《市場行銷理論與實訓》是2011年電子工業出版社出版的圖書，作者是張衛東。
基本介紹
- 書名：市場行銷理論與實訓
- 作者：張衛東
- ISBN：9787121123429
- 定價：32.00元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2011年6月1日
- 開本：16開
內容簡介,作品目錄,作品評價,
內容簡介
本書立足高職高專教學實踐，以職業技能培養為核心，秉承“知識的實用性、方法的訓練性、教學的趣味性”原則。理論闡述堅持實用、夠用的原則，在系統介紹市場行銷基本理論框架的基礎上，突出實訓。
作品目錄
目 錄
第1章 市場行銷概述1
1.1 市場行銷的內涵2
1.2 市場行銷管理8
1.3 市場行銷學13
職業知識檢測
職業技能訓練
第2章 現代行銷觀念與理論21
2.1 傳統市場行銷觀念22
2.2 現代市場行銷觀念24
2.3 現代市場行銷理論28
職業知識檢測
職業技能訓練
第3章 市場行銷環境分析42
3.1 行銷環境分析概述43
3.2 巨觀行銷環境分析50
3.3 微觀行銷環境分析58
職業知識檢測
職業技能訓練
第4章 消費者市場分析69
4.1 消費者市場分析概述70
4.2 消費者需求與動機分析74
4.3 消費者購買行為分析77
4.4 消費者購買決策過程84
職業知識檢測
職業技能訓練
第5章 市場行銷調研與預測93
5.1 市場行銷調研概述94
5.2 市場行銷調研實務96
5.3 市場行銷預測實務106
職業知識檢測
職業技能訓練
第6章 市場行銷戰略規劃116
6.1 市場行銷戰略規劃概述117
6.2 市場行銷戰略任務與目標規劃119
6.3 市場行銷發展戰略規劃124
職業知識檢測
職業技能訓練
第7章 目標市場行銷戰略140
7.1 目標市場行銷戰略概述141
7.2 市場區隔戰略143
7.3 目標市場選擇戰略151
7.4 市場定位與行銷組合策略158
職業知識檢測
職業技能訓練
第8章 產品策略168
8.1 產品概述169
8.2 產品市場壽命周期策略172
8.3 產品組合、品牌與包裝策略180
職業知識檢測
職業技能訓練
第9章 價格策略194
9.1 影響定價的因素195
9.2 定價方法199
9.3 定價策略204
職業知識檢測
職業技能訓練
第10章 分銷渠道策略217
10.1 分銷渠道的概念與類型218
10.2 分銷渠道決策223
10.3 中間商230
職業知識檢測
職業技能訓練
第11章 促銷策略241
11.1 促銷策略概述242
11.2 人員推銷策略246
11.3 廣告策略250
