本書全面系統地介紹了當代國內外市場行銷的基本理論及其發展趨勢，並且注重理論與實際的結合，用市場行銷的原理來解釋我國企業行銷過程中的各種現象，提出解決現實行銷問題的方法。具體內容包括：導論，市場行銷環境，市場行銷調查，消費者市場和購買行為分析，組織市場和購買行為分析，市場競爭戰略，市場區隔與目標市場選擇，產品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，行銷計畫、組織與控制，國際市場行銷，市場行銷新領域。本書可作為高等院校經濟、管理類專業本科生的教材，也可作為企業管理等在職人員的專業培訓教材和參考書。
基本介紹
- 書名：市場行銷學
- ISBN：9787301210567
- 類別：行銷
- 定價：45元
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2012年8月
- 裝幀：平裝
- 開本：16
市場行銷學(第2版)
市場行銷學(第2版) | |||
書號： | 28720 | ISBN： | 978-7-301-28720-0 |
作者： | 版次： | 2 | |
開本： | 16開 | 裝訂： | 平 |
字數： | 516 千字 頁數：352 | 定價： | ￥45.00 |
瀏覽次數： | 68 | ||
出版日期： | 2017-09-18 | 叢書名： | 高等院校經濟管理類專業"網際網路+"創新規劃教材 |
目錄
章節目錄：
第1章 導論
第2章 市場行銷環境
第3章 市場行銷調查
第4章 消費者市場和購買行為分析
第5章 組織市場和購買行為分析
第6章 市場競爭戰略
第7章 市場區隔與目標市場選擇
第8章 產品策略
第9章 價格策略
第10章 渠道策略
第11章 促銷策略
第12章 行銷計畫、組織與控制
第13章 國際市場行銷
第14章 市場行銷新領域
第1章 導論
第2章 市場行銷環境
第3章 市場行銷調查
第4章 消費者市場和購買行為分析
第5章 組織市場和購買行為分析
第6章 市場競爭戰略
第7章 市場區隔與目標市場選擇
第8章 產品策略
第9章 價格策略
第10章 渠道策略
第11章 促銷策略
第12章 行銷計畫、組織與控制
第13章 國際市場行銷
第14章 市場行銷新領域
作者簡介：
馬慧敏，徐州工程學院管理學院，副院長，教授。美國匹茲堡大學訪問學者，江蘇省第十一屆政協委員。擔任徐州市MBA聯合會副會長、徐州市女企業家協會理事、徐州市發明協會理事等社會職務。
書 評：
本書可作為高等院校經濟、管理類專業本科生的教材，也可作為企業管理等在職人員的專業培訓教材和參考書。
