書籍信息
ISBN: | 978-7-5642-1670-2/F.1670 | 版次: | 2 |
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著(譯)者: | 楊秀麗趙天娥 | 印張: | 20 |
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責任編輯: | 劉光本 | 開本: | 16 |
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字數: | 416千字 | 出版日期: | 2013-07-01 |
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所屬叢書: | 21世紀高職高專經濟管理類規劃教材 |
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紙書定價: | ¥36.0 | | |
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內容簡介
本書是為適應高職高專
教育培養目標的需要,在對市場行銷理論和實踐研究的基礎上編寫而成的。全書共11章,主要介紹市場行銷的基礎理論,
包括市場行銷的基本概念、現代行銷理念、行銷環境分析、市場區隔與目標市場的選擇、市場定位等;市場行銷策略研究,包括產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略的研究;市場行銷管理理論及國際市場行銷研究等內容。
本書實用性、針對性、可操作性強,符合高職高專培養目標要求,是高職高專經管類專業培養套用型人才的教材,也可作為企業行銷人員和管理人員的學習培訓教材。
作者簡介
作者為哈爾濱師範大學經濟學院副教授、教授。
目錄
前言1
第一章 市場行銷概述1
學習目的和要求1
開篇案例1
第一節 市場行銷學的產生和發展2
第二節 市場與市場行銷6
第三節 市場行銷哲學10
第四節 市場行銷學的研究對象、意義及方法19
本章小結22
關鍵名詞22
思考題23
練習題23
參考案例26
第二章 市場行銷環境28
學習目的和要求28
開篇案例28
第一節 市場行銷環境概述29
第二節 市場行銷微觀環境32
第三節 市場行銷巨觀環境36
第四節 市場行銷環境分析與對策43
本章小結46
關鍵名詞46
思考題46
練習題46
參考案例48
第三章 市場行銷信息系統與市場調查50
學習目的和要求50
開篇案例50
第一節市場行銷信息系統51
第二節 市場行銷調查54
第三節 市場行銷調查報告的撰寫61
本章小結68
關鍵名詞69
思考題69
練習題69
實訓操作71
第四章 顧客購買行為分析73
學習目的和要求73
開篇案例73
第一節 顧客價值理論74
第二節 消費者購買行為分析81
第三節 生產者購買行為分析96
本章小結100