基本介紹
- 作者：楊家棟 編
- ISBN：9787504457479
- 頁數：433
- 定價：39.50元
- 出版社：中國商業出版社
- 出版時間：2006-8
內容介紹,特點,
內容介紹
《21世紀高等商科系列教材·現代市場行銷學》主要內容：市場行銷是英文“Marketin9”一詞的譯名，它是企業以市場需求為中心，以自身發展為目標所採取的一系列方法、策略、手段的總稱，是一門研究企業經營戰略和策略，如何在激烈的市場競爭中求生存謀發展的學問。
特點
市場行銷學是現代商品經濟發展的產物。自19世紀末問世以來，一直受到各國工商界的倍加推崇和理論界的高度重視。特別是第二次世界大戰以後的幾十年，市場經濟空前發展，企業行銷實踐發生了深刻變化，市場行銷學的內容更加豐富，體系漸趨成熟。它已經發展成為一門建立在多學科基礎上的套用科學。
20世紀80年代，隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步建立，市場行銷學被介紹至我國，並在理論界、經濟管理部門和實踐中迅速普及。
在20多年裡，市場行銷學為我國的企業家和許多經濟工作者提供了認識市場、理解市場、利用市場的認識論和方法論，成為一種必備的專業知識。我國經濟體制改革以來，市場行銷已成為企業的重要職能，在對內搞活經濟，對外實行開放中得到了廣泛的傳播與套用；在加快構建社會主義市場經濟體制的過程中，發揮了巨大的作用。
