本書全面涵蓋了探尋行銷世界的真諦：行銷與顧客關係、顧客價值的關係、把握市場動向：行銷環境、回歸商業本質：行銷道德與社會責任等內容。
基本介紹
- 書名：現代市場行銷學
- 作者：劉艷紅
- 定價：35.0
- 出版社：機械工業出版社發行室
- 出版時間：2006-08-30
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
書名:現代市場行銷學
圖書編號:1618473
出版社:機械工業出版社發行室
定價:35.0
ISBN:711119654
作者:劉艷紅
出版日期:2006-08-30
版次:1
開本:其它
內容簡介
本書全面涵蓋了探尋行銷世界的真諦：行銷與顧客關係、顧客價值的關係、把握市場動向：行銷環境等內容。
圖書目錄
序
前言
第一部分 走進行銷世界
第一章 探尋行銷世界的真諦：行銷與顧客關係、顧客價值的關係
能力導骯
開篇案例
第一個問題：如何認識行銷？
第二個問題：如何發現並滿足消費者需求？
第三個問題：如何設計、開發行銷方案？
第四個問題：行銷理念是如何演變的？
關鍵字
知識漫遊
第二章 認知行銷在組織發展中的作用：行銷與公司戰略
能力導航
開篇案例
第一個問題：如何認識公司戰略？
第二個問題：如何才能正確設定公司戰略？
第三個問題：戰略行銷過程如何進行？
關鍵字
知識漫遊
第三章 把握市場動向：行銷環境
能力導航
開篇案例
第一個問題：如何看待行銷中的環境問題？
第二個問題：如何把握組織行銷的巨觀環境？
第三個問題：如何把握組織行銷的微觀環境？
關鍵字
知識漫遊
第四章 回歸商業本質：行銷道德與社會責任
能力導航
開篇案例
第一個問題：社會對現代市場行銷行為有什麼指責和批評？
第二個問題：如何理解行銷中的道德問題？
第三個問題：如何把握行銷中的社會責任？
第四個問題：如何把握網路行銷中的道德問題？
關鍵字
知識漫遊
第二部分 透視買方行為
第五章 終端透視：消費者行為
能力導航
開篇案例
第一個問題：如何認知消費的購買決策過程？
第二個問題：如何把握心理因素對消費者行為的影響？
第三個問題：如何理解社會文化因素對消費者行為的影響？
關鍵字
知識漫遊
第六章 中間透視：組織購買者行為
能力導航
開篇案例
第一個問題：如何理解組織市場？
第二個問題：如何組建採購團隊？
第三個問題：如何把握組織有購買過程與影響因素？
關鍵字
知識漫遊
第三部分 捕捉行銷機會
第七章 機會識別：行銷調研與預測
能力導航
開篇案例
第一個問題：什麼是市場行銷調研？
第二個問題：如何運用行銷調研？
第三個問題：怎樣進行銷售預測？
關鍵字
知識漫遊
能力導航
開篇案例
第一個問題：為什麼要進行市場區隔？
第二個問題：如何進行市場區隔？
第三個問題：怎樣用交叉表分析細分市場？
第四個問題：如何進行產品定位？
關鍵字
知識漫遊
第四部分 滿足行銷機會
第九章 機會主體：新產品開發與品牌決策
第十章 機會附加：服務行銷
第十一章 機會要件：價格設計
第十二章 機會通路：渠道與供應鏈選擇
第十三章 機會集成：行銷傳播整合
第五部分 開闊行銷視野
第十四章 行銷新形式：互動式行銷與多渠道行銷
第十五章 行銷新思考：戰略行銷過程
第十六章 行銷成功保障：行銷管理
參考文獻
