《現代市場行銷學/楊勇王惠傑》是2007年中國物資出版社出版的圖書，作者是楊勇、王惠傑。
基本介紹
- 書名：現代市場行銷學
- 作者：楊勇王惠傑
- ISBN：10位[7504727024] 13位[9787504727022]
- 類別：行銷
- 定價：￥25.00 元
- 出版社：中國物資出版社
- 出版時間：2007-8-1
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本書在闡述市場行銷基本概念的基礎上，結合我國企業行銷環境與實踐，系統介紹了市場行銷的戰略、策略、組織、計畫與控制，並對實用性很強的目標市場選擇、行銷策略組合、競爭策略和國際市場行銷策略進行了深入的分析。
市場行銷學作為一門實踐性非常強的新興學科，本身處於不斷創新、不斷完善的過程中，需要結合中國改革進程、市場發育程度和企業行銷實踐，不斷進行創新，將一些在實踐中行之有效的新理論、新方法、新經驗納入學科體系中，使市場行銷學更符合中國國情，更有中國特色。
本書吸收國內外市場行銷學研究的新理論、新方法，結合我國社會主義市場經濟發展的實際，突破了傳統市場行銷學的基本構架，增添了4C組合、服務行銷學等新內容，並對現代市場行銷學的前沿理論作了概要論述。本書突出新穎性、實用性等特點．既適合於工商管理類專科生及經濟類中專生使用，也是工商企業市場行銷人員和其他管理人員培訓及自學的實用教材。
目錄
第一章 緒論
第一節 市場行銷學的產生與發展
第二節 市場行銷學的研究對象及內容
第三節 市場行銷學的學科特點和研究方法
第二章 市場行銷概述
第一節 市場的含義、作用與分類
第二節 市場行銷的含義與功能
第三節 市場行銷人員的素質
第四節 市場行銷觀念及其演變
案例一：TCL的現代市場行銷觀念
案例二：秦池的沒落
第三章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境因素
第二節 市場環境分析與企業對策
案例一：鴻昌公司對環境變化的分析與對策
案例二：貴州茅台
第四章 市場調查與市場預測
第一節 市場調查
第二節 市場預測
案例一：埃德塞爾汽車市場計畫與調查的失誤
案例二：王麻子剪刀
第五章 消費者行為分析
第一節 消費者市場與生產者市場
第二節 影響購買行為的諸因素
第三節 購買的決策過程
案例一：特殊需求特殊滿足
案例二：紅旗轎車的未來思考
第六章 目標市場行銷
第一節 市場區隔化
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第四節 市場競爭
案例一：娃哈哈童裝的命運
案例二：CRM失敗的原因
第七章 產品策略
第一節 產品組合策略
第二節 產品壽命周期理論
第三節 新產品開發
第四節 品牌及包裝
案例一：北京烤鴨——全聚德
案例二：統一的產品組合策劃
第八章 定價策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價程式和方法
第三節 定價策略
案例一：格蘭仕出色的價格策略
案例二：價格策略的巧妙運用
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略
第四節 物流管理策略
案例一：改進分銷渠道提高經濟效益
案例二：奧妮借新品牌整合經銷商
第十章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 宣傳報導
案例一：金星啤酒夏季促銷方案
案例二：樂華電器的事件行銷
第十一章 服務行銷
第一節 服務行銷的含義和分類
第二節 服務市場行銷要素與服務質量管理
第三節 服務的有形展示
案例一：幾句暖人語贏得萬人心
案例二：以人為本品牌經營
第十二章 政治權力與企業公關
第一節 政治權力
第二節 企業公關
案例一：美國“波音”成功的政治權力公關
案例二：關於鞏俐廣告事件的討論
第十三章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷及其發展
第二節 國際市場行銷環境分析
第三節 國際市場行銷策略
案例一：“雙星”力拓國際市場
案例二：台灣宏暮的全球化之路
第十四章 市場行銷新發展
第一節 網路行銷
第二節 全球行銷與戰略聯盟
第三節 綠色行銷
第四節 知識行銷
第五節 品牌行銷
第六節 事業關聯行銷
案例一：知識行銷——開啟市場的金鑰匙
案例二：自己的“孩子”別人的“姓”
第十五章 市場行銷管理
第一節 市場行銷組織
第二節 市場行銷計畫
第三節 市場行銷執行
第四節 市場行銷控制
案例：“OEC”——海爾的推動力
參考文獻
