《現代市場行銷學（第2版）》是2000年1月1日清華大學出版社出版的圖書，作者是呂一林、楊延齡、李蕾、金占明。
基本介紹
- 書名：現代市場行銷學（第2版）
- 作者：呂一林、楊延齡、李蕾、金占明
- ISBN：ISBN：9787302010159
- 類別：教材
- 頁數：240
- 定價：18元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2000年1月1日
- 裝幀：平裝
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
本書第一版出版四年來，受到廣大讀者歡迎，一再重印，並於1998年獲清華大學出版社優秀教材獎。在過去四年中，隨著我國經濟的發展和改革的深入，企業經營環境發生了巨大變化，行銷學的發展速度很快，並對企業經營活動起了積極影響和作用。這一切對行銷學教科書提出了新的要求——要跟上時代的發展，更要結合中國的實際補充新的內容。因此，我們對原書做了一些重要修訂，以跟上學科的發展和企業行銷活動實際的變化。本版較第一版的變化是對每一章的內容都做了較多調整和補充，增加了服務行銷章；並將行銷戰略與競爭戰略分為兩章，增加了不少內容；同時，將原四、五章合併為市場調查和預測，將原七、八章合併成產品策略。
本書在闡述市場行銷基本概念的基礎上，結合我國企業行銷環境與實踐，系統介紹了市場行銷的戰略、策略、組織、計畫與控制，並對實用性很強的目標市場選擇、行銷策略組合、競爭策略和國際市場行銷策略進行了深入的分析。
目錄
緒論1
第一章市場與市場行銷5
第一節市場的概念5
第二節市場行銷職能7
第三節行銷觀念9
第四節行銷要素與市場行銷組合13
思考題16
案例“鐵老大”怎么放下架子，變了?16
第二章市場行銷戰略與管理過程19
第一節企業經營戰略[JY。〗19
第二節市場行銷戰略規劃21
第三節市場行銷管理過程27
思考題28
案例百事可樂的戰略選擇28
第三章市場行銷環境31
第一節分析市場行銷環境的目的31
第二節巨觀環境分析32
第三節微觀環境分析37
思考題42
案例彭尼公司的衰落與復興43
第四章消費者市場與生產者市場46
第一節市場分類46
第二節消費者市場47
第三節生產者市場54
思考題58
案例多米尼公司的油井泵電動機市場58
第五章市場調查與預測60
第一節市場調查與預測概述60
第二節市場調查的步驟和方法63
第三節市場調查技術68
第四節市場預測方法72
思考題79
案例Alma乳酪的廣告效果調查79
第六章競爭戰略85
第一節競爭者分析85
第二節競爭戰略的一般形式87
第三節不同競爭地位企業的行銷策略90
思考題94
案例百事可樂與可口可樂的較量94
第七章市場區隔與目標市場選擇96
第一節市場區隔的依據和作用96
第二節目標市場選擇及其策略103
第三節市場定位106
思考題109
案例天利公司的選擇109
第八章產品策略111
第一節產品的整體概念111
第二節產品生命周期理論及其套用113
第三節產品組合118
第四節新產品開發123
第五節品牌和包裝策略129
思考題133
案例“春都”的產品開發與創新134
第九章定價策略137
第一節影響價格決策的主要因素137
第二節定價方法140
第三節定價策略144
第四節新產品定價與價格調整146
思考題147
案例愛多VCD的價格戰148
第十章分銷渠道策略152
第一節分銷渠道的作用152
第二節分銷渠道結構與中間商類型153
第三節分銷渠道的選擇159
第四節分銷渠道的管理162
第五節實體分銷決策163
思考題166
案例理勝公司分銷渠道的選擇167
第十一章促銷策略172
第一節促銷組合172
第二節廣告策略177
第三節人員推銷181
思考題185
案例“雙鹿”電冰櫃的廣告策劃185
第十二章市場行銷計畫、組織與控制188
第一節行銷計畫188
第二節市場行銷組織與計畫的實施192
第三節市銷行銷控制197
思考題202
案例日立公司1989年的行銷計畫202
第十三章國際市場行銷206
第一節開拓國際市場206
第二節評價國際市場行銷環境207
第三節國際市場進入決策212
第四節國際市場行銷組合決策214
思考題219
案例西爾斯的遭遇219
第十四章服務行銷222
第一節服務和服務業222
第二節服務的基本特徵224
第三節服務企業的行銷策略225
第四節生產廠商的服務策略228
思考題230
案例麥當勞的服務質量控制230
