市場行銷學（第2版）(2017年清華大學出版社出版的圖書)

前言

進入21世紀後，經濟全球化和信息化的發展，尤其是中國經濟的快速增長，為中國企業帶來了勃勃生機，也為中國行銷管理人才提供了成長和一顯身手的廣闊天地。“我有幸成為20世紀的美國人，20世紀是美國的世紀，21世紀是中國的世紀，而你們有幸成為21世紀的中國人。”——這是美國著名行銷實戰大師米爾頓·科特勒2009年4月在天津商業大學演講時的名言。時代呼喚能夠在國內外市場上馳騁的中國企業家，時代呼喚諳熟國內外市場規則的中國行銷管理者，時代呼喚能夠享譽國際的中國行銷實戰大師和學術大師。中國的市場行銷教育事業也迎來了快速發展的良機。為適應高校教學及各類企業行銷人員學習的需要，在多年教學研究積累和精品課建設提升的基礎上，結合國內外行銷理論及實踐的快速變化，我們組織精兵強將，並參考了國內外的一些最新研究成果和教輔資料，編寫出這部最新的行銷學教材。

參加本書編寫的人員均為多年從事市場行銷學教學、科研及實踐的中青年骨幹教師，具有豐富的理論知識和實踐經驗。寫作具體分工為：黃聚河第1章；趙春妮第2章、第3章、第4章；蔣亦斌第5章、第6章、第7章；裴淑媛第8章、第9章、第10章；宗毅第11章、第12章、第13章。全書由黃聚河提出寫作思路並統纂修正，副主編不分先後順序，均為第二作者。本書是天津商業大學市場行銷學精品課教學團隊全體老師心血的結晶。同時，在寫作過程中也參閱並引用了國內外許多學者和企業家的研究成果，清華大學出版社對本書的出版、再版付出了很多心血，在此一併表示感謝！若書中有不足之處，還望廣大讀者批評指正。

編者

2017年2月

第1章緒論1

開篇案例現代行銷成就了海爾神話2

1.1市場行銷學的概念4

1.1.1市場行銷學的名稱4

1.1.2市場行銷學的定義4

1.1.3市場行銷學的學科性質6

1.2市場行銷學的形成和發展6

1.2.1形成時期7

1.2.2發展時期8

1.2.3變革時期9

1.3市場行銷學的傳播與套用11

1.3.1市場行銷學在日本的傳播與套用11

1.3.2市場行銷學在西方諸國的傳播與套用12

1.3.3市場行銷學在中國的傳播與套用12

1.4市場行銷學的職業能力與學科知識體系13

1.4.1市場行銷是學什麼的13

1.4.2市場行銷學的知識體系14

1.4.3市場行銷專業畢業的學生應具備哪些能力16

1.4.4什麼樣的人適合學習市場行銷16

1.4.5如何學好市場行銷17

1.4.6該專業學生畢業的就業方向及可選擇的職位17

本章小結18

市場行銷學（第2版）(2017年清華大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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