《行銷管理（第二版）》是2012年華南理工大學出版社出版的圖書，作者是李業。
基本介紹
- 書名：行銷管理-第二版
- 作者：李業
- ISBN：9787562335900
- 頁數：488 頁
- 定價：46.00元
- 出版社：華南理工大學出版社
- 出版時間：2012-02-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 版次： 2-4
- 字數：69.0 萬字
- 叢書名：管理類經典系列教材
內容簡介,編輯推薦,
內容簡介
本書內容涵蓋了市場行銷的基本概念、行銷觀念、行銷環境、行銷戰略、競爭戰略、消費者市場、組織市場、市場調研、市場區隔與目標市場選擇、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、服務行銷、國際市場行銷和網路行銷，著力於基本概念、重要理論和關鍵知識點的介紹和論述，注重實用工具的掌握與運用。與此同時，本書注意將市場行銷的新觀點、新理論介紹給讀者，如4R理論、顧客滿意理論、關係行銷理論、行銷倫理、整合行銷傳播理論和網路行銷理論等等。
編輯推薦
李業主編的《行銷管理》以企業市場行銷活動的基本過程為主線，各章內容的組織有較強的內在邏輯關係，符合中國學生的閱讀和學習習慣。各章*先列出7學習目標，根據重點理論安排了行銷小例子，章末列出7本章小結、重點概念和複習題，並附有容量較大的案例，既方便學員學習，也有利於教師組織課堂教學。
