市場行銷學（第2版）(電子工業出版社出版書籍)

內容簡介

本書從市場行銷的基本概念入手，研究和分析了市場行銷環境、市場需求和顧客購買行為的規律，介紹了市場調查和預測的方法，全面闡述了市場行銷的基本策略——目標市場策略和行銷組合策略，並深入探討了市場行銷在特殊領域的套用以及市場行銷發展的新趨勢。

目錄

第1章 市場行銷導論

本章重點

引例

1.1 市場行銷學概述

1.1.1 市場行銷學的性質和

研究對象

1.1.2 市場行銷學的研究

內容

1.1.3 市場行銷學的產生

與發展

1.2 市場與市場行銷

1.2.1 市場

1.2.2 市場行銷的定義

1.2.3 市場行銷的相關概念

1.2.4 市場行銷組合

1.2.5 基於核心概念和行銷組合的

行銷學體系

1.3 研究市場行銷學的意義

1.3.1 研究市場行銷的重要

作用

1.3.2 研究市場行銷的重要

意義

1.4 市場行銷哲學的演進

1.4.1 以企業為中心的傳統經營

觀念

1.4.2 市場行銷觀念

1.4.3 社會行銷觀念

本章小結

基本概念

思考題

案例分析

第2章 企業戰略規劃與市場行銷

管理過程

本章重點

引例

2.1 企業戰略的概念及意義

2.1.1 戰略

2.1.2 企業戰略

2.1.3 企業戰略的意義