市場行銷學（第2版）(王學平、張傑主編書籍)

《市場行銷學（第2版）》是2013年出版的圖書，作者是王學平、張傑。

基本介紹

• 書名：市場行銷學（第2版）
• 出版社：中國科學技術大學出版社 
• 出版時間：201302

圖書信息

作者：王學平 張傑（主編）

ISBN:978-7-312-03176-2
定價:33.00元
版本:2
裝幀:平裝
出版年月:201302

內容簡介

市場行銷學是一門集經濟學、政治學、社會學、行為學、信息學、運籌學和心理學等內容於一體的複合型學科，其戰略和戰術具有針對性和實戰性。

全書共11章，內容主要包括：市場行銷概述；市場行銷環境；市場行銷調研；基於市場類型的市場分析；市場者競爭戰略分析；基於市場行銷的市場分析；產品策略；定價策略；分銷策略；促銷策略；行銷的新發展。本書精選案例上百個，並附有案例分析、案例思考和任務實訓等教學實踐環節，為教學提供了實訓和進行行銷策劃的範例，為課堂教學改革提供了必要的素材，在理論、實訓和實戰的有機結合上提出了許多方案和思路，讓學生和讀者均學有所悟。 本書可供高職高專經濟類各專業、市場行銷專業的學生使用，並可作為非經濟類學生的選修教材，也適合經營管理人員和市場行銷專業人員閱讀。

目錄

前言

第1章 市場行銷概述

第2章 市場行銷環境

第3章 市場行銷調研

第4章 基於市場類型的市場分析

第5章 市場競爭者戰略分析

第6章 基於市場行銷的市場分析

第7章 產品策略

第8章 定價策略

第9章 分銷策略

第10章 促銷策略

第11章 行銷的新發展

參考文獻