基本介紹
- 書名：市場行銷原理（第二版）
- 作者：劉建堤，梁東
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2011-9
出版信息,內容簡介,圖書目錄,
出版信息
版次：第二版 開本：185×230 印張：27.25 字數：588千字 印數：1-4000 頁數：420頁
內容簡介
本書共分十三章，具體內容包括：緒論、市場行銷戰略規劃、市場行銷環境及購買者行為分析、市場行銷調研與預測、戰略行銷、競爭行銷、產品行銷、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場行銷過程控制、國際市場行銷、市場行銷新發展。本書結構嚴謹，內容系統，案例新穎，語言易懂。同時，本書還選用了大量的中外市場行銷案例，把市場行銷實戰展現在讀者面前，讓讀者在領略市場行銷無窮魅力的同時，又能理論聯繫實際，增強理論原理在中國本土的實用性。
本書適用於作為套用型人才培養的高等院校市場行銷、工商管理、財務管理、會計學、人力資源管理、物流管理等各專業的教材，同時也是一本相關從業人員非常好的學習參考書。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 市場行銷思想的起源
第二節市場行銷學派的發展
第三節 市場行銷學的學科性質和研究方法
第四節市場行銷學核心概念
第五節市場行銷哲學
本章案例
本章小結
複習思考題
第二章 市場行銷戰略規劃
第一節總體戰略規劃
第二節經營戰略規劃
第三節 市場行銷管理過程
本章案例
本章小結
複習思考題
第三章 市場行銷環境及購買者行為分析
第一節市場行銷環境概述
第二節巨觀行銷環境分析
第三節微觀行銷環境分析
第四節 消費者市場購買行為分析
第五節 組織市場購買行為分析
本章案例
本章小結
複習思考題
第四章 市場行銷調研與預測
第一節市場行銷信息系統
第二節市場行銷調研
第三節市場行銷預測
本章案例
本章小結
複習思考題
第五章 戰略行銷
第一節 市場區隔戰略
第二節目標市場戰略
第三節 市場定位戰略
本章案例
本章小結
複習思考題
第六章 競爭戰略
第一節競爭者分析的範疇
第二節 競爭力量模型
第三節不同地位競爭者戰略
本章案例
本章小結
複習思考題
第七章 產品戰略
第一節產品整體概念
第二節產品生命周期
第三節產品組合
第四節 新產品開發
第五節品牌策劃
第六節包裝策略
本章案例
本章小結
複習思考題
第八章 定價策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節定價的一般方法
第三節定價的基本策略
第四節 價格調整及其反應
本章案例
本章小結
複習思考題
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道管理
第三節 零銷商與批發商
本章案例
本章小結
複習思考題
第十章 促銷策略
第一節 促銷概念
第二節廣告
第三節 人員推銷
第四節銷售促進
第五節 公共關係
本章案例
本章小結
複習思考題
第十一章 市場行銷過程控制
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織架構
第三節市場行銷控制
第四節 市場行銷審計
本章案例
本章小結
複習思考題
第十二章 國際市場行銷
第一節國際市場行銷概述
第二節 國際市場行銷環境分析
第三節 國際市場信息與商品供求行情分析
第四節國際目標市場及其進入方式
第五節國際市場行銷組合策略
本章案例
本章小結
複習思考題
第十三章 市場行銷新發展
第一節 服務行銷
第二節 關係行銷
第三節 網路行銷
第四節 整合行銷
本章案例
本章小結
複習思考題
參考文獻
