19

複習思考題 20

實訓題 21

第2章市場行銷環境分析 23

2.1 市場行銷環境概述 23

2.2 市場行銷微觀環境分析 30

2.3 市場行銷巨觀環境分析 34

本章小結 42

複習思考題 42

實訓題 43

第3章消費者需求及購買

行為分析 45

3.1 顧客滿意與顧客讓渡價值 45

3.2 消費者需求研究 51

3.3 消費者購買動機分析 55

3.4 消費者購買行為分析 58

本章小結 66

複習思考題 67

實訓題 68

第4章目標市場行銷 70

4.1 市場區隔的原理和方法 70

4.2 目標市場行銷策略 79

4.3 市場定位策略 84

本章小結 91

複習思考題 91

實訓題 93

第5章市場行銷戰略和策略規劃 96

5.1 市場行銷戰略概述 96

5.2 市場行銷戰略規劃 101

5.3 市場行銷策略規劃 107

市場行銷（第2版）

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