《高等商科系列教材：現代行銷學》是中國商業出版社出版的圖書，出版時間為2009年2月1日，作者為李叔寧。
基本介紹
- 書名：高等商科系列教材:現代行銷學
- 出版社：中國商業出版社
- 頁數：319頁
- ISBN：9787504462244
- 作者：李叔寧
- 出版日期：2009年2月1日
- 開本：16
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
由李叔寧主編的《現代行銷學》是高等商科系列教材之一，全書分為四個部分，即：市場行銷基本理論（基本理論、行銷戰略與管理）、市場研究（行銷環境分析、消費者市場購買行為、組織市場購買行為、市場調研與預測、市場區隔與目標市場選擇、市場競爭戰略）、市場行銷策略（產品、定價、渠道、促銷）和市場行銷實施與發展（計畫、組織與執行、行銷理論的發展與創新）。
圖書目錄
編審說明
前言
第一章 市場行銷學的基本理論
第一節 市場行銷與市場行銷學
第二節 市場行銷觀念及其演進
第三節 市場行銷學研究的內容與方法
第二章 行銷戰略與管理過程
第一節 戰略與戰略管理
第二節 戰略計畫過程
第三節 市場行銷管理過程
第三章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境概述
第二節 微觀行銷環境
第三節 巨觀行銷環境
第四節 環境分析與行銷對策
第四章 消費者市場購買行為
第一節 影響消費者購買行為的因素
第二節 消費者購買心理
第三節 消費者購買行為與決策
第五章 組織市場購買行為
第一節 組織市場概述
第二節 產業市場購買行為
第三節 中間商市場購買行為
第四節 政府市場購買行為
第六章 市場行銷調研和市場預測
第一節 行銷信息系統
第二節 市場調研系統
第三節 市場調研方法與技術
第四節 市場預測
第七章 市場區隔與目標市場選擇
第一節 市場區隔
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
第八章 市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 市場領導者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場追隨者與市場利基者戰略
第九章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
第十章 定價策略
第一節 影響定價的因素分析
第二節 企業定價的方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動及企業對策
第十一章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道與類型
第二節 分銷渠道的設計與最佳化
第三節 分銷渠道的管理
第四節 批發商與零售商
第五節 物流策略
第十二章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
第四節 銷售促進策略
第五節 公共關係策略
第十三章 市場行銷計畫、組織與執行
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷執行
第十四章 行銷理論的發展與創新
第一節 服務行銷
第二節 整合行銷傳播
第三節 關係行銷
第四節 網路行銷
第五節 6P與4R、4C、4V理論
主要參考書目
前言
第一章 市場行銷學的基本理論
第一節 市場行銷與市場行銷學
第二節 市場行銷觀念及其演進
第三節 市場行銷學研究的內容與方法
第二章 行銷戰略與管理過程
第一節 戰略與戰略管理
第二節 戰略計畫過程
第三節 市場行銷管理過程
第三章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境概述
第二節 微觀行銷環境
第三節 巨觀行銷環境
第四節 環境分析與行銷對策
第四章 消費者市場購買行為
第一節 影響消費者購買行為的因素
第二節 消費者購買心理
第三節 消費者購買行為與決策
第五章 組織市場購買行為
第一節 組織市場概述
第二節 產業市場購買行為
第三節 中間商市場購買行為
第四節 政府市場購買行為
第六章 市場行銷調研和市場預測
第一節 行銷信息系統
第二節 市場調研系統
第三節 市場調研方法與技術
第四節 市場預測
第七章 市場區隔與目標市場選擇
第一節 市場區隔
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位
第八章 市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 市場領導者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場追隨者與市場利基者戰略
第九章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
第十章 定價策略
第一節 影響定價的因素分析
第二節 企業定價的方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動及企業對策
第十一章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道與類型
第二節 分銷渠道的設計與最佳化
第三節 分銷渠道的管理
第四節 批發商與零售商
第五節 物流策略
第十二章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
第四節 銷售促進策略
第五節 公共關係策略
第十三章 市場行銷計畫、組織與執行
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷執行
第十四章 行銷理論的發展與創新
第一節 服務行銷
第二節 整合行銷傳播
第三節 關係行銷
第四節 網路行銷
第五節 6P與4R、4C、4V理論
主要參考書目
